霸总剧如何为中老年观众“造梦”？
作品：《闪婚老伴是豪门》《保洁老妈无极归来》《五十岁保姆嫁豪门》等
微短剧《闪婚老伴是豪门》海报
现象：熬夜追剧，无法自拔
都市情感类微短剧的主流叙事方向，曾聚焦讲述年轻人的爱情故事，对中老年群体的情感关照存在巨大缺口。现实是，中老年观众群体庞大，情感需求旺盛。艾瑞咨询《2024年中国微短剧行业研究报告》显示，40岁至59岁人群占微短剧用户的37.3%，60岁及以上用户占比达到12.1%。2024年，不少微短剧制作者经过市场调研、大数据分析之后，发现并抓住了商机，用影视创作为中老年人寻找情感出口，甚至帮他们“造梦”。中老年霸总微短剧应运而生。
“卖盒饭的大妈和假扮成修理工的总裁闪婚”“亲家羞辱保洁大妈，却被大妈的总裁老伴狠狠教训”……在中老年霸总微短剧里，女人不管到了什么年纪，都会遇到霸总；男人爱上的保洁大妈，可能是隐形霸总。《保洁老妈无极归来》《闪婚五十岁》《闪婚老伴是豪门》《五十岁保姆嫁豪门》《人到五十，闪婚霸总》等瞄准中老年群体的霸总微短剧，相继在各大平台霸榜，狂揽播放量和话题热度。
中老年霸总微短剧在人物、情节设置方面与传统霸总剧的套路如出一辙，只不过，主角从年轻人换成了中老年人。例如，《保洁老妈无极归来》集合了“男主角被下药，女主角舍身相助”“女主角被男主角家人百般刁难”“女主角被女配角辱骂，遭红酒淋头”“女主角真实身份曝光，是世界首富”等狗血套路。对于俗套的题材及人设，很多见惯霸总网文、爽剧的年轻观众或已免疫，甚至审美疲劳，但不少中老年人对于类似爽点感到异常新鲜，不容易抵抗诱惑。
中老年霸总微短剧的火爆出圈也带来了不少新问题。一些观众追剧追到停不下来，为做霸道总裁梦而疯狂充值，影响身心健康，有不少年轻网友吐槽中老年霸总微短剧是新型“坑老保健品”，恨不得为父母设置“防沉迷”系统。
监管：细化指引，加强治理
2024年11月，广电总局回应社会关切，连续发布管理提示，围绕中老年题材、“霸总”类微短剧、微短剧片名等，重申管理规定，细化创作指引。
管理提示指出，被网民贴上“霸总”标签的微短剧，将代表成功、权力、财富的“霸道总裁”角色设定以及“爱上我”的浪漫剧情设定，当成追求流量的砝码，一些制作机构争相编排严重脱离生活实际、现实逻辑的情节。这种现象正在将此类微短剧推向过度娱乐化的泥潭。
广电总局网络视听司提出加强“霸总”微短剧管理的具体要求，就是压缩数量、提升质量，不以“霸总”之类的字眼作为片名吸睛引流，防止存在刻意通过拜金、炫富、炫权、享乐等制造爽点，对主题的把握和主角的塑造偏离主流价值导向，以及宣扬不劳而获、一步登天、一夜暴富的人生观、价值观等问题的微短剧上线播出。管理提示还强调，要坚持现实主义原则创作表现企业家群体的微短剧，避免用写实的外衣包裹荒诞不经的故事，更不能随意编造过度离奇却缺乏价值关怀的情节。同时，要避免局限于爱情撕扯和家庭纠纷，尤其要防止宣扬攀附权贵、豪门、富豪的婚恋观。
近日，抖音、快手、微信、微博等平台相继发布公告，加强治理违规微短剧片名。相关平台发布了违规片名示例，例如：《保姆五十岁之我撬了雇主墙角》涉低俗恶俗，《一夜幸孕》涉谐音恶搞，《老公劈腿小姨子，转身我就嫁给公公》涉不当伦理，《漂亮后妈太美味》涉色情低俗等。
去年年底，曾专门设置APP“总裁”专区的红果短剧，被广电总局网络视听司、北京市广电局联合约谈。随后，红果短剧于2024年12月26日发布公告称，即日起5天内，停止上线新的剧集，对已经受理尚未上线的剧集将按照全新标准重新评估，从严打击含有不良价值观导向、违反公序良俗、低俗“擦边”等违规内容的微短剧。
