财观潮头
主笔|李平
作为曾经的头部酒企，劲牌在100亿营收的“段位”卡了很多年。
劲牌董事长吴少勋甚至直言：我们一直停滞不前！
然而，吴少勋又在畅想：到2042年销售额要过800亿元，到2053年销售额要突破1000亿元。
未来三年的事情都很难说清楚，谁还能预料十几年之后的事？
01
只能坐小孩一桌
劲牌停滞不前，这话还是出自公司董事长吴少勋之口。
2017年，劲牌曾与贵州茅台、五粮液、洋河股份一同跻身酒业“百亿俱乐部”。
在2023年7月的“第二届中国露酒T5峰会”上，吴少勋曾坦言：“劲牌2017年过了百亿，在茅台、五粮液、洋河之后位列第四，但不到十年时间，五粮液业绩七八百亿，汾酒、泸州老窖今年都过300亿了。去年劲牌才恢复到2019年的水平，等于说这么多年，我们一直停滞不前。”
劲牌的收入到底如何？
近期，湖北省企业联合会、湖北省企业家协会发布了“2024湖北企业100强”榜单。其中，劲牌以101.11亿元的营收规模入选百强榜单。
再往回看，“2020湖北企业100强”榜单中，劲牌营收规模达106.94亿元。“2020湖北企业100强”榜单中，劲牌营收规模达106.19亿元。
据知情人士透露，“湖北企业100强”榜单数据来自企业，或当地工商部门提供的2023年营业收入数据。
劲牌营业收入困于100亿元，还有一个佐证。
2025年1月，劲牌官方网站发布一篇文章中提到：自去年9月13日草本白酒团体标准正式发布以来，劲牌一直积极探索草本白酒更深入的研究，多年来也从未间断和国内外多所高校和机构（如美国哈佛大学医学院、日本大阪大学等）的合作，更是将每年销售额的3%用于技术创新，近7年技术研发投入累计超过21.18亿元，至今也收获了累累硕果。
如果劲牌发布数据准确，公司近7年来销售额年均约为101亿元。
同时，在2024年8月举行的劲牌第二十六届经销商恳谈会上，劲牌披露的业绩数据显示，2023年7月至2024年6月，劲牌公司酒业板块（含电商）实现销售额130.5亿元，同比增长14.81%；2024年1-7月，劲牌销售额为59.34亿元，增幅为27.66%。
有分析称，这可能表明劲牌的业绩在2024年下半年遭遇挫折。
显然，昔日可以与“茅五洋”称兄道弟的劲牌，如今只能坐小孩一桌。
02
“康养功能”可能误导消费者
资料显示，劲酒是湖北大冶的地方特产之一，由创立于1953年的劲牌有限公司生产销售，已有70年发展历史。旗下拥有“保健酒、草本白酒、中药业”三大业务板块，分别打造了“中国劲酒、毛铺酒、持正堂”三大核心产品品牌。
在公司的官方网站上，劲酒将“树百年品牌、做百年企业”的口号放在十分显眼的位置。
吴少勋也给劲牌制定了20年、30年规划显示，到2042年劲牌销售额要过800亿元，到2053年劲牌销售额要突破1000亿元。
资料显示，吴少勋出生于1956年，现年69岁，到2042年已有86年，到2053年已经快要摆百岁大寿了。
有行业人士评价称，企业制定三五年规划是真的想明确发展目标，而制定二三十年的目标实属妄想。
吴少勋的一张“底牌”是，劲牌的产能有15多万吨，存量超过了60万吨，估计比五粮液、汾酒、泸州老窖存酒都要多。
然而，业内人士普遍认为，多并不代表好，不代表能卖的出去，“这是劲牌顾左右而言他，并没有针对如何提升产品力、品牌力、营销力等问题的症结‘对症下药’。”
实际上，对于未来的发展，吴少勋还曾表示：“倘若我们有五粮液、汾酒、泸州老窖现在的品牌力和营销力，根据我们的现有资源，那我们现在都可以过1000亿，当然这么说是给我们自己建立信心，毕竟我们还没有这个品牌力和营销力。”
劲牌为什么还缺品牌力和营销力？事实上，劲牌核心产品为保健酒，或者说草本酒，但其“健康属性”向来受到质疑。
一些老中医在接受媒体采访时表示，从毛铺苦荞酒的配料成分来看，苦荞麦、葛根、枸杞、山楂等也许对降血脂有一定好处，但是却没有足够的科学研究数据足以证明，其确确实实存在降血脂的功效。
财观潮头发现，劲酒的官方宣传中表示，草本白酒是可以减少酒精负担的酒，通过科学融合草本精华，促进酒的代谢，不仅好喝顺口，还醒酒快，喝了负担小。
那么，劲酒从另外一个角度说明了，酒精存在“负担”。
有医师指出，毛铺酒宣称的“康养功能”没有明确的科学依据，甚至可能误导消费者。糖尿病患者和心脑血管病高危人群对该酒类应格外谨慎。毛铺酒的定位与消费者的期待存在偏差，导致品牌推广困难，销量表现不佳。
值得提及的是，胡润研究院发布《2024胡润百富榜》显示，劲牌董事长吴少勋以165亿财富排名306位，排名下降38位，财富缩水18%。
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编辑 | 晓贰
排版 | 伍岳
主编 | 老潮
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