近日，59岁的李若彤主演的短剧《午后玫瑰》“上星”卫视，收视率力压同时段大部分传统电视剧，引发广泛关注。该短剧共16集，单集时长不足4分钟，每天播出2集。
图 / 《午后玫瑰》剧照
《午后玫瑰》以中年女性重返职场为主线，讲述了主角如何一路“打怪升级”，最终实现自我价值的励志故事。据欢网大数据监测，播出时，该剧在同时段的收视率曾超过《大唐荣耀》《小巷人家》《九重紫》《清明上河图密码》等一众长剧。
今日（3月13日），李若彤发文表示，不论时间长短，都很珍惜和每个角色的共鸣时间，感谢大家的支持。
网友评论：
@铁杆彤粉：超接地气，的确是职场遇到的现实问题，很正能量，看了很多遍！姑姑多拍好剧！
@灯火阑珊_715：姑姑值得！
@QQ希尔：能让古校长也来客串一下么？
@老祝202309：你去拍短剧，那就是降维打击啊！正好教教现在的小青年们戏该怎么演。
@米家老鼠：姑姑。我都老了，你还似当年的小龙女。
公开资料显示，李若彤1966年8月16日出生于香港，祖籍广东梅县，代表作有《神雕侠侣》《天龙八部》《杨门女将》《大内密探零零发》等。其中，她凭借95版《神雕侠侣》中“小龙女”一角，成为大批观众心中永远的“姑姑”。
李若彤：59岁正是闯的年纪
李若彤是《午后玫瑰》的主演兼监制。李若彤在采访中笑言：“59岁正是闯的年纪”。2024年12月，李若彤还因新剧状态极好而登上热搜，她被众多网友夸赞看不出年纪，简直是“满50减30”。
李若彤还发文回应称心态永远18岁，但自己已经是即将可以享受免费公交的年纪了。
未来不想只当演员
据悉，该剧去年8月在首发上线，彼时播放量超1.7亿，总招商体量达到800万元，成为2024年短剧暑期档的一匹黑马。据《每日经济新闻》报道，有业内人士透露，800万元的招商体量几乎与周星驰的一部短剧持平。
李若彤还透露，未来希望自己不只是作为演员参与创作，也许有一天会试试当那个在片场喊‘卡’的人”。
多位正剧明星入局短剧
短剧赛道火热，目前已有多位明星投身短剧拍摄。
上个月，由74岁刘晓庆主演的短剧《萌宝助攻：五十岁婚宠》已正式开机，“短剧迎来真正大女主”一度登上热搜。
图 / 刘晓庆社交网站视频截图
1月22日晚，女星舒畅宣布自己主演的首部短剧于1月27日上线，引发热议。舒畅代表作有《宝莲灯》《魔幻手机》《大唐荣耀》《孝庄秘史》等，塑造多个经典角色，是不少90后心中的“童年女神”。
影视巨头相继入局
长视频平台转向微短剧已成定局。
2月20日，腾讯在线视频副总裁王娟表示，腾讯视频将把剧集预算的10%~20%投向横屏短剧开发。“我们在剧集预算上将进一步精准和市场化，在过往项目投资和开发中，有10%~20%的预算比例属于低效投入，这部分我们将果断优化，减少低效作品的投资。优化下来的预算，将转移到横屏短剧的开发中去，同时积极布局竖屏微短剧，深耕精品横、竖屏短剧试验田，以巩固过去两年我们在这一领域的领先优势。”她说。
此外，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇就近期的财报电话会上表示，未来会继续引入更多微剧，特别是头部微剧。同时，爱奇艺也在打造自己的原创微剧生态系统，还会在用户增长方面增加投资。
1月21日，华谊兄弟在互动平台回复称，公司正式创建短剧厂牌“华谊兄弟火剧”。公司将继续参与并孵化多部电视剧、网剧、网络大电影和短剧项目。
背后是，微短剧的迅速崛起。
《2024年中国微短剧产业研究报告》显示，2024年我国微短剧市场规模已达到505亿元，首次超过电影票房规模。
QuestMobile数据显示，2024年1~10月，抖音月活同比增长8%至7.86亿。截至2024年9月，抖音旗下短剧平台红果APP月活同比增长1045.86%至1.22亿。作为对比，从2023年10月至2024年9月，爱奇艺平均月活仅为4.05亿。规模上赶不上抖音，增速上远不及红果。
监管力度加大
另一方面，由于部分微短剧存在不良导向价值观内容或存在侵权等行为，微信、快手、抖音近日相继宣布下架违规微短剧。
今天，据央视新闻报道，国家广播电视总局网络视听节目管理司日前下发2025年第一个管理提示，强调微短剧创作要“爽”而有度。微短剧创作要“接地气”，不能悬浮，要回归生活、回归艺术本身。
管理提示明确指出：
第一，“爽”不是微短剧的代名词，微短剧创作不能一味求爽。
第二，“穿越”“重生”不等同于艺术想象，微短剧创作不能百无禁忌。
第三，“狗血”“低俗”不应成为爱情的引线，微短剧创作不能脱离现实。
来 源 | 21财经客户端、21世纪经济报道（贺泓源、谭伊亭）、央视新闻、中国新闻网、新闻晨报、公开资料
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