来源：中国经营网
本报记者 郭阳琛 张家振 上海报道
“自从中国对韩国发布免签政策后，预订前往中国旅行的订单增长了2—3倍，其中最热门的城市就是上海市。”韩国一家旅行社负责人朴叙俊（音译）日前在接受《中国经营报》记者采访时感慨道。
在过去的两个多月，上海市的“韩潮”浓度越来越高，“周五下班飞上海”成为韩国旅客的常态。据上海海关统计，2024年12月，上海浦东机场口岸进出境韩国籍旅客超13万人次。
这只是中国入境游火热的一个缩影。国家移民管理局统计数据显示，2024年三季度，中国各口岸入境外国人达818.6万人次，同比增长48.8%。其中，通过免签入境的人数为488.5万人次，同比增长78.6%。
另据上海市文旅局透露，2024年，上海市接待入境旅客超过600万人次，“中国入境游第一站”的格局逐渐形成。随着免签政策红利逐步释放，预计2025年外商和海外旅客人数将进一步增加。
农历乙巳年将至，首个“世界非遗版”春节如约而来，海外旅客纷至沓来体验地道中国年。上海春秋国际旅行社（集团）有限公司董事、副总经理周卫红表示，春秋旅游推出了遍布中国各地的25条春节非遗文化旅游线路产品。2025年春节的预订人次、营收等指标已超去年同期，总预订人次增长17%，总营收增长47%。
韩国旅客扎堆赴沪游
“上海市真是一座很棒的城市，我去了外滩、新天地、武康路、豫园和张园，还有马当路上的大韩民国临时政府旧址，随时随地都能遇到韩国同胞，感觉很亲切。”2025年1月1日，来自韩国首尔的朴艺林（音译）利用2025年元旦假期第一次来到上海市旅行。
据了解，2024年11月8日，中国宣布对包括韩国在内的9个国家持普通护照人员试行免签政策。至2025年12月31日期间，9国持普通护照人员来华经商、旅游观光、探亲访友和过境不超过15天，可免办签证入境。
朴艺林告诉记者，此前，韩国人来中国旅行不仅要提前半个月办理签证，还需要花费约6万韩元（约合300元人民币）。“所以免签政策一经发布，周围就有很多亲朋好友都在计划去中国旅行。”
携程统计数据显示，2024年，韩国入境中国的人数同比增长157%，韩国入境旅客订单量同比增长145%，热门目的地前五名分别为上海市、青岛市、北京市、广州市和延边朝鲜族自治州。
韩国旅游电商平台（Interpark Tour）统计数据也显示，在中国宣布对韩国免签政策的2024年11月，赴华旅游的套餐预订量比10月份增长了104.8%，预订人数增长了86.7%。与2023年相比，预订套餐数量猛增226.1%，预订人数猛增185.4%。
航旅纵横行业发展部总经理赵楠表示，2024年11月8日至2025年1月6日，从韩国飞往中国内地的航班量同比增长约12%，旅客量同比增长约32%。韩国旅客首选目的地是上海市、青岛市、北京市、广州市、杭州市等大城市。
众多韩国旅客“杀入”上海市的原因何在？在知名经济学家盘和林看来，究其原因，主要还是来上海市旅游消费更便宜。韩国2022年平均年薪4220万韩元（约合21.9万元人民币），这一收入是比较高的，但韩国国内的消费品十分昂贵。
盘和林进一步表示，对于韩国人而言，上海市高端消费的性价比也相当高。比如，韩国旅客最爱去的上海宝格丽酒店房价只需约5000元/晚，相同时间段东京宝格丽酒店房价则约为9000元/晚。
来中国过春节正成时尚
2024年12月初，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。这意味着，农历乙巳年将迎来首个“世界非遗版”春节。
最近两周，朴叙俊一直留在中国，走访了苏州市、杭州市和黄山市等多个热门旅游目的地。
“中国长三角地区的轨道交通非常方便，从上海市乘坐高铁仅半小时到两小时就能到达这些有山有水的城市，我计划拓展一些7天左右的中国长途游产品。”朴叙俊告诉记者，2025年农历新年，韩国多得了一天“临时公休日”，因此可连休6天，不少人已经到旅行社咨询如何在中国过一个地道的春节。
入境游人数快速增长，或将是中国旅游市场2025年春节期间的一大亮点。携程统计数据显示，截至目前，春节期间的入境游订单已同比增长203%。韩国为第一大客源地国家，韩国入境游订单量已同比增长452%。其他主要客源地国家还包括马来西亚、新加坡、日本、美国、澳大利亚、泰国、英国、俄罗斯和越南等。
周卫红表示，春秋旅游2025年春节的预订人次、营收等指标已超2024年同期，总预订人次增长17%，总营收增长47%。上海市及长三角地区，年夜饭套餐预订人次同比增长近50%。
“春节申遗成功，是很自豪的事情，就像是全世界人民跟我们一起过节，把仪式感拉满。”据周卫红介绍，春秋旅游推出了遍布中国各地的25条春节非遗文化旅游线路产品。与往年相比，文旅方面在延续民俗年味产品设计的基础上，特地挖掘各地的非遗传承和体验活动，并将其融入文旅产品中。
赵楠进一步表示，随着免签“朋友圈”越来越大，赴中国旅游的便利度越来越高，外国旅客正掀起来华旅游热潮，近期机票预订量仍保持快速增长势头。在春秋季节，国内气候宜人，更适合出行游玩，各地优美的自然风光或将吸引更多外国旅客来华旅游。
如何接好入境游“泼天流量”？
无论是坐地铁、打车，还是日常消费、预约景点，一部手机都能“包圆”，这让朴艺林觉得很方便。
随着入境的旅客不断增多，各地政府也在着力提升入境游的效率、便捷性和产品品质。记者了解到，位于上海浦东国际机场的外籍人员一站式综合服务中心，从支付、文旅、通信、交通等方面为外籍人员提供便利化服务。
而在湖南省张家界市，冬天原本是当地的旅游淡季，韩国旅客填补了这一空档。相关数据显示，2024年11月8日以来，湖南张家界荷花国际机场入境旅客约3万人次，其中韩国旅客2万余人次，同比增长204%，且韩国旅客基本都为免签入境。
2025年1月11日，湖南省发布《促进湖南入境旅游发展的十二条措施》，聚焦资源、客源、服务三大要素，包括打造世界级旅游品牌、加强入境旅游国际传播和海外推广、强化签证和通关服务保障等多个方面。
不过，面对入境游的“泼天流量”，现有的服务还存在缺口。周卫红分析，上海市入境旅游高质量发展正面临着一个突出矛盾：入境旅游恢复迅速，但满足市场发展的优秀入境导游人才缺口巨大。
“这主要表现在入境导游供给不足，小语种导游尤为缺乏。部分头部旅游企业在招募入境游领队、全陪时，不得不在全国范围进行选聘，但即便如此仍然无法招聘到合格的人才，大大限制了旅游企业的接待能力。”周卫红感慨道。
“在上海市的导游队伍中，外语导游约占1/3，且骨干力量多集中在40岁—45岁之间。”在中欧国际工商学院院长汪泓看来，应尽快出台外语导游人才奖励政策，加强政策支持力度，将外语导游人才纳入人才引进的相关政策体系；支持和鼓励有关用人单位加强与对口院校的联系；通过“订单式”培养，如定向签约、定向服务等方式，扩大外语导游人才的培养规模。
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