近年来，电商平台在白酒销售领域的价格战愈演愈烈，尤其以五粮液1618等高端产品为代表的促销活动引发广泛关注。2025年2月，天猫、拼多多等平台再次推出大额补贴，单瓶五粮液1618价格低至823元，较线下渠道价差超400元。然而，低价背后隐藏的渠道乱象与防伪难题，正成为消费者权益保护的新挑战。
一、价格战背后的渠道博弈
在2024年双十一期间，剑南春官方曾公开揭露某电商平台销售的低价产品存在伪造授权书、回收酒拼凑等问题，同款52度水晶剑南春线下售价430-450元，而电商补贴价仅356元。类似现象同样出现在五粮液1618销售中，2025年2月天猫超市推出2199元/2瓶+50ml赠品组合，叠加消费券、折扣后实付1736元，单瓶低至868元；拼多多百亿补贴更将单瓶价格压至823元，远超消费者预期。
这种价格倒挂现象源于多重因素。一方面，酒企面临渠道库存压力，2023年以来经销商普遍反映任务量增长导致资金链紧张，部分商家被迫低价抛货套现。另一方面，电商平台通过补贴抢占市场份额，数据显示2024年618期间，五粮液普五双瓶装在淘宝百亿补贴销量突破30万+，单瓶成交价仅820.5元，低于当时1019元的出厂价。平安证券分析指出，这种过度促销正在冲击传统价格体系，形成恶忄生循环。
二、防伪验证体系的升级与挑战
为应对日益猖獗的假冒问题，五粮液在2024年3月全面升级防伪系统。其核心技术包括盒体3D动态影像防伪标识——通过光线折射可观察到厂徽缩放与"正品"字样位移；瓶盖纳米光面防伪标识则具备角度变色功能，配合烫金全息膜闪烁效果。此外，瓶身标贴背面隐藏的生产日期与批次号，可通过官网或400电话验证。
但市场调查显示，这些防伪措施仍面临挑战。2024年3月五粮液发布声明，指某电商平台多家店铺销售假冒产品，涉及防伪码套用、包装伪造等手段。中国酒业协会数据显示，线上渠道假酒投诉量年增长达37%，部分不法商家通过回收真瓶灌装、伪造物流信息等方式制假。消费者王先生向记者表示："防伪标识看似复杂，但普通消费者很难快速鉴别，尤其在直播带货场景下，冲动消费容易埋下隐患。"
三、行业规范与消费建议
针对电商渠道乱象，行业专家提出多重解决方案。广东省酒类行业协会建议酒企实施"线上专供款"策略，通过包装差异区分销售渠道；同时电商平台应提高入驻门槛，建立动态信用评级制度。五粮液方面已采取措施，通过"开盖扫码领红包"技术追踪产品流向，发现跨区域销售立即查处。
对于消费者，中国消费者协会发布三点警示：首先，警惕"全网最低价"宣传，对比线下渠道合理判断价格区间；其次，优先选择品牌旗舰店或授权经销商，注意查看营业执照与授权文件；最后，保留购物凭证并及时验证防伪信息，发现问题立即向平台投诉或向市场监管部门举报。
在白酒消费回归理忄生的当下，电商平台的价格优势与渠道便利忄生仍具吸引力，但健康的市场生态需要各方共同维护。随着区块链溯源、AI图像识别等新技术的应用，防伪验证体系正在向智能化发展。消费者在享受优惠的同时，更需增强风险意识，让"低价不低质"的消费愿景真正落地。
（转自：正尚甄选）
