春节临近，在各家电商平台上，“蛇”元素年货、年礼不断出新品，并受到年轻消费群体的热捧。记者观察发现，许多线上商家的“蛇”元素商品已卖出超10万单，一些生肖汉服甚至卖断货。
年轻人接棒成“年货主理人”
将可爱俏皮的“有蛇有得”对联贴在电脑显示器两边，拿出四只“蛇来运转”茶宠摆件一字排开，再把“与蛇俱进”的鼠标垫往桌上一铺，在互联网企业工作的小胡满意地扬了扬头，“一代人有一代人的过年仪式感，‘工位装修’就是我每年年初的大事。”
除了“工位装修”的饰品，蛇年对联福字、蛇年坚果礼盒、蛇年服饰外套等也成为热销商品。记者浏览淘宝、京东、拼多多等多个电商平台发现，多个商家蛇年年礼、年货卖出超10万单的好业绩，有店铺的“金蛇贺岁”冰箱贴，已售出90万单。
年轻人正接棒成为“过年主理人”。淘宝天猫数据显示，95后是消费年货的绝对主力，18岁至24岁的00后消费力增幅最快。与往年春节相比，今年春节假期多一天，阖家出游的热情更高。这个趋势反映在年货消费上，即零食的外包装越做越大，里面的小包装却越做越小，更便于携带和分享。
多个国际大牌也针对年轻人市场，在电商平台上推出超千款蛇年限定、新春限定新品。衣袖上有着金蛇纹样的始祖鸟蛇年限定冲锋衣，售价高达8200元，仍有近6万人将其加入购物车，库存迅速清空。斐乐、阿迪达斯、露露乐蒙等也在多个产品中融入了蛇形设计元素。
蛇年生肖汉服网上卖断货
生肖经济持续升温，背后是国人与日俱增的文化认同感。新意满满的乙巳年周边产品，不仅是节日的装饰，更是传承与创新相结合的文化符号。“谁说年轻人不懂过年？不止我，周围同龄人都爱用一些小而新的氛围感物件，拉满年味儿。”00后小吴说。
记者观察发现，这种文化认同感也直接体现在蛇年生肖汉服的热销上。比起前几年的红卫衣、红毛衣，年轻人越来越青睐将汉服作为“过年战袍”。在一家电商平台，记者看到，一款织金袖口上环绕灵蛇、蝙蝠纹和小铜钱刺绣的唐制斗篷襦裙套装，1月1日以来已卖出9585件，目前已经断货。“加班加点的赶工，最快您也得等六天。”店家告诉记者。
“当代年轻人更愿意去表达自我，生肖经济承载了年轻人对自我情绪价值的认同。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云认为，对蛇年生肖经济产品，特别是文创产品来说，要密切关注到年轻人的这种情绪消费需求，开发出既能提供仪式感，也能传递出情绪价值的产品。本报记者 袁璐
