转自：沈阳日报
去哪儿吃饭、去哪儿喝咖啡、去哪儿玩？面对这些问题，如今只要打开网络社交平台就能看到各类探店信息，“按图索骥”就行。记者近日走访沈城消费市场发现，探店达人通过分享自己的消费体验，已经成为连接消费者和商家之间的桥梁，而有序且规范的探店经济，也在不断激发消费活力，成为推动消费市场增长的重要载体之一。
“探”出消费新习惯
“今天我们走进沈阳一家传奇小店，这里只有一个人，只能做9个菜。我把这9个菜都点了一遍，熘肥肠是目前为止吃过最好吃的……”短视频中，探店达人走进沈阳街头一家小饭馆，把点菜、吃饭的全过程拍了下来，在网络平台上与大家分享。屏幕另外一端是来自全国各地的网友，不少人被短视频吸引，有网友留言“到沈阳一定去吃”，还有网友留言讨论一些菜品的做法。
一部手机，一个三脚架，记录下自己对消费场景的体验，经过剪辑发布获得关注，跟着探店去消费已经成为很多市民的日常习惯，消费者可以近距离观察商品或服务的真实情况，体验仿佛身临其境的购物乐趣。
探店产生的新型消费模式，不仅打破了传统购物的时间和空间限制，还极大地丰富了消费者的感官体验和情感联结。同时，短视频、直播的展示方式能生动、真实、全面地展示服务的内容和质量，最大限度减少商家与消费者之间的信息不对称程度，降低商品、服务的质量与消费感知之间的差异度，增强用户对商家服务的信任感。
与此同时，一些具有专业知识背景的探店达人，以真实公平的探店评价，在为消费者提供高质量的消费指引的同时，极大提高了商家的销量。记者看到，越来越多沈城本地商家推出了针对探店达人粉丝的团购套餐，抓住探店带来的曝光和流量。
抖音生活服务内容与创作者平台负责人介绍，2024年，达人探店为线下商家带来了总计超过1333亿元经济收益。探店视频、直播带动商家增收53%。此外，达人探店对中小商家生意的带动尤为明显，数据显示，在2024年，探店达人帮助近144万中小商家增收超过425亿元。
“探”出就业新岗位
今年7月底，在人力资源和社会保障部向社会发布的新一批新职业信息中，“生活服务体验员”这一新工种被纳入“互联网营销师”名下，探店达人成为了真正的新职业。90后探店达人石先生专门发布美食、老字号的内容，其中不少短视频的播放量都以“万”来计，直接转化为商家的客流，销售提升作用明显，有时甚至在直播时，粉丝就已经行动了起来，到店去消费。
作为新兴就业形态，探店也成为越来越多人的职业选择，这里面既有“宝妈奶爸”、大学生，也有美食旅行爱好者。即便粉丝量很少的普通人，也可以把探店做成一份事业。有平台统计显示，年销售额在50万元到500万元之间的达人中，粉丝量1万以下的达人占比超过了57%。
值得一提的是，探店达人在展示产品和服务时，往往会融入本地特色的历史、人文，特别是在探店经济高度集聚的餐饮、文旅、娱乐、酒店等领域，探店的行为本身就是传播展示城市形象的过程。达人的直播在介绍产品和服务的同时，也是在宣传城市的风景、历史文化、城市风情，无形中向消费者传递了城市的底蕴、彰显了城市的魅力，促进城市品牌塑造和美食、民俗等城市文化传播，成为展现沈阳城市风貌的重要渠道。
不过也要看到，由于探店经济的火爆，个别达人的探店短视频存在虚假宣传、低质创作的情况，也有少数商家“不胜其扰”，开始对探店拍摄短视频的行为进行收费。对此，业内人士呼吁达人在探店时要规范自身行为，尊重商户和顾客，提供真实体验，进行诚信分享。
沈阳日报、沈报全媒体高级记者 刘洋
