陕西潼关走出来的董宇辉，去年干了100亿。
根据新榜旗下的抖音数据分析工具新抖的统计数据，在过去的一年（即从2024年1月9日至2025年1月8日）里，“与辉同行”直播间在抖音平台上实现的带货销售额超过了102亿元，从而成为了2024年度抖音平台上预估带货销售额最高的直播间。2024年也是董宇辉在商业领域大展拳脚的一年。
除了“与辉同行”之外，董宇辉还新成立了四家公司，分别是长歌有和、终南远眺、子三省以及兰知春序，其中两家公司选址于西安浐灞国际港，并且与该地区签署了文旅总部项目的合作协议。展望未来，双方计划依托西安丰富的历史文化资源，在文化旅游领域开展更多深入的合作。
GMV（商品交易总额）超百亿、“行业TOP1”、取得MCN资质……在董宇辉越来越“靠近”陕西的当下，是时候重新审视一个头部主播的商业势能和价值到底有多大了。
一年GMV额超百亿
根据新抖数据的统计结果，在过去的一年（2024年1月9日至2025年1月8日）里，“与辉同行”在抖音平台的累计带货金额超过了102亿，累计订单量也达到了1.6亿以上。同时期，“与辉同行”账号粉丝增长2012万，“董宇辉”个人账号粉丝增长293万，两者合计粉丝数量达到了5382万。这一带货成绩使得“与辉同行”成为了2024年新抖预估的抖音带货销售额最高的直播间。在任何行业中，顶尖选手所带来的商业价值都是无法忽视的。
若以陕西省上市公司的营收作为参照，根据陕西省上市公司协会的数据，2023年仅有13家陕西上市公司的营收超过百亿。而董宇辉及其100%控股的“与辉同行”的GMV额已经超过了80%的陕西上市公司营收。GMV额所揭示的信息远不止于此，以“老东家”上市公司东方甄选的财务结构为例，其2025财年（即2024年6月至11月）的半年度总GMV为48亿元，持续经营业务实现营收约21.87亿元，毛利约7.35亿元，营收和毛利分别占GMV的40%和15%。值得注意的是，“与辉同行”的团队规模更小，但热度却更高。东方甄选自营产品及直播电商团队总人数超过2500人，而董宇辉在2024年10月的一场直播中提到，其团队员工数量可能已超过300人。
另外，虽然网络上流传的“中国互联网大数据盛典”主播2024年度中国网络主播净收入排行榜中，董宇辉以28.541亿元高居榜首，但董宇辉本人对此表示了否认，称这一数字是谣言。尽管如此，从粉丝量和GMV额来看，董宇辉无疑已经跻身行业前列。结合此前头部主播所展现出的吸金能力和纳税情况，一名以“百亿”论的头部主播所具备的商业势能，甚至可以与大型公司相媲美。
依据新榜的数据分析，自独立开播满一年后，“与辉同行”直播间已成功转型为一个运营稳健、业绩斐然的顶级直播间。在过去的一年里，“与辉同行”共计进行了631场直播活动，吸引了累计46.9亿人次的观众观看。尤为值得一提的是，其中一场直播更是创下了5431万人次的观看记录，同时在线观众峰值达到171万，而大部分单场直播的交易额（GMV）均超过千万元大关。
商业版图仍在不断扩大
董宇辉的“百亿”影响力能为陕西带来何种变革？首要考量无疑聚焦于农业与县域经济的发展。与东方甄选时期一脉相承，“与辉同行”直播间继续以农产品为核心销售品类。据新榜数据显示，在过去的一年里，“与辉同行”销售额排名前五的产品中有三款均为农特产品，预估GMV落在2500万元至5000万元的区间内。陕西，作为一个农业大省，其农产品网络零售表现同样亮眼。2024年前11个月，全省农产品网上零售额达到了297亿元，同比增长16.8%，梨、苹果、猕猴桃的出口值更是跃居全国前三，众多县域经济体正处于产业升级转型的关键时期。
董宇辉的带货实力在去年的陕西专场直播中得到了充分验证。直播期间，丹凤葡萄酒被抢购一空，订单量超过一万单；镇安万家食客甘栗仁销量接近两万单，丹凤葡萄酒更是售出近三万单；蒲城椽头馍在直播间内瞬间售罄，大荔带把肘子在十分钟内销售了一万五千单。对于县域经济体乃至地级市而言，这种销售势能无疑是惊人的。以汉中为例，2023年其农产品网络零售额总计16.53亿元，而“与辉同行”在汉中站的单日销售额就达到了6600万元。
董宇辉在访谈中还分享了一个趣事：在陕西省内，所有被选中合作的农业企业都全力运转了近两个星期以满足订单需求。部分厂家甚至因为产品热销，一个多月后才完成所有订单的生产和发货。当计划返场销售时，发现工厂已经提前放假，因为“今年的钱已经挣够了”，合作厂家对此充满了喜悦。
另外，“阅山河”不仅将优质产品和美丽景点推向公众视野，还有力地推动了地方文化旅游的发展。以汉中为例，这座位于陕南的生态城市通过“阅山河”的展示，让外界对陕西有了全新的认识，同时也带动了当地的文化旅游热潮。直播期间，“跟着董宇辉在汉中来场访古之旅”和“总要和好朋友去趟汉中吧”等话题冲上了汉中本地的热搜榜。
值得注意的是，在“百亿”销售额的基础上，董宇辉的商业版图仍在持续扩展，展现出无限的商业潜力。2024年11月19日，正当外界纷纷猜测董宇辉和“与辉同行”下一步的发展方向时，“与辉同行”正式对外宣布已成功取得MCN资质许可证。该许可证的经营范围包括演出及经纪业务、演出票务等，有效期至2026年11月18日。MCN资质许可证，即营业性演出许可证，是公会和MCN机构开展业务所必需的资质。只有取得这一资质，公司才能合法地与艺人或主播签约。对此，外界媒体推测，董宇辉可能会进一步强化其作为老板的角色，利用个人的流量优势来反哺公司，从而打造一个集MCN机构、自营品牌、供应链系统等多元业务于一体的超级商业体。
为什么是浐灞国际港？
董宇辉虽对“网红”这一称呼不以为然，但他所带来的网络流量和经济效益却如同强大的引擎，为地方文旅部门等带来了前所未有的发展机遇，使其成为各方竞相追逐的“招商”热门人选。2024年12月30日，西安浐灞国际港与“与辉同行”正式达成了文旅总部项目的合作协议。双方将充分利用西安丰富的历史文化底蕴和对外开放的优势资源，在文旅深度融合、城市形象推广、特色产品营销等多个方面展开深入合作，携手打造具有全国影响力的数字文旅产业集群，不断探索和创新文旅新场景、新业态和新品牌，为西安文旅产业的高质量发展注入新的活力。
这是董宇辉在“单飞”后首次进行对外投资，而他选择的地点正是自己的家乡西安，这无疑也体现了他对家乡的深厚感情。作为陕西人，董宇辉曾在访谈中深情地表示，陕西是他的精神家园，每当假期来临，他都会回到陕西，享受在山中静谧的时光，让身心得到彻底的放松。
然而，从商业角度来看，西安作为一个大都市，拥有众多具有吸引力的投资区域，如文旅资源丰富的曲江、临潼等，以及经济实力雄厚的经开、高新等。那么，为何董宇辉和他的团队最终选择了浐灞国际港呢？记者认为，这可能与浐灞国际港作为“中欧班列”的重要枢纽地位密不可分。董宇辉曾在谈及西安时指出，中欧班列已经从西安发车，这座城市已经成为“一带一路”的重要节点，同时其文旅资源也极为丰富。
此外，据西安浐灞国际港务区相关部门透露，在与“与辉同行”的合作洽谈中，双方计划依托陕西的历史文化和对外开放优势，共同探索文旅活动、文化演艺、传统文化出海、一带一路电商融合等领域的业务拓展，并围绕这些内容开展短视频和直播带货等新型业务。
作为一个年销售额高达百亿的带货机构，“与辉同行”或许正在考虑如何进一步完善自身的供应链和品牌体系。而浐灞国际港不仅具备强大的全球产品流通能力，还是西安布局“跨境电商+直播”的重要基地，这与董宇辉的公司定位不谋而合。
针对这一合作，记者联系了浐灞国际港的招商相关人士，但对方表示由于商业合作的敏感性，不便透露过多信息。随后，记者前往董宇辉在浐灞国际港设立的两家公司“终南远眺”和“兰知春序”所在的陆港大厦进行探访。这里聚集了众多电商企业，其中不乏直播机构。门口的挂牌信息显示，这里还吸引了顺丰、德邦、中国邮政等知名企业的入驻。
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然而，根据多位安保人员的反馈，他们向记者透露，董宇辉旗下的公司虽然在当地进行了注册，但实际上并未入驻办公，相关楼层的办公室也尚未进行装修，“仅仅是在此注册了个地址”，具体的业务运作尚未全面展开。不过，这并不影响董宇辉与陕西之间日益紧密的联系，以及双方共同书写的双赢篇章。
就在2025年1月1日，一场名为“与辉同行2025跨年乐享会”的活动在陕西西安圆满落幕。此次活动巧妙地将传统文化与现代音乐相结合，直播期间累计吸引了近两千万观众的观看，最高同时在线人数更是突破了百万大关，全天销售额达到了惊人的6700万GMV。这场活动不仅赢得了网友们的广泛赞誉，还有效地推广了陕西丰富的文化旅游资源和特色产品。来源：每经
（转自：汇众财经）
