转自：中国商报
飞速发展的微短剧，是近年来文娱领域的热点细分板块。《2024年中国微短剧产业研究报告》显示，2024年我国微短剧市场规模已达到505亿元，首次超过电影票房规模。预计2025年市场规模将达到634.3亿元，2027年达到856.5亿元，年复合增长率达到19.2%。
微短剧免费模式“吃香”
近日发布的《2024年中国微短剧产业研究报告》（以下简称报告）披露了我国微短剧产业整体用户规模、市场规模数据。2024年，全国短剧用户规模达到5.76亿元，占整体网民的52.4%。微短剧的市场规模也在快速增长，2021年至2023年我国微短剧市场规模分别为3.68亿元、101.7亿元、373.9亿元。
到了2024年，我国微短剧市场规模已攀升至505亿元，而同年我国电影票房为425亿元。这意味着，我国微短剧的市场规模已首次超过电影票房，彰显出微短剧市场强劲的发展活力。
但随着市场规模的膨胀，微短剧行业发展也呈现出一些明显变化。
此前，充值付费是微短剧获取收入的主要来源，付费微短剧在行业内占据主流地位。但该报告显示，2024年，免费模式用户已成为微短剧增长的主动力，免费模式用户的市场占比从2024年1月的11%攀升至10月的50%，以中等消费人群为主体，反超付费用户。
免费模式的快速推广，很大程度上得益于互联网巨头对微短剧的投入力度加大。报告提出，2024年，红果短剧及拼多多、淘宝、京东、美团等平台通过IAA（应用内广告）模式入局短剧市场，推动免费微短剧市场规模同比激增150%。
数据显示，2024年微短剧IAA市场规模约250亿元，预计2025年将达到350亿元，2027年增至450亿元。截至2024年9月，主打免费模式的红果短剧日活用户已突破5000万，月活用户达1.4亿。
微短剧走向高质量发展
在免费模式下，微短剧的商业化潜力到底如何？报告以抖音短剧为例提出，截至2022年10月，抖音短剧渗透率已达66.1%。预计2025年上半年，版权方在抖音IAA内购收益将增长2.39倍，IAA广告变现规模提升7.76倍，凸显短剧市场的强劲增长潜力与商业化空间。
过去几年，我国电视剧持续减量提质。电视剧产量整体下降，但精品剧不断涌现。随着行业的发展，微短剧也逐渐告别最初的粗制滥造标签，转向高质量发展。
报告显示，2024年，微短剧市场呈现体量与质量双优化发展趋势。2024年重点备案微短剧体量仍以30集及以下为主要呈现形式，占比达84%；精品化趋势已达成行业共识。
根据国家广播电视总局公布的2025年1月全国重点网络微短剧规划备案公示，2025年1月，全国重点网络微短剧规划备案公示的网络微短剧共205部、5382集。据此计算，1月备案的重点网络微短剧的平均集数约26集。
报告还提出，微短剧的内容生产正全面转向精品化与高质量路线，制作方不仅注重提升剧集品质与IP长期价值，更通过精细化运营实现成本与收益的微利平衡，为行业的可持续发展奠定基础。
更多就业机会涌现
近年来，随着数字技术的快速发展和观众娱乐方式的多样化，微短剧作为一种新兴的文化产业形态，成为就业市场的重要推动力。数据显示，微短剧行业2024年保持强劲增长态势，直接、间接带动64.7万个就业机会，2025年就业人数将随市场规模继续增长。
金杜律师事务所高级合伙人张毅认为，微短剧作为一种新兴的文化产业，不仅为灵活就业提供了广阔的就业空间，还带动了相关产业链的发展。张毅表示：“微短剧在就业方面创造出新岗位新机会，带动出现了一批灵活就业者，包括演员、编剧、导演等从业人员。”
在国家广播电视总局持续的政策指导下，微短剧领域涌现了一批格调高雅的作品，如聚焦古籍修复和文物保护的《重回永乐大典》，展示皮影戏、相声、川剧变脸等非遗的《锦衣巷》，以打击网络诈骗为背景的《金猪玉叶》，丰富了大众文化生活。
近日，国家广播电视总局发布通知，要求所有微短剧需按照国产网络剧片分级监管原则，进行分类分层审核管理，以提高审核效率、优化行业发展环境。
作为从长剧转向短剧的从业者，短剧厂牌“好有本领”合伙人曾明辉的感受是：“短剧是‘货找人’，而长剧是‘人找货’。看起来虽然都是剧，但是内在的逻辑有本质不同。”曾明辉认为，在内容创作上，微短剧和传统长剧可以互相借鉴。例如，短剧开始重视美学质量，长剧重新审视“爽文”逻辑。曾明辉表示，期待微短剧行业变得更健康，而不是走向“内卷”，在AI等先进技术下降成本的同时，能进一步打开创作者的想象力。（王怡菲）
（注：本文不构成任何投资建议）
中国商报综合自证券时报、中国青年报
