文化是一个国家、一个民族的灵魂，文化兴国运兴，文化强民族强。作为中华民族的文化瑰宝，中国非物质文化遗产蕴含着深厚的历史底蕴、民族记忆和精神内涵，是中华文明的重要组成部分。2024年12月4日，中国春节被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。至此，中国共有44个项目被列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录、名册，总数居世界第一。在深入学习贯彻党的二十届三中全会精神、深入学习贯彻习近平文化思想的当下，深化中国非遗保护传承利用，提升中国非遗文化的国际传播力和影响力，不仅能够展示中华文明的深厚底蕴与独特魅力，也能增强国际社会对中华优秀传统文化的认知与认同，为推动构建人类命运共同体注入深厚持久的文化力量。
深挖非遗文化内涵 讲好中国非遗故事
习近平总书记指出：“中华优秀传统文化是中华文明的智慧结晶和精华所在，是中华民族的根和魂，是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基。”这一重要论述，为加强中国非遗文化国际化传播指明了方向。中国非遗文化作为中华文明的文化瑰宝、中华优秀传统文化的智慧结晶，是吸引国际受众了解和感受中国文化的重要载体。在国际受众对中国美食、中华武术、京剧、春节等中华文化符号普遍认同和欣赏的良好形势下，一方面，要进一步加强对中国非遗文化的研究、深挖与阐释，深入推进国际文化交流。在持续的文明交往与互鉴中，不断汲取智慧养分，推动守正创新。通过提炼中华文明的精神标识，挖掘中国非遗文化的深层价值与内涵，全面提升中华优秀传统文化的感召力和影响力。比如，春节作为中国非遗的重要文化符号，蕴含着家庭和睦、辞旧迎新、和合共生等文化内涵，这些文化价值既体现了中华文明的独特性，又契合国际社会共同的精神向往和追求。另一方面，要以国际受众为中心，用国际化叙事表达讲好中国非遗故事，提升中国非遗文化的国际传播力影响力。国际传播要以时空、感官、情感为向度，充分考虑国际受众的文化背景、价值取向、思维特点及接受习惯，用他们易于理解和接受的方式，以更为深刻和鲜活的方式，呈现中国非遗故事及其蕴含的思想价值和精神底蕴。
推动非遗创造性转化 激发非遗传播活力
中国非遗的创造性转化要求在保留文化核心价值和精神内涵的同时，让非遗文化与现代生活、现代产业建立连接，以“见人见物见生活”的传播理念，突破文化地缘界限，迈向国际交流前沿阵地，深度触达海外受众生活情境与认知体系。一是要围绕传统技艺、表演艺术、民俗活动等，加强中国非遗文化产品的转化供给。打造“非遗+”创新产业，如“非遗+旅游”“非遗+节庆”“非遗+演艺”“非遗+文创”等，满足境内外游客“游非遗”“赏非遗”“学非遗”“购非遗”的需求。二是要围绕中国非遗所承载的中华民族独特的精神内涵、文化意识和思维特点，通过创新性发展，使中国非遗成为铸牢中华民族共同体意识的重要载体和建设中华民族现代文明的代表性文化资源。中国非遗不仅承载着文明、传承着文化，更承载着中华优秀传统文化的传承与创新力量，为中国文化和中国声音的国际传播注入了内生动力，可助力中国方案的全球推广与实践，为构建人类命运共同体提供文化纽带和中国智慧。要让中国非遗工艺品从博物馆走入日常生活，让中国非遗资源融入文化产业，使其展现出日新月异的创新活力与时代气息，进而在世界舞台上持续彰显独特价值，在全球文化交流中彰显中国风格和中国气派，让中国非遗价值在更广泛的范围得以展现。
拓展数字传播渠道 优化非遗传播方式
在全球数字化浪潮推动下，中国非遗文化的国际传播迎来重要机遇。创新传播渠道与传播方式，是中国非遗文化扩大国际影响力的关键路径。一是要拓展多元化数字传播渠道，构建全方位传播网络。充分利用社交媒体、流媒体平台、短视频以及数字文化展览等新兴媒介，打造适应国际受众需求的传播渠道，生动呈现中国传统技艺背后的文化故事，将中国非遗文化的内涵与价值精准传递到世界。同时，要推动政府、民间组织、非政府机构和个体传播主体的多方协同合作，优化跨国文化传播网络，促进中国非遗传播的多方多层联动。二是要创新数字传播方式，增强中国非遗传播的互动性和体验感。通过AR、VR及AI等技术打造中国非遗沉浸式体验，让国际受众身临其境地感受“无形”非遗的“有形”魅力。结合人工智能生成内容技术，提供多语种、个性化的中国非遗数字内容，满足多元文化背景下的传播需求。此外，可以借助数字化手段融入“非遗+”等创新模式，通过直观、生动、故事化的数字传播形式，讲述中国非遗承载的情感故事与人文精神，增强国际受众的文化共鸣，为中华优秀传统文化注入新的活力，让我们身边的中国非遗以更加绚丽多彩的方式走出国门，让中国非物质文化遗产“活”起来、“潮”起来。
在全球化与数字化加速融合的新时代，通过深入挖掘中国非遗文化内涵，推动其创造性转化与创新性发展，创新数字化传播渠道与传播方式，中国非遗必将在世界文化舞台上展现出独特的魅力和深远的影响力，使中华优秀传统文化在全球文化交流中奏响更为响亮的时代强音。
〔作者：周东彪，单位：黄山学院。基金项目：本文系安徽省人文社科重点项目“新时代中国文化战略背景下安徽非物质文化遗产译介模式研究”（项目编号：SK2021A0630）；安徽省高校优秀青年骨干人才国外访学研修项目（项目编号：gxg
wfx2020013）的研究成果〕
