转自：深圳卫健委
那天从办公室出来
已经很晚了
街上的霓虹灯红红又绿绿
我拖着疲惫的身子
徘徊在城中村里
寻找“一条龙”服务
图源：深圳微时光
一大早，我妈就在群里
叨叨叨地提醒我：
二月二，龙抬头
一定要剪个头发，讨个好彩头！
恍惚间，我一个龙抬头
4个火红大字直插眼帘
我竟忍不住念了起来
▽
图源：番茄不是酱
妙啊！
不管普通话还是粤语
都那么顺口！
果然，高手在民间
那些满级的文案鬼才，就在街头
寥寥数语，简洁明了
路人一看，哎哟卧__!
▽
图源：中岛裕翔自动追踪器
图源：禺生
还有更绝的
▽
图源：生活橙
想当年，这些理发店老板退出文坛
小卫可是第一个反对的
也幸好他们退出了文坛
否则小卫现在的饭碗随时不保
身为医疗圈的小小段子手
我想劝各位医疗界大佬
学学这些理发店老板
好的广告
真的不用吆喝，不用叫卖
不必骗人，不用忽悠
可以博眼球，但不能辣眼睛
最关键一点：走心
直接戳到大家的心趴上！
如果医疗圈广告有鄙视链
我愿称之为“神”！
01
PART
一只足以
图源：李丹 Danny Li
2021年，某平台
为截肢人群（全国估计有200多万）
推出“一只鞋计划”
单脚的残障人士
只需要买一只鞋
而不用花一双鞋的钱
一只足以
一只足矣
02
PART
一半就“虚”
图源：黑德明
好家伙
把打工人“扶不起”的精神状态
刻画得丝丝入扣
人在工位，狠狠共情了！
03
PART
运动就是最好的“药”
图源：嗒嗒创意
“运动包治百病”
在这一刻，具象化了
类似的广告还有一个
我女朋友的“包”治百病
图源：会飞的仙人球
04
PART
便秘，有多难受？
别说话，看图秒懂
▽
图源：4A广告门
05
PART
疼痛，是有多痛？
图源：奶爸设计师
06
PART
鼻塞，有多苦？
光看到图，我已经无法呼吸了
▽
图源：Coin
图源：4A广告门
（链接在哪？我这就下单！）
07
PART
牙黄，是有多黄？
白天，这是一块平平无奇的广告板
▽
图源：GrayDesign
夜幕一降临，神奇出现
一排大黄牙像强迫症一样提醒你：
该去给牙齿做个美白了
▽
图源：GrayDesign
吃完细糠
再来看看“猪食”
如果医疗圈广告有鄙视链
我愿称之为🙄🙄🙄🙄
现在偶尔打开电视
往往是一看就炸毛
爷爷奶奶老爸老妈坐在沙发上
看得津津有味的
都是些啥广告？
当年是电线杆上“老军医”
现在是集体违背祖训的“老神医”
别以为只有老年人才被坑
比起这些一看就很辣眼睛的
专坑老年人系列
我们更应该警惕的是
街头、电梯、网页、App里那些
看起来人畜无害的医疗广告
有些很“显眼包”
▽
图源：奇怪快乐妹
有些平平无奇
▽
但它们大多有一个致命的bug：违法
违反“广告法”！
《中华人民共和国广告法》
《医疗广告管理办法》
医疗广告人命关天，所以国家管得特别严。
不管发在电视、报纸，还是随手发在微信、美团、抖音、小红书等App上，都要先经过审查，拿到证：
《医疗广告审查证明》。
▽
所有没“拿证”就发布的医疗广告，都属于违法广告。
而且，政府对医疗广告的内容也卡得很“死”：
有“八准、八不准”。
八准
医疗广告内容仅限于以下项目：
① 医疗机构第一名称
② 医疗机构地址
③ 所有制形式
④ 医疗机构类别
⑤ 诊疗科目
⑥ 床位数
⑦ 接诊时间
⑧ 联系电话
备注：①至⑥项发布的内容，必须与卫生行政部门、中医药管理部门核发的《医疗机构执业许可证》或其副本载明的内容一致。
八不准
医疗广告的表现形式不得含有以下情形：
① 涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的
② 保证治愈或者隐含保证治愈的
③ 宣传治愈率、有效率等诊疗效果的
⑤ 贬低他人的
⑥ 利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的
⑦ 使用解放军和武警部队名义的
⑧ 法律、行政法规规定禁止的其他情形
——《医疗广告管理办法》
这5种违法医疗广告
很常见
01
PART
没“拿证”直接发
没有拿到《医疗广告审查证明》，广告上未标注《医疗广告审查证明》文号、医疗机构第一名称。
▽
合格的广告，必须有这行小字
▽
冷知识：医疗广告的发布主体，必须是医疗机构，不得以内部科室名义发布医疗广告。
02
PART
“拿了证”,但换了别的广告
提交审查时，拿的“是一套”。
拿到《医疗广告审查证明》后，实际发布的是“另一套”。
最近，深圳的市场监管部门已经根据举报线索，对正恩口腔、正夫口腔、德贝美口腔的三例涉嫌“偷天换日”的违法医疗广告进行立案调查。其中，正夫口腔拟依法处以5000元罚款。
提交审查的广告样品是这样的
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实际发出来却是这样的
▽
03
PART
“吹嘘”有多牛
广告中包含诊疗效果、安全性的保证。
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04
PART
有“代言人”
利用代言人作推荐、证明的，不管是患者、医生、明星、机构……都不行。
▽
05
PART
造假骗人
以虚假或者引人误解的内容，欺骗、误导消费者。
说好“一律打五折”，结果去了才发现，是“一律打骨折”。
▽
如果你发现了类似的
违法医疗广告
欢迎随时举报：
深圳12345热线
市场监督投诉热线12315
附录：医疗广告发布流程
1. 制作广告成品样件；
2. 向卫生健康行政部门提交《医疗广告审查申请表》等资料进行审查；
3. 卫生健康行政部门审查合格后核发《医疗广告审查证明》；
4. 医疗机构应当按照《医疗广告审查证明》核准的广告成品样件内容与媒体类别发布医疗广告；
5. 广告经营者、广告发布者发布医疗广告，应当由其广告审查员查验《医疗广告审查证明》，核实广告内容。
