行业白皮书显示：2024年中国微短剧市场规模达504亿元

转自：上海证券报·中国证券网

上证报中国证券网讯（记者 杨翔菲）1月7日，DataEye研究院发布《2024年微短剧行业白皮书》（以下简称《白皮书》）。《白皮书》显示，2024年中国微短剧市场规模达504亿元，预计2025年将超过680亿元，2027年将突破1000亿元。

2024年，中国微短剧市场规模首次超过电影票房规模。在内容形式上，微短剧展现出了更加丰富的多样性，文旅剧和品牌定制剧在2024年都实现了显著增长。“跟着微短剧去旅行”创作计划已发布162部推荐剧目，抖音平台相关短剧话题累计播放量超过76亿次，抖音播放量破亿的短剧达21部。品牌定制剧方面，电商平台淘天系是2024年品牌短剧最大广告主。

在投流方面，DataEye研究院预估2024年微短剧投流规模约为330亿元；预计2025年投流规模接近400亿元，2027年投流规模有望超过460亿元。预估金额有所下调的原因在于：行业竞争加剧，部分厂商退出市场；监管趋严，行业趋于精品化发展；企业大规模出海，寻求收入突破。

DataEye研究院预估，2024年中国IAA（对用户免费，通过广告变现）短剧市场规模约250亿元，同比大幅增长150%。预计2025年将增至约350亿元，在2027年有望达到450亿元。

2024年，抖音端原生短剧市场极速飙升，全年上线的短剧数量突破了2万部。下半年增长尤为明显，11月起迎来了爆发式增长，11月上线短剧数量超过4300部，12月超过4900部。预计2025年抖音端原生短剧的数量有望进一步增加。

抖音平台的数据显示，2024年下半年入驻抖音内容合作平台的短剧数量环比上半年增长了214%，版权方在抖音原生经营的部均收入增长达到了143%，其中热门剧目收益高达400万元。头部平台如点众、麦芽、天桥、剧点等纷纷加大对端原生短剧市场的投入。

DataEye研究院预计，到2025年，微短剧产业运营流程标准化、监管防控机制前置化、人才培养体系专业化、技术应用场景多元化，行业将基本告别野蛮生长，进一步走向高质量发展。