12月16日，五粮液“家有老酒”2024年度盛会在宜宾举行。在今年的活动中，展示了五粮液加速布局陈年老酒的市场运作，迈上全新的数字化营销时代的主要动作。“五粮液陈年老酒京东官方旗舰店”正式开业。
作为高端名酒的领军品牌，五粮液拥有深厚的历史底蕴和卓越的品质，为了让陈年老酒价值更加深入人心，从2019年至今，五粮液连续举办了多届老酒回家相关活动，持续与消费者、藏家、专家们积极沟通，持续推动陈年五粮液消费圈层的形成与扩大，在发布陈年五粮液价格指数、讲述文化故事、科普品鉴方式、升级防伪认证等方面持续发力，为市场营造了良好的交流、品鉴、消费氛围。
陈年老酒市场千亿规模
五粮液稳占优势主场
近年来，买新喝陈的消费群体正在逐步扩大，而陈年老酒市场交易规模也在不断突破。根据京东超市联合中国酒业协会发布《2024年陈年老酒消费趋势报告》显示，目前老酒交易规模已破千亿元，预计未来5年将突破1500亿元。大多数知名品牌陈年老酒的价格呈现上升趋势，1000元至5000元成为消费者的首选价位，陈年老酒市场具有广阔的前景。
在陈年老酒市场中，名酒品牌的集中现象尤为显著。数据显示，35%的消费者在选择老酒时非常在意品牌，23%的消费者看重年份，而21%的消费者则更加关注价格。
五粮液在这一细分市场上持续发力，依托其既有的品牌文化和企业认同，通过一系列创新举措，逐步在高端老酒市场上抢占优势地位，陈年五粮液的市场氛围正在逐渐向好。
今年，五粮液重点加强五粮液陈年酒的市场运作，在线上，联合当下业内最具影响力的线上酒水渠道之一—京东开设“五粮液陈年老酒官方旗舰店”，集合市面现存的陈年五粮液传世之作，核心覆盖从第四代五粮液到第七代五粮液老酒家族矩阵，用一个公开、权威、透明的官方老酒交易平台，为五粮液老酒爱好者们提供一个更加安全、可靠的交易环境。在线下，则加快布局五粮液老酒专区、专柜，持续提升陈年五粮液的价值，提升与市场流通便利度。
在业内人士看来，作为中国浓香型白酒的典型代表，陈年五粮液产品稀缺、市场广阔、价值突出。它不仅坐拥庞大的消费群体和可观的增值潜力，更是传承与弘扬老酒文化、凸显老酒独特价值的重要媒介。陈年五粮液正引领着行业不断构建和完善浓香型白酒老酒的市场化体系，并确立了其在价值领域的高端地位。如今，陈年老酒的价值正在加速提升，其收藏与投资的潜力日益凸显。
开启全新数字化营销
激发老酒新活力
老酒市场的逐步扩大使得消费者对陈年老酒的品质认知不断提升，但仍有部分消费者对老酒的品质认知存在误区或不足。五粮液进一步强化陈年五粮液的品质认知，通过建立严格的标准、营造浓厚的文化氛围、开展品鉴培育活动等方式，不断向消费者传递陈年五粮液的品质和价值。同时，通过专家传授陈年老酒的鉴别方法、建立完善的防伪认证系统等方式，让消费者能够更加准确地识别和选择优质老酒，从而深刻体会到陈年五粮液的独特魅力与不可替代性，为陈年五粮液的流通保驾护航。
历史底蕴与酿造技艺是五粮液陈年老酒价值的基石，数字化创新营销是陈年五粮液价值传播和市场拓展的窗口。此次，五粮液与京东的合作是其深耕白酒市场营销进一步的举措。
作为陈年五粮液首家线上官方旗舰店，该店将为广大老酒爱好者提供全方位的陈年五粮液消费体验。为庆祝盛大开业，五粮液陈年老酒京东官方旗舰店精心筹备了“王牌预售、主题限量产品、入会赠礼”等多重福利。为了提升广大消费者的老酒体验，五粮液携手“中国酒业协会名酒收藏专业委员会”，开展两大机构联合鉴定，为到场的收藏爱好者进行陈年五粮液的鉴定，为陈年老酒消费者保驾护航。
据悉，此次专家鉴评活动还将于12月19日至21日上午在宜宾冠英街五粮液长发升体验馆持续开展，广大收藏爱好者可以到现场免费鉴定、互动交流。
在“家有老酒”活动的珍稀老酒拍卖环节，第五代晶质圆通瓶金属盖五粮液大全套拍得40万元，一套产自1971年的“交杯牌”平肩鼓形瓶五粮液酒（1对2瓶）拍得200万元，将现场氛围推向高潮。
五粮液陈年老酒不仅是饮品，更是一种文化符号，它连接着五粮液的历史与未来，承载五粮液的生态、品质与文化，是岁月的遗珠，更是一代又一代消费者心中无法磨灭的珍贵记忆。
通过一年一度五粮液“家有老酒”盛会、1700场“陈年五粮液”高端品鉴会等一系列活动，五粮液逐渐建立起消费者对陈年五粮液的信任、逐步形成了陈年五粮液的消费圈层、逐步构建起陈年五粮液的价值体系，陈年老酒的价值正在日益彰显。
