转自：中国劳动保障新闻网
由刘亦菲、李现主演的爱情甜剧《去有风的地方》，以乡村振兴为内核，却以一己之力把拍摄地大理的文旅产业推上新高度。2019年，大理游客接待量为5300万人次，在《去有风的地方》播出的2023年增至9530万人，2024年更突破1亿人大关。
在互联网流量浪潮中火爆出圈，成功带火一地文旅产业的地方，在全国比比皆是。从淄博烧烤到天水麻辣烫，从西安大唐不夜城到开封清明上河园，从哈尔滨冰雪大世界到阿勒泰禾木村……文旅产业正成为提振国内消费的强劲引擎。与此同时，也对就业、创业、人才工作提出新课题--各地文旅市场持续火爆，人社服务当发挥什么作用？
冰城新的就业增长点
眼下，北方各地严寒依旧，户外气温-20℃的哈尔滨却迎来旅游最旺季，以“南方小土豆”为代表的全国游客涌向冰城，纷纷体验尔滨的“花式宠客”。
“前不久，我们参加了人社部门组织的户外直播带岗活动，立马就招到了2名紧缺的服务员，现在还准备招1名凉菜师傅，月工资5000元至7000元。”哈尔滨市道外区大侠碳烤大油边烧烤店刘经理说，每日进店用餐的顾客，大部分是游客，生意好的不得了。
“尔滨热”到底有多火？新冠疫情发生前，2019年全年哈尔滨接待游客9579万人次，4年之后作为冰雪旅游网红城市火爆出圈，2023年接待游客飙升到1.35亿人次，2024年更达到1.79亿人次，较2019年增长近9成。
“旅游业带动相关服务行业发展成为新的就业增长点。”哈尔滨市就业服务中心二级主任科员梁栋介绍，“‘尔滨热’带动了基础服务岗位工资水平提升，以酒店行业为客房打造的‘房嫂’为例，每月工资近7000元。”
梁栋还举了一个例子，在家从事假发编织、串珠的宝妈们，“尔滨热”之前月收入仅1500元左右；“尔滨热”之后，宝妈们加工亚冬会吉祥物、“南方小土豆”玩偶等冰雪概念文创产品制作，月收入达到3000多元，实现翻倍。
为了抓住旅游业发展带动就业的契机，2024年8月以来，哈尔滨市人社部门推出“文旅＋就业＋政策”户外直播带岗系列活动，文旅产业与就业工作跨界融合、联动发展，多渠道归集优质就业岗位信息。
“哈尔滨曼哈顿多元集团有限公司，是一家创新型民营企业，今天带来商务专员、运营、房嫂、服务员等岗位。感兴趣的朋友，可以在后台私信我们。”在户外直播带岗圣·索菲亚教堂站，“北方直聘”岗位推荐官晓彤热情介绍。
文旅融合新风尚，直播带岗创未来。户外直播带岗展示优质文旅企业及岗位，深度讲解就业创业政策，促进旅游人才培养，提供技能培训机会，抓住文旅产业快速发展机遇，实现高质量就业。
“户外直播带岗选在中央大街、圣·索菲亚教堂、防洪胜利纪念塔等城市地标性建筑，人气很高，不仅讲述了哈尔滨故事，还解锁了就业新地图。”梁栋介绍。
半年来，“文旅＋就业＋政策”户外直播带岗系列活动通过“哈就业”“南岗人社”“道外职介”抖音号以及“北方直聘”视频号等进行现场直播带岗，30万余人线上参与，收集简历2万余份，签订意向性协议3000余份，最大程度上帮助哈尔滨文旅产业吸纳各类人才，让更多人才留在“尔滨”，爱上“尔滨”。
山沟沟里创业大舞台
说起山东淄博，人们首先想到全国闻名的“淄博烧烤”，但在淄博市博山区南部山区，有一处风景秀美的小山村--中郝峪村，另辟蹊径大力发展乡村旅游产业，日子一样过得红火而甜美。
冬日暖阳，一大早，中郝峪村农家院管家鹿纪芹就开始忙碌起来，准备接待即将入住的客人。“每到节假日就忙不过来，来村里旅游的自驾游客特别多。”鹿纪芹说，她管理3套农家院，每套农家院有2至4个房间，一间客房一晚住宿价格在500元左右。
中郝峪村地处偏僻，能成为山东乡村民宿“顶流”，殊为不易。“人均只有两分半土地，我和丈夫都外出打工，挣得比务农多一点。”鹿纪芹回忆。
2012年，返乡创业大学生赵胜建在中郝峪村成立了淄博博山幽幽谷旅游开发有限公司，全体村民及村集体资产共同入股，以合作方式与公司共同经营乡村旅游产业。
鹿纪芹和丈夫也回到家乡。鹿纪芹作为民宿管家，负责房间清洁、入住和退房手续办理等，丈夫则是一名水电工。两口子除了工资收入，年底还有分红，全年收入有17万多元，比外出打工强多了。“去年，公司还组织我们去上海、南京等华东5市学习旅游，开阔眼界。”鹿纪芹说。
发展乡村旅游业之前，中郝峪村一度仅剩67名村民，人均年收入不到2000元，如今村民人均年收入超6.2万元，12年来涨了30倍，带动本村及周边就业创业超500人，形成“集体有收入、村民有股份、户户有产业、人人有岗位”的“郝峪模式”。
“全村现有103套民宿，正在推进‘幽谷美宿’创业项目，建成后民宿规模将扩大一倍，新增100余个就业岗位。”幽幽谷公司总经理赵胜建介绍，在人社部门帮助下，他们成功申请到300万元创业担保贷款，创业致富的康庄大道越走越宽广。
这些年，中郝峪村先后斩获“全国休闲农业与乡村旅游示范点”“中国乡村旅游模范村”等重量级荣誉称号，吸引了一批年轻人创业筑梦。
“我们在用好淄博市人才政策的同时，还为不同学历层次的年轻人，每月提供1500元-2000元生活补贴。设立创业基金，有前景的创业项目给予最高300万元创业启动资金。”赵胜建说，人社部门积极给予各类创业扶持，已有68名本地青年返乡就业创业，其中外地青年28名，合作创建“天工开物手工坊”等30个研学项目，中郝峪村正成为一片持续升温的创业沃土。
“有风的地方”传承千年扎染
随着《去有风的地方》带动大理旅游热度不断攀升，大理人社部门积极顺应市场需求，重点培育“大理白族扎染技师”“大理民宿客栈管家”2个省级劳务品牌，以及“大理金花家政”“大理牧工”“大理洱海护工”3个吸纳就业能力强的劳务品牌，常态化开展旅游业技能等级培训，提升旅游企业、民宿客栈等从业人员服务能力和职业素质。
《去有风的地方》中提到的白族扎染，是国家级非物质文化遗产，起源于东汉。影片播出后，取景地周城村的白族扎染作坊，不可思议地从十几家增长到300多家，市场一下变得“卷起来”，促就业促增收作用十分明显。
“白族扎染已不限于大理一地，还走向昆明、丽江等全省各个城市，都是周城人在经营。”大理市璞真白族扎染有限公司总经理、白族扎染技艺国家级代表性传承人段银开介绍。
2024年11月，“大理白族扎染技师”作为省级劳务品牌走出云南，在湖南长沙亮相全国劳务协作暨劳务品牌发展大会。“我们将绝技绝活、古法技艺‘活态传承’，坚持走标准化、规范化、现代化扎染技艺之路，成功实现从二产向三产融合转型发展。”段银开说。
扎染作为白族极具代表性的传统技艺，手工艺者技艺水平参差不齐。近年来，璞真成为白族扎染颇具代表性的创业示范基地、传统技能培训基地。依托璞真的带动作用，大理人社部门投入培训经费近200万元，大力开展标准化、规范化培训，举办扎花扎染技能培训4000余人次，成功培育出一大批青年技能杰出人才，劳务品牌以技能品牌化带动就业、以点带面、全面开花效应初步显现。
“白族扎染90％以上从业人员都是妇女。白族扎染带动了妇女就业，广大妇女也成就了白族扎染。我们零成本提供布料，印好花型，让广大妇女利用照顾老人和孩子的业余时间，实现零成本就业。”段银开表示，有4000多名扎染手艺人在璞真灵活就业，每月收入3000元至6000元。
培育白族扎染技师，是大理“一技促就业”的缩影。2024年以来，大理市人社部门安排资金600余万元，累计开展补贴性职业技能培训4655人次，为文旅、民宿客栈、高原特色农业、咖啡、乳业等特色产业发展提供了技能人才支撑；与旅游业息息相关的5大劳务品牌提供固定岗位实现就业5.9万人，带动就业21.9万人，实现从业人员务工增收26.35亿元，品牌经济规模近60亿元。
“文旅产业具有产业链长、就业容量大的特点，我们抓住这个特点做好就业服务工作，把‘好风景’变为‘好就业’，不仅让群众在家门口获取更多就业机会，也为整个旅游服务业提供了更好的人才支撑。”大理市公共就业和人才服务中心副主任刘毅展望道。
