在数字化浪潮的推动下,Z世代正在重新定义社交方式。在此背景下,Soul App创始人张璐团队携手复旦大学相关研究团队发布《2025年社交趋势报告》(以下简称“报告”)。这份报告基于11,253份有效问卷、大数据分析及平台用户内容,以“悦己时代,为世界赋魅”为主题,深入剖析了当代年轻人的社交趋势。
报告指出,在充满不确定性的外部环境中,Z世代正在通过“最小单位确定性”,即对身体的“掌控”,来寻回对生活的确定性。数据显示,2024年,户外运动成为Z世代热门的生活方式,Soul平台上的相关话题讨论热度同比增长25%。跑步、健身、骑行等活动备受推崇,新兴运动如滑雪、网球、飞盘等也吸引了大量年轻用户的关注。对于年轻人来说,运动不仅是保持健康的良好习惯,更是他们释放压力、建立连接的重要途径。调研显示,超过六成的受访者在情绪低落时会选择户外运动,在大自然中获得心灵慰藉。
除了通过运动寻找确定性,Z世代还倾向于借助“电子布洛芬”治愈焦虑。2024年,Jellycat等IP衍生毛绒玩偶热度高涨,成为年轻人抵御焦虑的流行符号,相关话题频频登上社交平台热搜。与此同时,《甄嬛传》等经典影视剧的再度走红,也印证了年轻人对熟悉事物的情感依赖。报告认为,Z世代正在通过这些熟悉而温暖的事物抵御生活的焦虑和孤独。这种现象不仅体现了年轻人对舒适与情感慰藉的需求,也反映出他们积极应对压力的态度。
这种对情绪价值的重视,也影响着Z世代的消费观念。在消费领域,Z世代不仅关注“性价比”,同样重视“情价比”,即关注商品所带来的情绪价值。2024年,“谷子经济”的崛起和二次元周边商品的热销,进一步印证了情绪价值在年轻人消费决策中的重要性。他们愿意为瞬间的快乐支付高价,并通过购买与自身兴趣契合的商品,提升幸福感。这一趋势背后,既是年轻人对生活品质的新追求,也是他们以消费方式为自己“充值快乐”的一种表达。
面对日益“祛魅”的社会,Z世代并未消极退缩,而是采取积极行动,通过赋予生活新的意义,重新审视世界,“为世界重新赋魅”。报告指出,“祛魅”这一学术概念在Soul平台热度飙升,相关内容发布量同比增长689%。年轻人更加注重真实的体验与自我感受,正通过参与户外活动、关注日常细节、回归童年文化等方式,为自己的生活重新注入活力。
通过《2025年社交趋势报告》,Soul App创始人张璐团队揭示了Z世代在社交领域的新变化与新趋势。报告不仅展现了年轻人在复杂社会中展现出的韧性与创造力,也为社会理解Z世代的行为逻辑提供了参考。
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