转自：中工网
工人日报-中工网记者 李国
1月20日，中国中小商业企业协会和立信数据研究院在渝联合发布——中国消费者消费意愿调查2024年四季度调查结果。与去年同期相比，消费意愿指数下降13.6点，预期消费意愿指数下降18.9点，消费意愿持续下滑值得高度关注。
“以旧换新”政策作为国家促进消费需求增长的重大举措，仍需继续加大宣传推广力度。调查结果显示，70.9%的消费者表示知晓该政策，比三季度增加了12.4个百分点，体现了“以旧换新”政策持续宣传推广的成效，但仍有差不多三成（29.1%）的消费者尚不知道国家出台了这方面的政策，其中中部（35.0%）地区以及农村（33.2%）地区不知道该政策的消费者比重相对较高。
在知晓“以旧换新”政策的消费者中，有15.7%的消费者表示将“什么也不做”，即不打算参与以旧换新活动，比上季度微升0.9个百分点。究其原因，排名前三的是“没有什么想买的”（选择比重为41.5%，下同）、“想参加‘以旧换新’活动，但没钱参加”（27.1%）、“目前家里的家电等消费品都很好用，没必要换”（17.4%）。另有16.7%的消费者表示“优惠力度太小”。从消费者期望来看，调查结果显示，超过七成（70.1%）的消费者期望的优惠额度在1500元以上，其中接近半数（47.3%）期望优惠2000元以上，差不多三成（29.3%）期望优惠3000元以上。
“在消费品以旧换新力度持续加大的背景下，消费者不想参加活动的比重不降反增，一定程度上表明，通过以旧换新促进消费增长的空间或许存在一定的瓶颈。”立信数据研究院院长潘建成说，既然“想参加‘以旧换新’活动，但没钱参加”的消费者比重上升，或许可以考虑发放消费券，促进这个潜在市场的释放。
中国中小商业企业协会秘书长沈亚桂表示，该调查为全国性调查，覆盖一线至四线城市以及农村地区，样本量为5000个消费者，旨在动态把握消费者消费信心、消费行为、消费意愿的变化趋势，了解消费者对消费环境、消费政策的意见建议，为政府部门和企业的相关决策提供参考。
经调查还发现，与上季度相比，选择旅游、教育培训、休闲健身、文化娱乐这些服务性消费项目的比重均出现下降，选择服装、家电等商品消费的比重呈现上升，或许从一个侧面反映了消费结构升级的趋势在减缓。汽车总体消费需求下滑态势得到遏制，略有回升。房地产市场在一系列政策“组合拳”的影响下，已开始出现积极变化，但相对多数认为当前仍处于跌势趋缓的过程中，距离止跌回稳的目标可能尚需时日。
为此专家建议，当前稳预期短期最直接有效的手段就是促进股市的回暖，遏制楼市的下跌趋势，有关部门应积极贯彻落实中央经济工作会议关于稳住楼市股市、壮大耐心资本、打通中长期资金入市卡点堵点等重要指示精神，促进资本市场的回暖和楼市的稳定，并通过财富效应的扩散，对消费增长产生积极的推动作用。
