近日，中国电影家协会联合阿里影业灯塔研究院发布《2024中国电影观众变化趋势报告》。《报告》显示，2024年节假日档期票房活跃，女性及“95后”观众成为电影市场观影主力。在内容偏好方面，观众对喜剧、悬疑、科幻、动作四大类型电影青睐有加，喜剧类型片供给数量及票房贡献突出，优质电影内容仍对观众具有吸引力。
与此同时，票房向热门类型集中的趋势值得从业者重视。阿里影业灯塔研究院院长牧晨认为，在观众消费趋于理性、其他娱乐活动争夺注意力的大环境下，电影要在供给数量、质量以及类型丰富度上放大优势，持续性提供观众喜欢的内容，从内容供给数量及票房贡献数据分析来看，多元内容的潜力有待进一步释放。
中国艺术研究院教授支菲娜认为，电影市场需要更加精细的差异化竞争。目前中国电影市场在节假日档期集中度高，平时却门可罗雀，随着放映场次不断增多，部分影厅面临“空转”，电影的闲暇竞争力严重不足。“要培育多元化的市场结构，形成更好的相互融通的市场生态，比如分线发行、分区域发行、分众发行、分语言发行、分类型发行。”支菲娜说。
实际上，在国庆档期之后，分线发行已经陆续推进，《哈利·波特》系列、《老枪》《蓦然回首》《完美的日子》《女人世界》《爱情神话》《唐山大地震》《只此青绿》等影片，均通过分线发行的方式进入市场。
广州金逸珠江院线总经理助理谢世明认为，分线发行的初衷就是为了满足不同观众群体多元化的观影需求，有助于形成差异化的影片放映格局，使得影院能够根据自身条件和观众喜好，合理安排放映计划，提高运营效率。
“中国的电影院可以培养自己的粉丝，让观众像逛游乐园一样光顾电影院。”日本纪录片导演竹内亮谈道，日本的每一家影院都不一样，装修风格不一样，上映的电影也不一样，有专门放映纪录片电影的影院，有专门放映亚洲相关影片的影院，风格多种多样，大部分影院都有自己的粉丝。
《报告》显示，观众需要足够吸引眼球的故事、极致的情绪释放、强话题共鸣的电影。其中，题材与故事的吸引力、视效特效的冲击感、精彩刺激及爽感均为观众观影的主要动机；“有共鸣”的内容虽然不构成观众进场的第一动力，却能引发映后的广泛讨论，助力电影走向“破圈”、跑出长尾。
面对日益多样的市场需求，电影市场要探索更加精细化的发行策略，减少大制作之间的直接竞争，为独立电影、艺术电影提供更多的生存空间。
2024年，中国电影市场迎来了很多新变化。对电影从业者来说，尤其需要以数据分析、科学调研为依据，洞察市场的变化趋势，真正看懂观众的真实需求。
据《经济日报》
