Reddit是全球最具影响力的社交媒体平台之一。作为一家海外互动社区，Reddit不仅拥有庞大的用户基础，更重要的是拥有高度活跃且细分的社区生态系统。其多样化的用户群和广泛的内容讨论让它成为了许多公司做产品推广和品牌营销的平台之一。
作为企业主或营销人员，你可能经常在搜索结果中看到Reddit的内容，并对这是怎么实现的感到好奇。对不熟悉的人来说，Reddit是一个让各行各业的人分享经历、发布内容、探讨感兴趣话题的开放平台。
许多想推广产品和服务的企业主往往会忽视Reddit。然而，这其实是一个重大的战略性失误。因为只要运用得当，Reddit完全可以成为推动营销效果的强大引擎，为企业带来可观的收入增长。
接下来，我们将深入探讨这个话题。首先了解Reddit的运作机制，然后详细介绍五个能够从这个独特平台获取流量的实用策略。
Reddit 是什么？
Reddit拥有超过5亿用户，每月访问量近55亿次，Reddit可能是世界上最大的讨论平台之一。并且这个平台受众的参与度很高，用户平均每次访问该平台的时间为12分钟。
Reddit的价值主要体现在三个方面：社交新闻聚合、内容评分和讨论。所有Reddit的内容都是用户生成的，用户可以创建包含链接、图片和视频的帖子。
这些帖子根据主题被组织在用户创建的"subreddits"（子版块）中。子版块通常包括科技、新闻、电影和游戏等主题，但实际上，几乎任何主题都可以有自己的子版块。
1. Subreddits（子版块）：这些是Reddit内的独立社区，每个社区都专注于特定主题。它们以"r/"为前缀，如r/memes（梗图）、r/dankmemes（热门梗图）和r/WatchPeopleDieInside（尴尬时刻）等。
2. 帖子与评论：子版块中的帖子可以包含文本、链接、图片和视频。用户可以在帖子下方评论，形成丰富的讨论链。
3. 投票机制：Reddit点赞（upvote）和差评（downvote）系统，让用户对内容进行评价。获得较多点赞的内容会出现在更显眼的位置，而差评较多的则会降低可见度。
4. Karma（声望值）：用户的帖子或评论获得点赞时会累积karma点数，这是衡量用户对社区贡献的重要指标。
5. 社区管理：每个子版块都有志愿者管理团队，负责执行特定的社区规则和Reddit的整体内容政策。他们有权删除违规帖子、处理违规用户，维护社区秩序。
6. Reddit Premium会员：Reddit 提供一款名为 Reddit Premium 的付费订阅服务，提供无广告体验、专属子版块访问权限等特权。
Reddit最与众不同的特点在于其开放性。只要遵守相应子版块的规则，用户就可以自由讨论任何感兴趣的话题。正因如此，人们来到Reddit不仅仅是为了社区互动，更是为了寻找在互联网其他角落难觅的真实观点。
在Reddit上提问，就像在一个巨大的虚拟客厅里向志同道合的人请教。虽然答案可能不尽如人意，但你一定能获得多元化的观点和建议。
为什么Reddit很重要？
由于其多样化的用户群和广泛的内容范围，Reddit已成为讨论时事、分享个人故事和寻求建议的极其受欢迎的平台。根据你的行业和业务性质，这种多样性可能会带来巨大的机遇。
利用Reddit提升影响力的五个策略
1. 找到目标用户/客户所在的子版块
要在Reddit找到目标客户，首要任务是找到合适的子版块。这看似简单，实则需要深入的研究和策略规划。不要简单地在你认为目标受众可能出现的地方发帖，而是要深入研究相关子版块，仔细了解各版块具体规则，并观察分析最受欢迎的内容类型。
假设你是加州的一家屋顶工程公司。您想找到潜在客户。那么你可以尝试在谷歌上快速搜索 "Reddit 加州屋顶"，就会发现有一些有趣的子论坛，作为企业主，你可以潜伏其中寻找客户：
如果你是一个提供修屋顶服务的个体户，这也是一个非常有趣的Reddit子板块。当然，这个子板块的用户并不完全由房主（即潜在客户）组成，但即使是来自其他供应商的帖子，也能帮你收集到有关竞争情况、定价和其他有用的信息，从而为你赢得生意。
2. 先提供价值，再考虑推广
在Reddit，最重要的原则是：在做产品推广之前，先成为一个有价值的社区成员。大多数Reddit 子版块的版主都非常警惕那些只想在主题中推销自己的产品和服务的用户，这也是理所当然的。因此，如果你直接在讨论中做产品推广或者经常在评论区贴上自己网站的链接，那么你很有可能会被版主踢出子版块的讨论，并且严重的情况会被官方禁言。
你要具备一个能挨家挨户推销的销售素养，当你进入subreddit子板块时，首要任务是想着帮助他人，而不是上来就推广产品。以屋顶维修为例，如果有消费者想要找人帮忙估算维修费用，你不应该直接跳出来给他们报价并要求预约。
相反，你可以尝试为他们提供一些有用的信息，比如为什么他们收到的报价是这个数，如果是你来做这项工作，你会如何估算费用，以及你为什么会收取这样的费用。在这个时候，如果房主认可你提供的价值，他们很可能会继续向你提问，这时你就可以提议进行电话沟通或安排一次面对面的预约，从而促成交易。
3. 创建原创内容
在Reddit获取流量的关键在于成为积极的参与者。这并非指每隔几周发布一个链接，也不是偶尔回答几个问题。而是要持续地参与并为你所在的目标社区做出实质性贡献。
你的目标是成为社区中备受认可的成员，在你的专业领域建立权威性，让人们在寻求解答时首选你作为可靠的信息来源。最直接的方式就是持续发布高质量的原创内容，而不是仅仅评论他人的帖子。
例如你可以举办"Ask Me Anything"（问我任何问题）等活动，向用户展示你首先是一个专注的社区成员，其次才是企业主。这表明你有能力引领行业讨论，而不是简单地参与或评论。
只要持续输出有价值的原创内容，你就无需刻意推广服务，潜在用户/客户自然会主动找上门来。
4. 提供产品折扣或优惠服务
正如文章开头所说，Reddit是一个拥有5亿用户的互联网平台。如果说有什么是用户普遍喜欢的，那就是产品的免费或者优惠活动。如果要在子版块中推广产品和服务，举办赠品活动、抽奖或竞赛往往是最有效的方式。这种策略既能化解用户对商业推广的抵触情绪，又能激发潜在用户/客户的参与兴趣。
如果你经营服务类业务，可以提供免费的体验或服务折扣。如果你是冰淇淋店主，可以在当地子版块发布买一送一的优惠。如果你经营电商品牌，可以引导流量到专门的落地页面，让用户通过提供姓名和邮箱来参与赢取品牌礼包的活动。无论选择哪种方式，在Reddit平台中为用户提供产品的体验机会或折扣活动都能为企业带来宝贵的流量和曝光度。
5. 建立你的社区影响力
找到合适的子版块意味着你已经锁定了目标受众，但要真正获得这些受众的认可，你需要在社区中建立影响力。如果没有建立起这种影响力，这些受众就还不能算作你的粉丝。
要在Reddit上培养真正的追随者，你需要成为专业领域的KOL（关键意见领袖）。以Jason Calanicas和Elon Musk为例，虽然他们都经营着商业实体，但他们将Reddit视为快速扩大受众群体的有效渠道。
如下图，我们观察Jason的Reddit个人主页就会发现，他不只是发布关于自己播客的内容，而是积极参与各种感兴趣话题的讨论。
一位知名的企业家为什么会花时间浏览Reddit？一方面可能是因为他真诚地热爱参与讨论，拥有广泛的兴趣；另一方面是因为他深谙在Reddit建立影响力的价值。这正是Reddit对内容创作者和品牌主如此独特且重要的原因。
文章总结
Reddit 的流量属于最积极和最具创造力的参与者。要在Reddit取得品牌影响力，你需要深思熟虑、积极参与、富有创意。记住要持续创作原创内容，始终以提供价值为先，适时提供产品和服务体验。严格遵循这些策略，你必将收获成倍的回报。
