全球气候变暖是当前面临的一大挑战。为落实碳达峰碳中和目标，中国将应对气候变化作为国家战略，纳入生态文明建设整体布局和经济社会发展全局。其中，环境保护不仅关乎人们当前的生活质量，更决定着未来世代能否在健康、美好的环境中繁衍生息。人们都需深刻认识到环境保护的紧迫性和重要性，积极采取行动，共同守护赖以生存的地球家园。美丽公约正是在此背景下诞生。
“因为有你，中国更美。”这已是史宁这些年来天天挂在嘴边的话。作为全国文明旅游宣传先锋人物、中国少年儿童文化艺术基金会美丽公约专项基金发起人、主任，史宁认为，每一位践行文明旅游的游客，都是将中国变得更美的一份力量。自2013年发起美丽公约这一公益品牌，史宁身体力行针对游客进行文明旅游宣传，在青藏高原地区践行、推广旅游垃圾分类回收。
美丽公约，即“美丽公约文明旅游保护环境公益行动”。在发起美丽公约之前，史宁是一家广告公司的老板，也在大型传媒公司从事过品牌传播和影视创作工作。2013年，史宁厌倦了年复一年的重复工作，开始调研并发起了美丽公约公益活动，2015年，他又发起了美丽公约擦亮天路行动，从云南洱海开始，沿着318国道，一直走到西藏拉萨，捡拾沿途的塑料垃圾。
至今，“美丽公约”已成为全国联动守护地球第三极最大的公益行动组织，超过200万志愿者加入行动，2000万市民、游客互动参与。截至2024年8月底，总计回收了466万个饮料瓶，约122.6吨。近日，史宁入选为《商业周刊》年度人物。
未来，“美丽公约”的脚步不会停止，史宁坚信，只要坚持下去，文明旅游和环境保护的未来会更加美好。
您以前也是媒体行业内的高管，当初为什么突然离职发起美丽公约？
发起美丽公约以前，我开过10多年的广告公司，也曾就职于大型传媒公司从事品牌传播和影视创作工作。常年出差，出了机场就到会议室，晚上回酒店，日复一日，有时候早上醒来都不知道自己身在哪座城市。
2012年，正值自媒体崛起，中国游客各种不文明的行为突然被曝光。各地政府部门也开始重视文明旅游。但是，宣传文明旅游，实质上就是一个大众传播的问题。所以我就在思考，能否利用自己的专业，让更多人用实际行动践行文明旅游。于是，我就发起了美丽公约这个品牌。随后，品牌的LOGO、品牌的形象、品牌的核心理念等逐一落地，然后通过各种文明旅游活动让更多人参与进来。
在推广美丽公约时，您遭遇了哪些挑战？至今，又收获了什么？
第一个阶段应该是在2015年以前，我们提出美丽公约这个品牌，跟国内一些旅游目的地联合在媒体上推广。大家认可度非常高。
第二个阶段是从宣传口号到落地，让每一位参与者变成践行者。我们在2015年推出了美丽公约“擦亮天路”的实践活动，从云南的洱海开始，沿着滇藏线，一直走到西藏的拉萨，沿途捡拾旅游垃圾。2016年国家旅游局作为主办单位，在成都举办启动仪式，从成都到拉萨参与的志愿者数量猛增。我们希望用一个标准化的操作模式深入推广。
这个阶段的挑战是：我们需要资金支持活动的落地。比如我们需要购买统一的环保垃圾袋、统一的服装、统一的纪念章，以及在各地建立守护站，守护站的角色主要是联络管理参与的志愿者们。
2015年也正值中国市场传播领域发生颠覆性变化的时候，很多企业开始将线下的宣传搬到线上。起初，我们希望争取企业的捐赠，但是谈下来之后，美丽公约变成了一个服务企业的平台。这跟我们的初衷完全不符。我们又做了一个大胆的决定：向大众募捐，寻找大众资金，也即是“指尖公益”。在中国少年儿童文化艺术基金会的大力支持下，我们开始学习给美丽公约开设官方微信公众号，跟腾讯公司设立线上募捐平台，开始了10元、20元的募捐。
尽管募集到的资金量很小，但这是一种正向的健康的模式，资金循环起来了。2024年，全网千万粉丝以上的正能量博主“好人王阳大哥”加入后，我们在短短半个月募集到了60万元的资金，这是一个巨大的突破。而今，公众募资的比例逐年增加，现在已经占到总募资的65%以上。这一转变更加符合一个公益组织的运行规律。
也正是经历了这么多的坎坷，美丽公约志愿者建立了3个系统——文明旅游的宣传系统、环境保护志愿服务系统、高原旅游垃圾分类回收系统。并通过8个环节，把影响高原环境的塑料瓶转运到内地循环使用，彻底解决这项污染问题。
就我们的观察，青藏高原地区野外遗落的旅游垃圾量在逐年减少。这是否会影响到美丽公约下一步的规划？
确实是的，但是我们的行动也仅仅解决了当地不到1/10的塑料垃圾回收问题。美丽公约目前需要做更大范围的宣传和推广，但是我们面临一个新的问题：商业越发达的地区，志愿服务的奉献精神和执行力越弱。比如我们在某个景区立了一块文明旅游的打卡牌，游客都非常踊跃来这里拍照合影，发朋友圈。这就等于完成了一次文明旅游的传播。但是当地的商贩不仅不参与，还非常抵触我们的到来。因为游客和我们的打卡牌合影之后，就没有时间花20块钱跟他们的藏獒、牦牛合影了。另一个新问题是，乡村垃圾城市化，即藏区乡村里面的垃圾跟城市产生的垃圾一样了。但是乡村又缺少一线城市这么完备的垃圾分类系统。
在这两个问题的影响下，我们开始在主要的旅游目的地乡村推广塑料瓶回收的“再生筐”，让当地的可回收垃圾有一个临时存放处。
第二件事就是，我们正在和北京大学环境科学与工程学院筹划一个绿色生活培训计划，包括现在高原的生态环境的现状是什么样？解决办法是什么？从技术方面来看，哪些解决办法可行哪些不可行，如何做才是最有效、最实用的绿色生活方式。这是我们2025年的工作重点。
第三件事就是我们的打卡牌如何跟当地的商户结合起来，比如将我们的打卡牌结合当地商户的打卡标示，一起拍照打卡，费用他们收。让公益和商业融合发展，让更多的游客更深入地参与宣传。
很多人对美丽公约的理解是：一个捡塑料垃圾的公益组织。但实际上美丽公约宣传内容非常丰富。在您看来，美丽公约到底要做哪些事来推广文明旅游？
解决青藏高原地区的旅游垃圾分类回收问题这件事确实是美丽公约的头号事件，目前我们七成的精力都在这里。
不过，我们的传播内容在不断丰富。首先，我们要明确什么是文明旅游。文明旅游，肯定不是告诉游客：你不能干这个不能干那个，不能扔垃圾，不能大声喧哗。美丽公约所推广的理念一定是：让你去干什么。美丽公约给文明旅游的解释是，旅行者传播优秀文化、保护自然环境的实践过程。所以，美丽公约在2024年4月推出了一个新的内容——“爱系远疆——非遗进校园”系列活动，让我们的游客变身为老师，把内地代表中华优秀文化的非遗手工课送到边疆的校园里去。
第二个重要内容就是保护环境。我们先呼吁游客志愿者捡拾垃圾，再感染当地藏族同胞，当地人积极参与，捡拾自己村庄附近的垃圾、进行分类；当游客看到藏族志愿者的成果之后，又被激发了积极性，他们给藏族志愿者提供了更多的支持，包括资金、物资、技术等，一线志愿者得到这些支持之后，行动就更有力量了。这样的正向激励，推动着美丽公约在高原的持续发展。
第三个就是爱心盒子。爱心盒子是美丽公约今年主推的公益产品，主要包括五件公益好物：文明旅游护照打卡本、西藏非遗文化主题环保帆布袋、唯一编码的爱心徽章、爱心返航物流箱以及12袋产自高原林芝的苹果冻干。爱心人士通过捐赠168元可以获得一个精美的爱心盒子。在得到公益好物的同时，也完成了爱心守护，共同助力实现守护地球第三极的目标；同时还可以参加爱心返航活动，将家中闲置的物品通过物流返航到志愿者手中，再由志愿者们送往西藏各乡村学校的孩子们手中。激励券是爱心盒子里的一个部分，不仅能够刺激西藏的消费，也加强了联系。
您认为，西藏地区的塑料垃圾最根本的解决方法是什么？
根本的解决方案就是减量和回收，别无他法。
公众如何加入美丽公约当志愿者？
美丽公约是一个开放的项目。任何人和组织都可以参与。
个人可以通过报名来做驻站志愿者，首先，关注美丽公约的官方渠道，如官方公众号或社交媒体平台，以获取最新的志愿者招募信息。目前，美丽公约正在招募2025年度的驻站志愿者，招募时间为2024年底至2025年初，服务地点包括拉萨和成都。
个人还可以拿着美丽公约的护照本参与打卡，分享朋友圈，@美丽公约便可以获得激励券。
组织或企业可以以先锋示范团的身份加入美丽公约，美丽公约的驻站志愿者会带领先锋示范团完成示范、服务、管理、宣传、探索五项任务。
组织或企业还可以以共同行动单位的身份加入美丽公约，通过捐赠物资的方式参与。
如果用一句话或者一个词形容您和美丽公约，您会怎么说？
因为有你，中国更美。撰文/万慧 编辑/范荣靖
