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90亿人次出行!“非遗游”成新宠,多地景区门票“秒光”!这些概念股业绩向好

证券数据宝

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旅游市场有望继续保持高位运行。

2025年,春节假期旅游市场呈现出强劲的复苏态势,旅游出行需求旺盛。自2025年起,除夕纳入法定节假日,春节假期增加至8天的这一利好进一步点燃了大家春节出游的热情。据交通部门预测,在春节期间,国出行人次预计将高达90亿,将创历史新高

文旅市场异常火爆

多地景区紧急提醒

2025年春节文旅市场异常火爆,人们出游热情高涨,文旅消费需求强劲。

2月3日(农历大年初六),春节假期已过半,旅游市场热度丝毫不减,多地景区门票出现售罄、约满或限流的情况。

四川九寨沟景区2月2日至3日门票售罄,启动候补预订;成都大熊猫繁育研究基地的熊猫谷景区,2月2日全天及2月3日上午门票已售罄,实行全网实名预约分时限流入园;陕西秦始皇帝陵博物院2月2日门票售罄,2月3日基本售罄,仅2月4日门票还有少许余量。

河南洛阳老君山景区2月3日预约售票达上限,没预约上的游客只能选择周边景区或改约其他时间游玩。

不仅景区如此,热门博物馆预约同样火爆。故宫博物院、中国国家博物馆、南京博物院截至2月7日(正月初十)均约满;湖南博物院截至2月6日(正月初九)约满;陕西历史博物馆、三星堆博物馆截至2月5日(正月初八)均约满;湖北省博物馆截至2月4日(正月初七)约满。

出入境旅游市场大放异彩

出境游市场在2025年也呈现出显著的复苏态势。根据飞猪发布的《2025年春节出游风向标》,出境游相关酒店、机票等预订量均已大幅超过2024年同期

携程发布的数据显示,中国港澳、日韩、东南亚等短途出境线路销售火爆,香港的机票酒店均价较去年春节下降一至二成,预订订单量增长约73%。英国、西班牙、意大利、法国、冰岛等欧洲长线游目的地也颇受游客欢迎,分别增长142%、150%、105%、114%、172%。

此外,在最新施行的“240”新政以及2024年以来“免签圈”的持续扩容作用下,入境游也呈现出高速增长的态势,主要客源地国家为韩国、马来西亚、新加坡、日本、美国、澳大利亚、泰国、英国、俄罗斯、越南等。

2024年携程入境游订单同比增长超过1倍,享受过境免签政策的54国入境游订单量同比上涨189%。据国家移民管理局预测,今年春节假期全国口岸将迎来新一轮出入境客流高峰,日均出入境人员将达185万人次,较去年春节假期增长9.5%。越来越多的外国人选择来中国过春节。相关平台数据显示,蛇年春节期间入境游订单同比增长203%。

“非遗游”热度飙升

春节期间,以“非遗游”为主题的活动需求明显上升。美团数据显示,自2025年1月1日起,“春节旅游”整体搜索量同比上涨328%,其中“非遗”相关搜索量同比增长174%,尤其是“非遗体验”和“非遗手工”的搜索量分别增长了168%和321%;大同、扬州、泉州、景德镇等“非遗目的地”城市的机票预订单量均翻倍增长。

今年1月7日至3月1日,文化和旅游部统筹开展“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动,包括“非遗贺新春”“旅游迎春休闲过年”等七大板块。

各地也纷纷举办各类非遗主题活动,北京在中轴线等地举办“非遗过大年”活动,同时推出景泰蓝皇家艺术庙会、荣宝斋非遗木版水印特展等十余项非遗活动;山西举办2025“非遗贺新春”推广活动,并在活动现场发布了《山西春节民俗非遗图鉴》,向大众展示179项省级以上春节非遗代表性项目。

15只概念股业绩值得期待

旅游市场的热度有望助力相关上市公司业绩复苏。据证券时报·数据宝统计,截至目前,50只万得旅游出行概念股已发布业绩预告,净利润为正的个股共计14只。其中上海机场、白云机场众信旅游等预增,宋城演艺华夏航空扭亏。

上海机场对于业绩大增的原因表示,主要由于2024年以来,国民经济运行总体平稳,民航业发展质效稳步提升,上海航空运输市场步入加速恢复期,枢纽运营规模屡创新纪录,运营品质迈上新台阶,两机场年旅客吞吐量超1.24亿人次,创下历史新高。

2023年出台的《国内旅游提升计划(2023—2025年)》旨在释放旅游消费潜力,提升旅游服务质量。该政策为旅游市场的持续复苏提供了有力支持。

展望2025年全年,旅游市场有望继续保持高位运行。中国旅游研究院院长戴斌表示,2025年我国旅游经济会有更为乐观的预期,国内出游人次、旅游总花费、节假日出游距离等主要指标有望全面创下历史新高。

信达证券认为,旅游板块具备优质旅游资产证券化与重定价逻辑,并认为服务消费是抗通缩的重要阵地,文旅则是服务消费的阵眼,长逻辑与短期政策催化共振。

在政策和需求的驱动下,相关上市公司或迎来业绩大幅向好。

据数据宝统计,从机构关注度来看,15只旅游出行概念股获5家及以上机构看好,中国国航、万达电影、南方航空、横店影视、中国东航今明两年业绩增幅均值有望翻倍。

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