转自：衡水日报
在零食行业的风云变幻中，“质价比” 时代的来临催生出量贩零食品牌的蓬勃发展。回首往昔，从 2010 年充斥着低质低价产品的 “杂牌时代”，到 2015 年注重真金白银消费体验的 “消费时代”，再到当下以质价比为核心的 “性价比时代”，各大零食巨头在激烈的市场角逐中不断推陈出新，只为抢占更多市场份额。而赵一鸣零食，凭借其敏锐的市场洞察力与前瞻性的战略眼光，在全国门店突破 7000 家的基础上，积极投身数字化转型浪潮，通过创新的线上营销与一站式智能分析平台、高维零食专业模型及 AI 称重技术等线下数智化运营手段，深度优化消费者购物体验，成功构筑起品牌的核心竞争力。
线上线下融合：打造互补共进的竞争引擎
未来智库数据表明，我国休闲零食消费群体中，18 - 35 岁人群占据了 3/4 的份额。其中，白领阶层成为消费主力军，占比约 47%，紧随其后的是事业机关人员、自由职业者、家庭主妇以及学生群体。这一消费群体不仅具备较强的消费能力，还对线上营销和视觉消费尤为关注。
在这样的市场背景下，品类丰富且富有互动性、娱乐性的线上营销，宛如一股强劲的东风，凭借其无边界的市场覆盖范围与快速的信息传播速度，能有效提升品牌知名度，激发用户参与热情，进而增强用户对品牌的忠诚度，将线上关注度成功转化为线下门店的实际销售业绩。而线下门店则凭借对地域的深度耕耘、实物的直观展示、即时贴心的服务以及丰富多样的商品品类，为消费者带来更加直观、真切的购物体验。同时，线下门店还能实现库存的高效管理，生动展现品牌形象。线上线下相互结合，犹如鸟之双翼，既能降低运营成本，又能提升运营效率，形成品牌线上营销与线下门店相辅相成、循环促进的良好态势。
数字化转型升级：开启全渠道融合发展新征程
赵一鸣零食在经历了快速扩张的跑马圈地阶段后，并未满足于现状，而是积极探索数字化转型之路，充分挖掘并整合线上线下的互补优势，全力打造全渠道融合的消费新体验。
在线上，赵一鸣零食巧妙借助微博、微信、抖音、小红书等社交媒体平台，开展全方位的品牌推广与互动营销活动。通过制作创意十足的短视频、发起趣味横生的话题挑战等方式，成功吸引了大量消费者的目光，激发他们的参与热情。与此同时，赵一鸣零食将智能化的数据分析与应用延伸至线下门店，通过收集分析消费者的购买记录、浏览行为等多维度数据，深入洞悉消费者的需求偏好。基于这些精准的数据洞察，赵一鸣零食不断优化产品组合，灵活调整价格策略，并制定极具针对性的精准营销活动，使得品牌能够更加准确地触达目标消费者，大幅提高营销效率与转化率。
以近期的 “年货就逛赵一鸣” 年货节活动为例，赵一鸣零食精心策划，搭建起覆盖全网的全品类宣发营销矩阵。活动期间，不仅推出了充满温情与轻松氛围的创意短视频和贺岁短片，还巧妙运用深受年轻消费者喜爱的 IP 联动形式，更有品牌 “大鸣星之夜” 年货节直播专场，携手网红、KOL 共同进行直播带货，并设置了惊喜刺激的抽奖活动。赵一鸣零食通过线上营销与线下购物的精妙 “组合拳”，成功吸引了海量消费者的关注与参与，“年货就逛赵一鸣” 的话题热度居高不下，深入人心，有力地推动了线下门店的销售增长。
在数字化经济如潮水般席卷各行各业的当下，唯有持续创新才能在激烈的市场竞争中突出重围。深化数字化转型不仅是赵一鸣零食持续引领行业发展的独特优势，更是其推动整个行业创新发展的关键着力点。通过线上线下紧密联动，赵一鸣零食不仅为消费者带来了更为优质、便捷的购物体验，还进一步提升了品牌的知名度与市场竞争力，为其未来的持续扩张奠定了坚实基础。
