蛇年茅台暴跌：中签的酒还能要不？
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蛇茅价格骤降，市场惊变
2025 年 1 月 5 日晚，贵州茅台正式发布蛇年生肖酒（简称 “蛇茅”），这一消息瞬间在白酒市场掀起波澜。谁也没想到，本应备受瞩目的蛇茅，上市后价格竟如坐过山车般暴跌。申购首日，其市场报价高达 4200 元 / 瓶 ，可到了 1 月 7 日，价格就已跌至 2600 元 / 瓶，与 2499 元 / 瓶的发售价相差无几，短短一周内，价格暴跌了 1600 元，近乎腰斩，如此剧烈的价格变动，无疑让整个市场为之震惊。这一现象不仅打破了茅台生肖酒以往的价格神话，也让众多投资者和消费者措手不及，不禁让人好奇，蛇茅这是怎么了？是什么原因导致了它的价格一泻千里呢？
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价格走势对比：龙茅与蛇茅
龙茅辉煌：高价持续
龙茅作为 2024 年的生肖酒，上市后可谓风光无限 。2024 年 1 月 6 日晚，“龙茅” 在 i 茅台数字营销平台正式开启申购，53% vol 500ml 龙茅的零售指导价为 2499 元 / 瓶 。然而，市场的热情瞬间点燃了它的价格，在申购首日，就有黄牛将价格炒至 5000 多元，甚至一度被炒到近 8000 元一瓶，尽管这其中存在一定的炒作 “水分”，但也足以见其市场热度之高。
在接下来的一段时间里，龙茅价格虽有波动，但始终维持在 3000 - 4000 元区间，即使到了 2024 年 6 月份后，价格才跌破 3000 元大关。在这期间，龙茅的市场需求持续旺盛，每天平均有 600 余万人参与甲辰龙年贵州茅台酒的申购，i 茅台 APP 日活用户连续突破 800 万 。龙茅的火爆，不仅是因为其品牌价值和稀缺性，还与消费者对生肖文化的喜爱以及投资收藏的热情密切相关。它的高价持续，成为了白酒市场上的一个热门话题，也让人们对生肖茅台的市场潜力充满了期待。
蛇茅遇冷：急速下跌
与龙茅的辉煌形成鲜明对比的是，蛇茅的上市之路却充满了坎坷，价格走势如自由落体般急速下跌。2025 年 1 月 1 日申购首日，蛇茅市场报价高达 4200 元 / 瓶 ，不少人还期待着它能延续龙茅的高价神话，然而仅仅一天后，1 月 2 日价格就迅速回调至 3800 元 / 瓶，此后便一路下滑。1 月 4 日，价格降至 3500 元 / 瓶 ；1 月 5 日正式上市当天，暴跌至 2900 元 / 瓶 ；1 月 6 日，继续下跌至 2800 元 / 瓶 ；到了 1 月 7 日，已经跌至 2600 元 / 瓶 ，与 2499 元 / 瓶的发售价相差无几。仅仅一周时间，蛇茅的价格就暴跌了 1600 元，近乎腰斩，如此迅猛的价格下跌，让整个市场都为之震惊。
蛇茅价格的急速下跌，让黄牛和 “薅羊毛” 的申购者措手不及，在部分二手交易平台上，部分中签者已放弃加价数百元转让，转而以仅加 200 元的价格直接转让订单地址。而黄牛回收蛇茅的价格也持续走低，1 月 6 日，多位黄牛透露，预售蛇茅的回收价格已跌至 2550 元 / 瓶左右，甚至有黄牛明确表示拒绝回收，认为蛇茅未来价格仍将继续下滑 。这种市场表现，与龙茅上市时的火爆形成了天壤之别，也引发了人们对蛇茅市场前景的担忧。
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背后原因剖析
发售模式之变
蛇茅价格暴跌的一个重要原因，是茅台官方对发售模式进行了重大调整 。自 2025 年 1 月 1 日起，茅台官方电商平台 “i 茅台” 便开启了蛇茅的预售活动，这一举措可谓是打破了以往的常规。在预售期间，连续五天每日投放近 10 万瓶 ，如此大规模的投放量，使得蛇茅的市场供给量大幅增加。
与龙茅首日申购量不足 1.6 万瓶相比，蛇茅在正式上市前，预订量已近 50 万瓶 ，巨大的数量差异，让蛇茅在市场上的稀缺性大打折扣。物以稀为贵，当市场上的蛇茅供应量充足时，其价格自然难以维持在高位。这种发售模式的改变，有效挤出了投机炒作的空间，避免了 “黄牛” 借春节旺季炒作价格的现象 。同时，也让更多消费者能够通过官方渠道购买到蛇茅，满足了消费者的需求。
申购热情减退
除了发售模式的改变，消费者对蛇茅的申购热情较龙茅也明显减退 。从 “i 茅台” 平台的申购数据来看，这种差异一目了然。1 月 1 日共有 117 万人在线申购蛇茅，次日增长至 209 万人 ，但此后申购人数并未继续大幅增长，1 月 5 日申购人数为 185 万人 。而龙茅上市初期，每日申购人数约达 600 万 ，两者之间的差距十分悬殊。
申购热情的减退，反映出消费者对蛇茅的市场预期发生了变化。一方面，可能是受到市场大环境的影响，消费者在购买决策上变得更加谨慎 。另一方面，龙茅上市后的价格波动，也让消费者对生肖茅台的投资价值产生了疑虑。当消费者不再盲目追求生肖茅台的投资收益时，申购热情的下降也就成为了必然。
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各方反应
回收态度：拒绝与观望
蛇茅价格的暴跌，让黄牛们的算盘彻底落空，他们的态度也从龙茅上市时的积极哄抢，转变为如今的拒绝与观望 。1 月 6 日，多位黄牛透露，预售蛇茅的回收价格已跌至 2550 元 / 瓶左右 ，这个价格甚至已经接近了蛇茅的发售价 2499 元 / 瓶，利润空间被极度压缩。
在宁波，有黄牛表示 “现在价格不稳定，我们一周前就停收‘蛇茅’了。‘普茅’价格相对稳定，我们目前按 2000 元 / 瓶的价格回收 。” 还有黄牛明确表示拒绝回收蛇茅，认为蛇茅未来价格仍将继续下滑 。这种拒绝回收的态度，反映出黄牛们对蛇茅市场前景的极度不看好。他们深知，在市场价格持续下跌的情况下，回收蛇茅只会让自己陷入更大的风险之中。
中签者无奈：低价转让
除了回收商，中签者也陷入了尴尬的境地 。在部分二手交易平台上，曾经期待着通过中签蛇茅大赚一笔的申购者们，如今不得不面对现实，选择低价转让。一些中签者已放弃加价数百元转让，转而以仅加 200 元的价格直接转让订单地址 。他们的无奈之举，也从侧面反映出了蛇茅市场价格的低迷。
在这个过程中，中签者们的心理落差无疑是巨大的。他们原本希望能够像龙茅中签者一样，获得丰厚的溢价收益，然而现实却给了他们沉重的一击。这种低价转让的现象，不仅让中签者们遭受了经济上的损失，也让他们对茅台生肖酒的投资价值产生了怀疑。
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给消费者的建议
理性看待投资
在白酒市场风云变幻的当下，消费者务必清醒地认识到，曾经那个白酒市场 “买入即赚” 的黄金时代已然远去。以蛇茅为例，其价格的大幅波动便是市场变化的一个缩影。在决定是否购买茅台，尤其是将其作为投资手段时，切不可盲目地将所有希望都寄托于产品的溢价收益上 。
茅台虽拥有极高的品牌价值和深厚的文化底蕴，但其价格走势并非一成不变地上涨。消费者需要充分考量自身的经济实力和投资目标，不能仅仅因为茅台的品牌光环就冲动投资。若只是单纯为了投资而大量购入，一旦市场价格下跌，如蛇茅这般，就可能面临巨大的经济损失 。
警惕市场风险
购买茅台，消费者一定要有风险意识，做到量力而行。当前的白酒市场，受到多种因素的交织影响，包括经济形势、政策调控、市场供需关系以及消费者偏好的转变等，使得市场充满了不确定性 。
经济下行压力可能会抑制消费者的购买能力，导致市场需求下降；政策调控对白酒行业的税收、销售等方面的规定，也可能影响企业的成本和市场格局；市场供需关系的变化，像蛇茅因发售模式调整导致供应量大幅增加，进而影响价格；而消费者健康意识的提高，可能会使部分消费者减少白酒的消费。这些因素都可能对茅台的价格产生影响，消费者在购买前应充分了解市场动态，谨慎做出决策，避免因市场风险而遭受不必要的损失 。
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（转自：天下茅粉）
