中国经济时报记者 王彩娜
企业营销礼及福利的规模、价值和效益在过去的一年出现了一些显著的特征，这些特征不仅体现了企业对创新和个性化的追求，也反映了企业在塑造品牌形象和提升员工满意度方面的努力。在新一年即将到来之际，本来生依据行业数据，结合自身的洞察，总结了2024年企业营销礼和员工福利的整体性趋势，这些趋势特征不仅反映了市场的最新动态，也为企业采购决策者提供明确的指导方向，以便在营销礼和福利产品的选购上做出更符合市场和员工需求的决策。
在选品八大趋势之外，根据企业营销礼和福利的多样化发展、需求场景的增加，本来生活同步总结了相配套的履约服务形式，将其分为几个主要类别，并为每个类别提供了相应的解决方案。
2024年，本来生活观察到企业营销和福利均呈现出常态化和日常化的趋势。在行为上，这意味着福利计划覆盖了更多的时间段，超越了传统节日的限制。这种转变凸显出企业福利计划已从“关键节点”走向“全年延续”，走向对员工日常生活的全面关怀。
再聚焦于具体的价值感上，除了实用价值之外，更追求交流情感、分享感受、传递情绪的精神价值层面。
营销礼和福利走向常态化、日常化的消费模式意味着，企业在采购营销礼和福利时更加注重追逐当前的消费趋势和热点。并且，企业营销礼对定制需求在近两年中不断增强，特别是对于国潮文创和IP设计元素的融入。这也与当下“谷子经济”所代表的IP周边产品赛道的红火一脉相承。
此外，还发现了一个新颖的角度，企业希望其营销礼和福利能够实现“破圈”。所谓“破圈”，指的是在创意上超越传统界限，尤其是在互联网企业中，他们追求更多创新，以引领市场的最新潮流。
企业希望其营销礼品和福利礼品能够破圈、引发广泛的传播效应。这种传播不仅能够提升企业的知名度，还能够增强品牌的市场影响力。比如，企业希望其周边产品能够被员工展示和分享，从而激发员工在使用场景下的再创作，也就是“二创”，一方面新创意带动破圈，另一方面也在不断强化雇主品牌的个性化形象，持续赋能品牌的人格化特征。
本来生活已服务超10万家企业客户，沉淀了丰富的产品定制能力和多种履约方案，成为企业营销礼及福利解决专家。我们为企业客户量身定制专属的全场景解决方案，支持企业实现多样化的福利场景、多维度的品牌形象传播目标。
