本报讯 今年春节是申遗成功后的首个春节，海南凭借“非遗年味”“避寒胜地”“免税购物”等多重标签，成为国内外游客的热门选择。截至2月4日，海南春节消费市场人气持续高涨，各类文旅活动轮番上演。酒店、民宿、景区游人如织，市民游客纷纷走出家门感受年味。记者 刘兵
旅游市场热度高，游客增长明显
今年春节，海南旅游市场呈现“开门红”良好态势。据省旅文厅统计，春节期间，海南热门景区有分界洲岛、亚龙湾热带天堂森林公园、蜈支洲岛、海南海洋欢乐世界等。这些景区凭借独特的自然风光和丰富的旅游项目，吸引了大量游客前来打卡。
美团数据显示，春节假期前5日，海南异地游客主要来自北京、成都、上海等一线及新一线城市，其中西安游客人均消费客单价最高，北京、成都游客平均住宿时长超4晚。三亚、海口、陵水等地酒店预订量同比增长超30%，三亚亚特兰蒂斯酒店、国光豪生度假酒店等高端度假产品持续热销。“00后”游客占比达35%，在旅拍、潜水、冲浪等体验项目上人均消费超2000元。
此外，携程发布的《2025春节旅游市场预测报告》显示，春节期间，海南入境游订单量同比增长61%，主要客源地为韩国、马来西亚、新加坡等国家，三亚入境游订单同比增幅达75%。海南“免签朋友圈”效应显著，国际游客对海南热带风情和非遗体验兴趣浓厚。
非遗体验成为一种新的旅游趋势
今年春节是申遗成功后的首个春节，海南各地纷纷推出丰富多彩的文旅活动，如海口元宵烟花晚会、三亚灵蛇庆新春·蛇年共欢腾主题活动、儋州2025花朝文化节等。而2月12日的海口元宵烟花晚会、万绿园无人机表演和“七彩祥云”烟花秀在网络上已未演先热。
记者在海口骑楼老街等景区看到，传统民俗活动吸引了众多游客驻足。游客们纷纷表示，传统民俗活动让他们感受到了浓厚的年味和传统文化的魅力。飞猪数据显示，春节期间，包含非遗景点、非遗体验等内容的“非遗游”相关搜索热度环比上月增长133%。这表明非遗旅游正在成为一种新的旅游趋势，受到越来越多游客的喜爱。携程平台显示，“非遗年味游”相关搜索量同比增长4倍，泉州簪花围、潮州英歌舞等民俗活动带动海南民俗目的地订单量激增。
在观澜湖电影公社，来自成都的游客李女士告诉记者，她专门制定了“非遗年味”主题线路，不仅体验了黎族织锦，还要去儋州看东坡文化展。
消费市场活力足
三亚陵水等地餐厅翻台率高
春节期间，海南的消费市场同样呈现一片繁荣景象。据省商务部门消息，各市县在春节期间举办各类旅文体活动超300场，这些活动不仅带动了旅游消费，也促进了当地商品消费的增长。
美团数据显示，春节前5天，海南餐饮团购线上交易额同比增长48%，三亚、陵水等地的海鲜大排档和“非遗主题”餐厅翻台率超3次/日。海南本地特色菜受热捧，文昌鸡、和乐蟹、东山羊等菜品销量同比翻倍，上海游客对海南菜的消费贡献度居首。
离岛免税作为海南消费市场的“金字招牌”，春节期间迎消费高峰。记者在海口、万宁等地的离岛免税店看到，店内人头攒动，游客们排队选购免税商品。
线上平台助力消费
海口三亚登国内游搜索热度榜
今年春节期间，携程、去哪儿、同程等在线旅游平台也纷纷推出了丰富多彩的旅游与出行促销活动。携程推出了“海岛暖冬特惠季”租车活动、“1元游海岛”抽奖、“新春提前购，旅行畅无忧”春节大促专区等；同程则推出了高星酒店试睡官活动以及春节酒店优惠系列活动等。这些活动为游客提供了更多的优惠和便利，进一步激发了旅游消费市场的活力。
去哪儿平台数据显示，海口、三亚登上2025年春节期间国内游搜索热度较高的城市榜单。
