来源：环球网
摘要：本案例聚焦加多宝在文化领域的深耕举措及其对品牌发展的深远影响。文化传承与创新不但是民族精神的延续，也为社会进步和相关产业发展注入了持续的活力。加多宝坚持传承与创新并举，将中华优秀传统文化融入品牌建设，通过创新品牌营销活动，激发大众展现“正当燃”的民族精神，开展丰富多元的文化活动促进文旅融合，不断增强品牌文化底蕴，激发消费活力，实现品牌的可持续发展，成为文化赋能品牌的代表范例。
关键词：文化赋能；凉茶文化；文旅融合；品牌IP；文化营销；村奥
案例正文：
文化是一个国家和民族的灵魂，也是这一时代的有力命题，加多宝多年来始终以中华优秀传统文化的传承与发扬为使命。传统文化需要不断地被重新演绎、表达，才能持续地焕发生命力。而品牌也需要以文化为建设，丰富文化内涵，反哺社会，才能走得长远。
走好“传承路”，凉茶文化铸根基
中国凉茶历史悠久、底蕴深厚，是中华传统养生文化的优秀代表，也是世界饮料史上独一无二的东方品类。
加多宝作为凉茶品类的开创者和凉茶行业领导品牌，坚守凉茶品类，致力于将传统凉茶文化与现代生活相结合，推动品牌与文化的共同发展，让传统凉茶以现代饮品的方式走向全国，走向世界，让更多人了解中华传统养生文化瑰宝。
加多宝不但推动凉茶在2006年成功入选首批国家级非物质文化遗产名录，还开展了《凉茶文化传播全球行》活动、亮相G20峰会等一系列重量级的凉茶文化传播行动，带领中国凉茶走出国门走向世界。
2024年是中法建交60周年暨中法文化旅游年，加多宝作为中国凉茶文化名片，成为“2024 巴黎・恭王府服饰秀”这一重要项目活动的官方指定饮品，出现大秀现场，让世界感受东方味道和凉茶文化的魅力。加多宝携手恭王府和劳伦斯·许再一次将中华优秀传统文化的魅力在世界时尚之都尽情释放，以集视觉享受、文化展示和国际交流于一体的大秀为契机，不断推动中华优秀传统文化与当代生活相融通，促进中国故事和中国声音的全球化表达，持续提升中华优秀传统文化在全球的影响力。
深耕“宝文化”，无宝不成中国年
加多宝作为民族品牌，将弘扬中华传统养生文化，向世界讲好中国品牌故事视为职责。多年以来，深度打造“宝文化”资产，这不仅是加多宝的品牌资产，也链接着几千年来中国人民的共情场景，尤其在春节期间，加多宝是“宝文化”的见证者和传递者。
2023年，加多宝将宝文化与传统年俗文化进行充分融合，推出年俗罐，呈现千百年来传统春节四大年俗活动，展现新春美好生活，共同给“宝文化”注入了新内涵，赋能幸福中国年。
2024年春节，加多宝融汇千年龙文化与新春文化打造了“招财、安康、良缘、祥运”四款宝运龙罐，还在全国多地开展龙跃万“加”多财“多宝”--寻龙迎宝运活动，不但以美好寓意为龙年新春添彩，更希望让传统文化继续走进大众生活。
随着2025年春节临近，加多宝与知名国潮书法家朱敬一共同打造了【开箱见宝】新春礼箱和【招财进宝】新春罐，将中国书法艺术与产品巧妙结合，在丰富“宝文化”内涵的基础上展现了连接民族精神、弘扬中华文化、传播中国故事的创新实践，充分展现了品牌的宏大视野和深厚的文化积淀。
在新春场景上，加多宝深耕“宝文化”内涵，从国人春节愿望的宏大叙事到细微符号的传承演绎，均能看到“宝文化”的强绑定，真正深植“无宝不成中国年”，实现品牌价值与社会价值的双向共振。
打好“民俗牌”，文旅融合振经济
在璀璨的中华文化宝库中，地方民俗文化是珍贵的明珠。近年来，加多宝借势文旅热潮，通过一系列举措，将“民俗文化”与“地方特色”相融合，挖掘城市魅力，焕新激活传统文化，彰显当代文化自信。
除了春节期间，加多宝链接全国百个文旅地标，开展“寻龙迎宝运”活动，通过古城古镇打卡、民俗春节、非遗体验和文艺演出等活动，激活文化资产，激发消费潜力，为地方经济注入活力。在春夏季节，加多宝陪伴消费者在旅途中赏景、品美食、体验民俗，如参与江西婺源的油菜花节、云南的泼水节等丰富多彩的民俗活动。今年，加多宝更是通过创新深度文旅融合品牌IP“村奥”，将文化、民俗竞技项目和旅游深度结合，联动各地文旅、政府举办了数十场村奥会，不仅有当地民众激情参与，更有加多宝为众多消费者考虑出行等多渠道需求的响应，吸引了大量的消费者跨地而来，共同展现“正当燃”的民族精神，绘就热闹的文旅画卷，为弘扬传统文化与文旅产业发展贡献一份力量。
加多宝在着力赓续中华文脉，坚定文化自信的滚滚潮流下，实现了品牌商业与地方经济的双向奔赴。
夯实“品牌IP”，文化赋能进行时
加多宝的作为国民级凉茶，随着时间的推移，加多宝为品牌注入了更为丰富的内涵。
2023年，加多宝推出城市罐，发布会现场在诗词、书法及画卷的创意演绎下，加多宝城市罐在古今城市美学与文化传承之间激起强大共鸣，上市后收获消费者的一致好评，限量的文创周边火爆程度更是一度成为消费者间的社交“徽章”。
2024年加多宝全新发布村奥系列主题罐，罐身画面呈现了武术、高脚马、龙舟、押加、毽球等民俗传统运动。以“当耀、当强、当进、当勇、当毅、当合”的主题精神，展现中华民族自信闪耀、自强不息的民族精神画卷，为优秀传统文化赋予新的表达方式和传播载体。加多宝村奥会在全国多地依次启动，为消费者带来全新的文旅消费体验。
秉承“以文化赋能品牌，以品牌传承文化”的宗旨，加多宝将紧跟时代脉搏，立足于满足消费者需求，深入探索并挖掘丰富的文化资源与象征意义，借助中国传统文化的精髓来增强品牌的价值。品牌不断进行创新和拓展，以适应不同的消费场景。此外，加多宝致力于使以凉茶文化为代表的传统文化遗产在年轻一代中焕发新生，从而增强文化自信，为促进消费市场的活力做出贡献，实现品牌与文化的双向提振，为民族品牌的崛起和中华文化的弘扬持续贡献力量。
案例点评：
作为加多宝的合作伙伴，快手对加多宝在文化赋能方面的努力和成就有着深刻的体会和认同。今年，以加多宝“村奥”IP为载体，我们携手在全国举办了多场“村奥会”，这不仅是一场场体育盛会，更是一次文化盛宴，展现了加多宝对传统文化的深刻理解和创新传承的能力。
加多宝巧妙地将中国传统文化与现代体育精神相结合，通过一系列富有创意的活动和互动，让参与者在享受体育竞技乐趣的同时，也能感受到中华文化的独特魅力。这种跨界融合的尝试，为消费者创造了一种全新的文化体验，为传统文化的传播提供了新的平台和途径。这不仅体现了加多宝对文化传承的重视，也展现了其在品牌营销上的创新思维。
——快手磁力引擎品牌业务负责人 张梦北
