作者:夏天全文约1400字，阅读约2分钟
近日，苏宁易购被一则法院信息推上了热搜。据全国企业破产重整案件信息网发布：南京市中级人民法院正式受理苏宁电器集团、苏宁控股集团、苏宁置业集团的破产重整申请。到底是债务重组还是破产重组，先暂且不管。但是我们发现，法院受理的三家公司都带苏宁二字，其实和苏宁易购的关联并不大。
从股权关系来看，苏宁控股和苏宁电器均为苏宁易购的股东，分别持有苏宁易购2.75%和1.4%的股权，而苏宁置业则不持有苏宁易购的股份。业务上，苏宁易购与苏宁控股、苏宁电器、苏宁置业之间业务独立，可以说此次重组风波不会影响苏宁易购的持续经营。成立于家电快速增长时期的苏宁，近几年的日子确实不好过。那么，在低谷中承压前行的苏宁易购目前发展如何，在存量家电市场竞争下又面临着哪些挑战？
苏宁易购2004年7月上市。2020年，陷入亏损状态，这是其上市以来首次年度亏损，亏损达42.75亿元。也是在这一年的苏宁30周年庆上，苏宁掌舵人张近东开始调整，把握消费趋势，聚焦家电核心业务发展。纵观苏宁易购这5年的发展，一方面，剥离非核心业务，多元化战略收缩，改善财务状况。另一方面，顺应场景体验向“体验中心”转型的大趋势，推出Max、Pro等新型店面客单价有所增长，从而带来毛利率的提升。通过沉浸式场景吸引消费者，强化线下体验优势以及国家政策的实施一定程度上助推了苏宁易购迎来转折点。
去年3月《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》发布，国家全面部署“两新”工作，7月底，国家实施300亿家电补贴，从实施过程来看大企业受益明显。而作为重要零售平台苏宁也取得了较好的业绩。据悉，2024国补启动后，苏宁易购积极响应国家拉动内需消费号召，家电业务迅速拉升，空调、冰洗增长超2倍，多品牌、多品类创下近五年销售高峰。据1月20日苏宁易购发布的2024年度业绩预告显示，2024年公司实现归属于上市公司股东的净利润5亿元至7亿元，较2023年实现扭亏为盈。如果这个业绩能实现，苏宁将改变2020以来持续亏损的局面，迎来新的转折点。
聚焦主业战略转型五年以来苏宁易购深化品牌合作，联合海尔、美的等头部品牌，加大对家电产品的扩充并推动了中高端家电的市场占比。同时，紧跟年轻人的市场需求特点，和美团、饿了么合作抓住即时零售的机会。另外，作为30多年的零售实体店企业有着一定的客户群体，市场的口碑还在，这些也推动了业绩的提升。内部战略的调整以及外部力量的助推苏宁易购或将迎来新的起点。截止目前苏宁易购已经密集与海尔、美的、老板、海信、方太等品牌敲定2025年度大单战略计划。
但是，如今的苏宁易购在市场上也面临着不小的挑战。当年的竞争对手国美在家电零售主流渠道中逐渐淡出视野，卷土重来的可能性很小。然而，以京东、天猫为首的电商不仅在线上平台持续领先，并且还加速布局线下实体店，抢食苏宁易购线下市场份额。同时，以抖音、快手、小红书等为主的内容电商崛起，展现出较强的发展势头。拼多多以低价策略冲击下沉增量市场，这也是苏宁不得不面对的问题。当然，房租上涨、人工成本提升，苏宁易购线下重资产运营成本比较高，这也需要苏宁易购平衡大型体验店和盈利的周期。
今年“两新”政策继续实施，家电以旧换新在补贴种类上进一步扩大，宏观政策持续发力。那么，在存量市场竞争下苏宁易购又如何抓住即时零售，绿色转型等新机会？补贴一旦结束后苏宁易购又如何采取应对措施，能逆风翻盘吗，仍是行业关注的焦点。
