转自：嘉兴日报
■撰文 张佳丽 李国平 胡佳 图片由秀洲区委宣传部提供
12月，一阵从秀洲大地上刮起的艺术新风吹进了海南博鳌——2024数字农文旅品牌与健康消费论坛暨群众文化活动品牌盛典成功举办。论坛上，秀洲区围绕《“以画为媒”描绘秀洲农民画美好蓝图》进行品牌推介。从艺术萌芽到艺术创作，从老辈带领到“后浪”崛起，从自由发展到规划多元建设……秀洲农民画40余年的发展历程如一幅波澜壮阔的画卷，将秀洲这片土地上的故事与愿景，细腻且悠扬地铺展在世人面前。
同月，在2024年群众文化品牌发展大会上，“秀洲农民画对外传播实践”项目获评2024中国群众文化品牌典型案例（国际交流类方向）。这一“国家级”的荣誉，让秀洲农民画再一次“出圈”。“农民”和“艺术”的碰撞，让秀洲农民画展现出不俗的“国际范儿”，彰显了秀洲文化的独特魅力和深厚底蕴。
农民画，是画，更是话
诞生于田间地头的秀洲农民画，为何具有超越国界的魅力？
“画农民画，说心里话”，是许多农民画创作者挂在嘴上的口头禅。中国人对于泥土有着特殊的感情。而农民画，正是本地农民在耕种之余，从江南文化中吸纳灶头画、蓝印花布、剪纸等民间艺术创作而来的，是从“土地”里绽放出的璀璨艺术之花。在世界文化舞台上，“原汁原味”表现农民真实生活场景的“中国味道”恰恰会让观众眼前一亮。
时间倒回40多年前，一个激情澎湃、万物生长的年代。
1983年10月，全国首次举办“中国农民画画展”，秀洲区捧回了1个“全国首届农民画展”一等奖和2个“浙江省首届职工农民画展”一等奖。
于是，秀洲农民画的“艺术爆发力”被引燃：1987年，秀洲农民画家首个个人画展在美举办；2004年，第七届中国艺术节全国现代民间绘画画乡建设成果展与第二届秀洲·中国农民画艺术节同时在秀洲举行，成为新世纪中国农民画规模最大的一次盛会；2023年，秀洲区探索打造国际艺术村，建设乡村美术馆……
40余年来，秀洲农民画已在美国、加拿大、芬兰等近30个国家举办过展览，以其独特的艺术魅力和深厚的文化内涵，不断与世界对“画”，生动讲述着精彩的中国故事。
兴起，也许源于意外捧回大奖的刺激，但农民画“长红”的背后，从未脱离乡土本色且又不断演变重生是关键。
如今，深耕生活的秀洲农民画创作者，以更为开放的现代意识和创新的思维将农民画推向了一个新的高度。他们运用明快的色彩、饱满的画面、真挚的情感和夸张的造型，将地方文化特色和群众生活习惯、劳动现场巧妙融合，默默诉说着这片土地往昔的沧桑变迁与今朝的蓬勃生机，勾勒秀洲儿女接续奋斗，逐梦乡村振兴新征程的生动画面，成为秀洲亮丽的文化名片，以独有的姿态，在中国民间艺术的百花园里热烈绽放。
大胆走出去，讲好中国故事
农民画要走出去，首先得靠人。
“一个农民用来改变命运的路有很多条。但在我，却是通过一件和农民不相干的事，画画。”油车港镇栖真村农民画画家缪惠新是1983年捧回大奖的其中一位。
从一个农民到国际国内都有一定知名度的农民画画家，缪惠新带着农民画先后在美国、日本等地开设个人展览5次，其中有近100件作品被波特兰艺术博物馆等博物馆、海外友人及私人收藏家收藏。油车港镇农民画画家陈泉泓在加拿大大西洋省切斯特艺术中心举办个人画展，50多幅画作深受欢迎，几乎销售一空。
农民画画家在海外的办展“出圈”，也带动着农民画“火爆”海外。正是清楚认识到这一点，秀洲构建起“1+7+N”三级联动的农民画总分馆创作体系，形成上下联动、全域参与的农民画创作格局，让一大批扛得起锄头、拿得起画笔的乡村艺术家走进大众视野。如今，秀洲区农民画骨干作者有120多名，农民画后备人才扩大到1800多名，日益完善的农民画阵地为农民画“出海”扛起大旗。
思路决定出路，脑袋决定口袋。秀洲农民画画家手中的一支笔，不仅画出斑斓画作，画出“人文秀洲”的文化美名，也画出了一条文化产业发展之路。
2013年，秀洲区率先成立嘉兴秀洲农民画艺术创意有限公司，以农民画为核心，打造“嘉心礼物”，建立“秀洲礼遇”平台，以产业化来助推农民画发展。
从手机外壳、织锦卷轴到行李箱、丝绸围巾、红船金笔，“农民画2.0”让农民画不再仅仅是画，而变成了随时随地可见、可用、可赏的产品。截至目前，秀洲农民画公司已申请农民画作品著作权500余件，独立开发近300款文创产品，其中107款实现量产，通过参加海外博览会、展览等形式送农民画出海20多次。2024年文创产业实现营业收入877万元。
秀洲区还将农民画IP特色不断扩大，成功打造集创作、展示、体验、休闲旅游为一体的油车港农民画小镇及以胜丰村为代表的农民画特色村，实现以文养人、以景引客、以产兴村。今年初以来，共接待游客近370万人次，实现收入6522万元。
以“农民画”为核心，以“农民画+”为发展模式，以村镇为空间载体，通过农民画“联姻”，积极发掘其经济效益，既深挖了农民画内涵，又做大了农民画产业，秀洲农民画“出海”的道路真正“宽”了起来。
积极请进来，让世界感知中国
“根据现有的图案，就地取材，我们可以创作出新的画面……”近日，“西班牙先生”Garcia Millon Antonio Jesus（安东）秀洲游的视频，在海外火了。视频中，来自毕加索家乡的安东走进有“中国毕加索”之称的秀洲农民画画家缪惠新家，参观学习农民画创作。
近年来，越来越多的海外游客走进秀洲，了解、学习农民画，感知中国深厚的历史文化底蕴。从无到有，从有到多，秀洲如何吸引海外粉丝？
在秀洲看来，首先要有“节”的吸引力。秀洲·中国农民画艺术节先后邀请了4个大洲9个国家的50多名国外艺术家参加艺术节活动，共展出作品2500余幅。在第七届秀洲·中国农民画艺术节上，英国PAP咨询服务有限公司CEO
Richard主动提出合作意向，愿意与秀洲一起向世界推广农民画。
宣传途径有了，创作基地、作品陈列馆问题得解决。1997年，秀洲区建造了全省第一座农民画陈列馆；2000年，异地新建“秀洲·中国农民画艺术中心展示厅”，后被原文化部公共文化司定名为“秀洲·中国农民画艺术中心”；2010年，新秀洲·中国农民画艺术中心启用；2021年，秀洲农民画艺术馆在美丽的秀湖畔开馆。
秀洲农民画馆经过了四次迭代升级，已连续举办全国、省、市的艺术展览400多场次，接待美国、德国、加拿大、韩国、西班牙等外宾参观70多次，接待国内兄弟画乡来访400多次，海内外参观群众达100多万人次。
“我想象中的乡村很美，实地走进镇中村，发现比我想象中的更美。”去年11月，“‘一带一路’2023中国·秀洲农民画国际艺术交流会暨秀洲农民画与国际艺术作品邀请展”在王店镇镇中村举行，被聘为艺术顾问的安徽省书法家协会主席吴雪用“超乎想象”来形容这里。当天，在一幅幅农民画前，来自泰国、韩国、葡萄牙、奥地利、加拿大等国家的艺术界人士不时伸出手指点赞、照相。
2023年4月，镇中村成功打造了秀洲区首个国际艺术村项目，为国内外艺术家搭建了文化交流平台，中外艺术的碰撞交流让这片富有历史人文内涵的土地充满了活力。
“自国际艺术村项目落地后，我们村会定期开展国际艺术周活动。”镇中村党总支书记周钱华表示，这些活动既有助于村民足不出村了解国外的文化，也能让众多国外艺术大咖认识秀洲本地特色的农民画，感受艺术魅力。
能在村里看国际艺术展，对土生土长的村民来说也是一种新奇的体验。“我参观过村里的国际当代艺术交流展，听工作人员介绍艺术家们的作品，感觉我们的小村庄越来越洋气了！”村民何晴说。
成立西泠文化名家工作室及浙江美术交流中心艺术基地；通过研学实践，将秀洲农民画带出国门；与欧洲美丽乡村等合作，创建友好城市和“兄弟乡村”；韩国庆北大学韩中交流研究所·秀洲中心、西班牙巴塞罗那大学美术学院艺术与传统记忆研究项目·秀洲中心、葡萄牙波尔蒂芒库内奥-苏拉特文化协会·秀洲中心在秀洲揭牌成立……秀洲致力于加强农民画国际传播能力建设，邀请海外艺术家来对“画”，让其在世界舞台焕发光彩。
40余年“画外用功”，秀洲农民画正以其独特的艺术语言和深厚的文化内涵扬帆“出海”，在“一带一路”的文化交流舞台上绽放出更加绚烂的光彩，成为连接中外文化友谊的一座坚固桥梁。
