川观新闻记者 余如波 摄影 赵明
3月26日下午，《中国网络视听发展研究报告（2025）》（以下简称《报告》）在第十二届中国网络视听大会上发布。截至2024年12月，我国网络视听用户规模达10.91亿，同比增长1.6%，网民使用率为98.4%，第一大互联网应用地位愈加巩固。尤其在城镇，网络视听用户规模达7.88亿，网民使用率达99.1%，意味着城镇网民几乎都是网络视听用户。
本次发布仪式在成都世纪城国际会议中心举行，是第十二届中国网络视听大会重要活动之一。《报告》显示，截至2024年末，国内主要平台的短视频账号已达16.2亿，每日全国上线短视频突破1.3亿条。这也从一个侧面表明，网络视听已成为全民呼吸的“数字空气”，网络视听从娱乐载体向“数字生活基座”跃迁。
“视听全民创作的时代来临以后，得益于创作工具、技术的提升，视频的创作门槛不断降低，推动更多人拿起手机拍视频、开直播。生成式AI重塑内容生态，近1/3网民使用AI制作图片视频。”对于上述数据，《报告》总策划、中国网络视听协会副秘书长周结解读道。
在此背景下，网络视听成为推动行业新质生产力发展的重要力量。《报告》透露，我国现有网络视听行业从业企业约75.7万家，其中2024年新成立企业12.57万家，占总数约16.6%。尤其值得注意的是，从企业规模看，微型企业约60.85万家，占比达80.4%，小型企业约11.76万家，占比为15.5%。“小微企业是吸纳就业的‘主力军’和‘蓄水池’，也是创新生态的‘毛细血管’，支撑健康发展的‘基石’。”周结说。
另一个重要的例证，便是短视频和网络直播成为“种草利器”，“内容即货架”催生消费新范式、新链路。周结介绍，根据国家统计局发布的相关数据，2024年全国网上零售额超15万亿元，短视频和直播在其中发挥了重要作用，近半受访者因观看短视频、直播而消费过。其中，有57.8%属于典型的非计划性消费，传统的“需求—搜索—购买”的消费逻辑发生根本转变。
而在内容出海方面，《报告》也带来了令人振奋的信息。据不完全统计，2024年，全球视听类应用中下载量Top100应用的总下载次数为69.85亿次，其中中国应用（含港澳台）下载次数为18.25亿次，占比超过1/4，并创造了近30%的营收占比。在短视频、微短剧等业态带领下，中国视听产业正成为全球视听领域的重要新势力。
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