过年了，很多年轻人发愁，不知道父母想要什么。随着我国社会人口年龄结构的变化，中老年群体逐渐成为重要的消费力量。如今，他们的消费观念正悄悄转变：从“养老”向“享老”转变，从“价格优先”向“品质为王”转变、从“实用主义”向“悦己主义”转变、从“功能性消费”向“体验式消费”转变。“衣”更舒适、“食”更健康、“游”有所乐、“购”加便捷越来越成为老年消费市场新趋势。
爸妈派发新任务 抢演唱会门票
最近，不少年轻人都接到了父母派发的“任务”——抢演唱会门票。这让一些年轻人对于银发族的文化消费需求也有了新的认识。
去年11月份的时候，姜女士的爸爸提出想看一场演唱会。姜女士答应两人一起抢票，在各个平台搜了这个演唱会，才发现特别难抢。没想到这个演唱会在父母辈之间这么火爆，全国好多子女据说都接到帮父母抢票的任务。“当时这个演唱会显示想看的人已经有90万人了，非常难抢。”姜女士查攻略，看怎么抢票，还加了一个群盯放票消息。当天为了抢票晚饭也没吃，结果到了时间平台直接卡死，两场都没抢上，姜女士表示还是比较遗憾。
刘女士的父母一直想去听个音乐会，正好赶上有阎维文老师的民歌演唱会。刘女士觉得这个演唱会挺适合父母年纪的，就去看了一眼票，卖得还挺火的，剩很少的一些座位了。后来刘女士买了票陪父母一起去看了，父母很高兴，这是他们第一次看现场的演唱会。回家之后，刘女士的妈妈还让女儿教她买票的方式，说以后他们自己可以买，自己就可以去看了。
“撸铁奶奶”的购物车 全是运动装备
上海有位73岁的“撸铁奶奶”陈继芳，她的年货清单里满是运动装备。
在家附近公园里的长者运动健康之家，陈继芳开始了新一天的运动。这里不仅有适合老年人的健身设备，还可以直接扫码链接器材，在语音播报等指导下完成动作，康复锻炼的数据也实时上传后台。陈继芳说：“我天天都练，一周练7次。今天练的器械，可以做到俯卧撑、柔韧度测试。”
一周七练，陈继芳已经坚持了6年，最开始是因为体检查出了“脂肪肝”“高血脂”，让她决定走进健身房。年轻人喜爱的“撸铁”，也让她找回了健康。三年前，陈奶奶还拿到了专业健身教练资格证。
陈继芳称这是一个翻天覆地的变化，“非医非药解决你的问题，练得也比较刻苦，身体也达到了健康的状态。我从2019年开始，一整年都没有停过，一天都不缺，越练越有劲。”
2025年开年，陈继芳在社区学校开课了，她的健身课程一开放便立马被抢光。火热的课堂上，她带着社区里的老人一起感受运动的乐趣，这也让她找到了自己的价值，“自己白发苍苍，还能带动身边的人一起来锻炼身体，旁边的人也能够认可，也觉得自己有一定的价值，很开心。”
这个新年，陈继芳正忙着布置她的家庭健身房，很多都是她刚购买的年货，也是她继续保持健身活力的“新伙伴”。在她心中，健康是最珍贵的“年货”。陈继芳爱人裴向晖表示，看她运动效果很好，我就跟在后面练习，现在血压也正常了。我们现在都互相练互相鼓励，大家一定要坚持。
■关键词
老年人追求新颖变化个性表达
■智能养老
多家网络购物平台数据显示，今年年货节期间，智能化、便捷化产品受到广大“银发族”的青睐。其中京东平台上，智能开关、手表、浴室柜以及智能健康装备的成交额同比增长超120%，三明治机、早餐机、电煮锅、电蒸锅等产品成交额同比增长均超5倍。
中国人民大学人口与健康学院院长杜鹏认为，老年人现在也追求新颖的变化、更个性化的表达。科技产品这几年与智能养老相关的穿戴，或者是辅助的一些设施、设备发展非常快，也大量进入到老年人的家庭。
■自主消费
同时专家介绍，如今养老金已成为越来越多老年人的主要经济来源，老人自主消费的能力在不断增强，随着我国社会保障体系的不断完善，老年群体还会有更多新的需求释放出来。
中国人民大学人口与健康学院院长杜鹏称：“我们说老年潮一代正在到来，未来的十年每年都会有超过2000万的人跨过60岁的门槛，所以这些老年人加起来将会有2亿多人了。他们基本上在未来10年都是处于低龄年轻的老年人，更多的人还是比较活跃的，老人有许多的需求爆发出来。”
■数码电器
1月20日，商务部等五部门出台的手机等数码产品购新补贴实施方案落地实施，除了增加手机等数码产品补贴之外，今年的加力扩围政策，还将家电以旧换新的产品品类从8种扩大到12种。这也激发了不少老年群体的换新需求。山东省滨州市无棣县居民吴炳轩寻思着看看冰箱冰柜，“孩子们过年回家了，带了很多好吃的。原来那个冰柜小了，放不下了。这个1600来块钱，再加上国家的补贴，再能给退出300来块钱，1200多块就能买回家了”。
■健养产品
健康类的产品依然是“银发族”关注的另一大领域，据拼多多数据显示，今年1月以来，年轻人纷纷采买燕窝、参茸、阿胶、蜂蜜等滋补品送长辈，部分产品销量同比增长了900%；而心脑血管、关节养护类等相关保健品，销售量也有不少提升。
北京大学应对老龄化国家战略研究中心主任陆杰华表示：“过去年货大部分以吃的为主，今天越来越多关注健康消费。老年期的很多健康疾病，它不是老年期形成的，是青年中年形成的，现在大家更多注重健康，这些投资都是银发经济非常重要的一部分。”据央视
