转自：南昌发布
随着《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）成为我国影史首部百亿元票房影片，其流量持续“溢出”，这股“国漫旋风”不仅席卷银幕，也点燃了南昌的文旅消费市场。从盲盒手办到街头的“哪吒墙绘”，从景区哪吒相关主题剧本游到博物馆以哪吒形象讲解文物，从联名商品到餐饮业的创意融合，南昌文旅市场创新思路，积极承接哪吒IP带来的“泼天流量”。
01
周边手办“一吒难求”
哪吒带火消费链
日前，在红谷滩万达广场的泡泡玛特门店，摆放《哪吒2》“天生羁绊”系列盲盒的货架空空如也。该店店员小李表示：“这款手办1月底上架，两天就卖空了，现在连样品都被问询的顾客摸到掉漆了。”据泡泡玛特官方数据，该系列在南昌的日均搜索量增长超300%，预售订单已排至6月底。
线下抢购火爆，线上同样“硝烟弥漫”。市民陈女士为给儿子抢购哪吒手办，连续蹲守直播间3天无果，最终在二手平台购入隐藏款“敖丙版哪吒”。相关数据显示，我市《哪吒2》相关周边在二手平台的交易量位列全国前十。
“哪吒的叛逆与成长击中了年轻人的情感共鸣，收藏周边不仅是喜爱，更是一种文化认同。”江西财经大学人文学院教授王玉琦分析道。
在南昌万象城的名创优品，记者看到这里陈列着《哪吒2》主题的收藏卡、捏捏乐、钥匙扣等多种周边系列产品。据该店负责人介绍，自《哪吒2》电影上映后，他们就推出了官方授权的联名Q版玩偶盲盒、卡牌等产品，首批上线即售罄。“没想到产品能卖得如此火爆，现在真是一‘吒’难求，所以前天我们又赶紧补货上新了。”该负责人表示。
02
街头艺术“破壁出圈”
哪吒主题彩绘墙成网红打卡点
2月21日中午，记者在江西省图书馆旁的珠江路看到，《哪吒2》主题彩绘墙再一次出现。画面中，一半敖丙一半哪吒的脸部特写，将两位主角性格中的冷静与优雅、狂放与不羁完美展现出来，引得不少市民围观拍照打卡。在另外几面彩绘墙上，幼年哪吒、太乙真人、殷夫人的人物形象也在画手笔下逐渐跃然于墙面。
采访中，记者了解到，此处的彩绘墙由南昌本地的画手团队精心创作。“之前我们用了5天时间在丰和立交桥下创作了哪吒主题彩绘墙，没想到竟成了网红打卡点。”来自江西绘缘轩文化艺术有限公司的画手赵先生告诉记者，他毕业于南昌大学艺术与设计学院动画专业，虽说毕业后没有从事动画工作，但也始终关注着国产动画的发展。“我们画‘哪吒墙绘’，是为支持国产动画发展。《哪吒2》的爆火，对很多国产动画爱好者而言，无疑是振奋人心的，大家看到了国产动画崛起的希望。
勾勒线稿、调试颜色、涂抹填充、突出线条，每完成一部分绘画后，赵先生都会放下手中的颜料和画笔，站在远处仔细审视自己的作品，不放过任何一个需要调整的细节。“为淋漓尽致地展现火焰熊熊燃烧的动态感，我们采用了喷绘手法，并与手绘部分完美融合，以呈现人物的神韵。”赵先生说，“我们都很喜欢哪吒那句经典台词‘我命由我不由天’，它激励我们坚持自己的选择，不被外界的评价和看法所左右，勇敢活出真正的自我。在创作‘哪吒墙绘’的过程中，我们将自己对哪吒这个人物形象的喜爱之情融入作品，力求充分展现哪吒的性格特点，以激励为生活奋斗的年轻人。”
哪吒主题彩绘墙的出现，使南昌街头的墙面多了绚烂的颜色和艺术的气息。现场，带孩子拍照的市民张文瑞说，他很喜欢《哪吒2》，已经二刷，今天在网上看到“哪吒墙绘”视频后，特意过来打卡拍照，“电影里的哪吒让孩子爱上了神话，‘哪吒墙绘’让神话走进了生活。”
03
IP融合“火力全开”
致力实现从“流量”到“留量”
猫眼专业版数据显示，截至2月20日12点，《哪吒2》在南昌的累计票房达7464万元。而《哪吒2》的流量溢出效应更是在南昌文旅市场持续显现。
在位于万寿宫历史文化街区的锁蛟井旁，不少市民游客在此打卡拍照。来自长沙的游客杨紫涵笑着说：“正好来南昌旅游，听说有锁蛟井便来打卡，看到这个锁龙柱就会联想到敖丙他爹敖光，电影里困住海妖和龙族的锁链如今也形象地展现在眼前了！”
滕王阁景区在春节期间推出“哪吒寻宝”沉浸式剧本游，游客通过AR技术解锁剧情，首周参与人数突破2万人；江西省博物馆策划“神话与历史对话”特展，以哪吒形象讲解青铜器纹饰，亲子游客占比提升40%。
在餐饮行业，位于八一广场的赣菜老字号“聚香楼”线上推出“哪吒闹海”“逆天改命”“我命由我不由天”等团购套餐，搭配油浸鱼、辣椒炒肉、黄豆凤爪、小甲鱼等菜品，寓意“火辣人生”；炉忆家宴更是推出收藏打卡活动，前来就餐即可获得哪吒联名精美挂件。此外，连锁茶饮品牌“益禾堂”，以及绝味鸭脖、旺仔等零食品牌则推出《哪吒2》票房破百亿免费送饮品、藕片、零食大礼包活动，市民参与热度急速攀升。
“IP赋能的关键在于讲好本土故事。”南昌市文化广电旅游局相关负责人表示，未来，南昌还计划联动《哪吒2》制作方，开发“英雄城哪吒”主题线路，串联南昌八一起义纪念馆、南昌舰主题园等红色地标，打造“文旅+影视+科技”融合新样本。
编辑：徐晨霞 二审：李园园 终审：邹岚
