转自：贝壳财经
众所周知，全球摄影市场份额前几名常年被几家海外企业占据。
然而，最近行业格局似乎有了微妙“变化”。
社交媒体上，一家名叫“徐州老味菜”的餐馆因和索尼、尼康、佳能、富士几大摄影器材门店并排开在一起，出圈走红。
意外爆红的徐州老味菜被网友调侃成“全球摄影市场第五巨头”，成为新晋互联网梗。
随着加入讨论的人数变多，菜馆相关的贴纸、镜头盖等衍生品也开始出现。
原本平平无奇的路边小馆，一跃成为“网红打卡点”，吸引周边城市摄影爱好者专程进店打卡拍照吃饭。
有人觉得这是毫无意义的炒作，也有人认为这是一个摄影话题难得的破圈时刻。
那么，看似“无厘头”的互联网梗是怎么凭空出现？
徐州老味菜又是怎样一步步走向舆论中心？
01
徐州老味菜，人造“摄影市场巨头”
小菜馆的火热是现象级的，可以说是在算法和汹涌流量的加持下一夜出圈。
相关话题在微博、小红书等平台讨论迅速发酵，相关话题讨论突破万次。
倾泻而下的泼天流量，也打破了这家饭馆的日常。
在本地生活平台上，这家餐馆的排名火速上升，意外成为很多榜单中附近最值得打卡的餐馆。
而对摄影爱好者而言，徐州老味菜成为新的“打卡目的地”。
很多人会以在菜馆马路对面拍过照、去店里吃过饭当作一种社交谈资。
后来，随着事件持续发酵，“徐州老味菜”的贴画、镜头盖、擦镜布等周边陆续涌现，逐渐衍生出一种很新的文化现象。
图/小红书用户@云湾区彩虹市
一周前,江苏摄影爱好者@阳光小麻薯专程去菜馆打卡，她向我们介绍：
“生活中很多相机品牌门店都会聚集在一起，这里‘混进’一个徐州老味菜，并且位居C位，本身就是一种黑色幽默。”
她认为饭馆意外出圈的原因主要在于网友们造梗能力很强，热评非常幽默，而菜馆的出圈也影响了摄影爱好者的日常。
“平时在社交媒体发摄影相关的作品流量其实并不好，最近因为菜馆出圈反而被更多人集中讨论。”
“因为器材品牌和摄影主题的不同，摄影圈一直都有鄙视链存在，但现在徐州老味菜身居鄙视链顶端，大家的氛围就变得轻松愉快。”
“据我观察，摄影爱好者间经常‘文人相轻’，我平时发出去的作品容易被人评价，最近徐州老味菜的评论区，反而呈出比较难得的和谐。”
02
路边菜馆，因何出圈？
徐州老味菜意外出圈的背后原因，似乎也有迹可循。
原因之一是中国摄影爱好者激增。
据公开数据显示，近年各大相机品牌中国市场的销售额增幅都很稳定，而欧洲、美洲市场则出现了同比减少。
原因之二则是新增群体中，00后年轻消费者比例日益增加。
玩抽象、造梗这种事对这届年轻网友来说像呼吸一样简单。
徐州老味菜最早因博主的随手记录展开。
最初，大家在评论区只是觉得好玩儿，后来随着各大品牌使用者的涌入，大家逐渐统一了阵营。
随着“徐州老味菜”话题在社交媒体意外火热，这里被话题讨论者塑造成了“打卡胜地”。
后来各种打卡提升话题热度，相关内容被平台算法捕捉，推荐给更多的人，后续的博主、网友跟随，进一步让话题出圈。
03
网友创造的“媒介景点”
传播学中有关于“媒介朝圣”的概念。
这一理论认为当下旅游者观看视频并参与到媒介叙事中并去实地旅游打卡的行为就是一种“媒介朝圣”。
这种行为更多的是一种受众寻求媒介创造出符号价值的行为。
而媒介景点形成的前提是要有一个能够社交并且形成归属感的群体，即摄影爱好者。
现实生活中的“普通世界”通过媒介再现获得展示的机会，拥有了更高的地位和象征意义，原本无人问津的“不毛之地”也可以成为热门打卡地。
即便本身无特殊含义，也会在传播中被赋予新意义。
图/上一个媒介景观“成都迪士尼”
这种出圈背后也夹杂着多种情感。
首先，摄影已经成为一种日益年轻化的兴趣活动。
图/近日，某男星在公园拍摄水鸟
其次，随着摄影器材门槛的降低，摄影从专业工作逐渐转变为一种相对日常的大众爱好。
此外，也有网友表示“玩梗”背后，其中也掺杂着一些遗憾，大家也希望有朝一日，能有国产摄影器材品牌跻身在一线品牌中。
摄影爱好者是一群善于发现美好瞬间并能敏锐捕捉的人，他们通常将镜头对准外部。
而徐州老味菜的意外爆火，可以看作是这一群体被重新放进同一取景框中。
关于相机品牌的优劣，摄影爱好者吵了那么多年依旧尚无定论。
但今天，散落各地的摄影爱好者，终于可以在线下找一家彼此都认可的餐馆驻足打卡。
也应了那句老话“既然如此，先吃饭吧。”
