本报记者 张 振
据英国《每日电讯报》、美国“截止日”网站等多家外媒报道，迪士尼斥巨资打造的真人版《白雪公主》自上映以来深陷票房与口碑双重危机，行业预测显示，这部影片最终可能面临高达1.15亿美元的巨额亏损，成为迪士尼近年最失败的真人改编电影之一。
“截止日”网站称，截至4月1日，该片全球票房仅1.43亿美元，其中北美市场贡献约3600万美元，海外市场1.07亿美元。这一成绩远低于迪士尼预期，甚至不及2019年同样被视为“扑街”的《小飞象》真人版（全球票房3.53亿美元）。更糟糕的是，影片次周北美票房暴跌66%，收入仅1420万美元，跌幅远超同类影片。
若按当前趋势推算，《白雪公主》最终全球票房或定格2.25亿美元，然而其总成本却高达4.1亿美元，包括2.7亿美元制作费（因好莱坞大罢工和英国片场火灾延误导致超支）、1.11亿美元全球营销费用，以及2900万美元其他支出。即使计入后续流媒体和衍生品收入，亏损仍难以避免。
《白雪公主》的失败首先源于观众与影评人的集体差评，其次是营销策略同样失误连连。为减少争议影响，迪士尼罕见地缩减全球首映规模，取消红毯采访并限制媒体访问。然而，这种“冷处理”反而加剧公众对影片质量的怀疑。“截止日”网站称，若迪士尼提前面向社交媒体提供试映机会、营造积极口碑，或能部分抵消负面舆论，但片方已错失这一机会。
尽管影院表现惨淡，迪士尼仍寄望于迪士尼+上线后扭转部分颓势。行业分析师认为，流媒体平台的观看数据或为IP价值“续命”，例如衍生剧集、主题公园联动等长期收益可能缓解经济损失。然而，《白雪公主》的口碑阴影恐难短期内消散，尤其是“白雪公主”的扮演者泽格勒的争议形象已与IP深度绑定。
迪士尼影业负责人大卫·格林鲍姆坦言，未来经典动画改编需更注重创新而非“复刻”，如《黑白魔女库伊拉》的朋克风格就是成功案例。观众对“政治正确”的疲劳与对优质内容的需求，正迫使迪士尼重新审视创作方向。“截止日”网站总结称，年轻明星在社交媒体畅所欲言的时代，片方必须更谨慎平衡表达与商业利益，“这场1.15亿美元的昂贵教训，或许将改写好莱坞的IP开发规则”。
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