2月11日，京东正式宣布进军外卖赛道，开启商家招募，掀起市场喧嚣。从近三日资本市场反应看，市场对于京东做外卖的前景似乎并不乐观。截至2月13日发稿时，京东集团股价连续3个交易日下跌，京东港股实时股价跌约3.5%，近三日跌超7%。
资本市场对于京东进军外卖的疑虑，可能首先源自外卖行业本身较高的门槛与竞争态势。分析人士指出，外卖是“重运营、重基础设施”的生意，平台需在商家、运力、用户三者间找到平衡点，缺一不可，其本身对于配送体系、城市运营体系和技术算法等综合能力和投入都非常高。过往滴滴和抖音都曾有过不成功的试水，浅尝辄止后退出市场。目前在商家丰富度、价格竞争力和履约时效上均不占优的京东有多大的进入机会和多长的机会窗口，市场对此持有谨慎态度。
从更深层次来看，市场分析人士认为，京东进军外卖市场，其动机可能更多来自对自身即时零售业务不断下滑的焦虑，希望通过外卖业务向即时零售业务“导流”，止住颓势。京东能够给到外卖业务本身多少长期投入，有待观察。近年来，随着美团、饿了么、抖音等玩家持续加码即时零售，在强化快速履约的基础上不断拓展商品和商家供给的丰富度，京东在3C数码、日用百货等传统优势领域感受到下滑压力。同时，京东在即时零售领域重要的商业合作也遭遇挫折，市场对此反应相当敏感。一个典型例子是，去年，京东遭长期战略合作的沃尔玛“清仓式”减持。去年8月21日美股盘后，京东最大的持股企业沃尔玛，在其向美国证券交易委员会（SEC）提交的最新监管文件中披露了减持全部所持京东股票，消息发布后，京东美股盘后股价大跌近10%，8月21日京东港股股价开盘重挫11%。
