转自：荔枝新闻
最近，某国外毛绒玩具品牌无疑成为新晋“顶流”，其咖啡快闪店登陆上海，入场资格甚至被炒到大几百。“过家家”式的场景营造，为当代年轻人提供了情绪价值。如今，这股“毛绒绒风”也吹进了文旅市场，也带动了文创产品的销售。
“帮你打捞了，这边给你捞四只，然后你来挑一下。”
“肥一点的这只。”
“这只？那帮你把水沥干净，我们上秤看一下。重量可以吗？”
以上的这段对话，可不是出现再市场里，这位顾客买的，也不是真的“大闸蟹”，而是眼睛大大、肚子鼓鼓，拉开肚子的拉链可以看到“蟹黄”的，苏州博物馆的爆款文创“蟹黄黄”。当前，许多城市和博物馆都推出了各具特色的毛绒文创，甘肃的“麻辣烫”、陕西的“肉夹馍”、山西的“刀削面”、福建的“佛跳墙”……可爱的造型，沉浸式的“过家家”体验，让年轻消费者“疯狂动心”。
这股消费热潮，或许要追溯到某国外玩具品牌的上海快闪店，日常生活场景中的各类物品都能被设计成玩偶，并提供“过家家”式的互动打包体验。例如，在打包小蛋糕时，店员会煞有其事地拿起面包夹，并与顾客互动：“想要奶油多一点还是少一点的？”
和毛绒玩具“过家家”，治愈了谁？苏州市心理卫生中心心理治疗师权昕分析，在快节奏的现代社会中，人们面临着不少生活压力和工作压力，这波主打“情绪价值”的消费模式或许提供了一个情感宣泄的出口，属于花钱买“开心”：“有些年轻人他们去玩‘过家家’，收藏一些毛绒玩具，还有不同的一些品牌，不同的一些造型。这里面其实也有他们自己的一些个性化表达，或者是自我认同的实现，包括可能有一些群体效应。”
图源：＠艾嘛嘿儿
记者关注到，早在去年，社交媒体上就掀起了一波茄子毛绒玩具热潮，其双目无神却勉强微笑的表情，配上不同的文字，成为了打工人专属表情包。今年5月，中消协发布的《中国消费者权益保护状况年度报告（2023）》也指出，近年来，出现了消费者为获得某种情绪或情感的满足而消费的现象。情绪释放将成为影响年轻一代消费者决策的重要因素，也将是今后一个时期的新的消费热点。
在江苏，不少相关企业敏锐地观察到了这一趋势，当地特色人文、美食、非遗都成为了创作的素材。不止有苏州博物馆，今年国庆，扬州当地毛绒玩具企业根据当地历史人文元素原创设计的“冒险团子”在扬州各大旅游景点和文博场馆全面上新，短短几天时间销售额就突破三十多万元。生产设计厂家、扬州市斯特普玩具礼品有限公司创始人魏华良表示：“我们自己也在不断地想，怎么去做类似的创新。传统的玩具可能就是一些动物形象、人物形象、卡通形象，现在我们是把中国的文化，扬州的城市文化结合到我们玩具里面，让更多的游客，更多的本地人对于文化有一种认知。同时，毛绒玩具有这种毛茸茸的陪伴感、舒适感，所以就比较‘出圈’。”
据统计，2023年，中国文创产品市场规模已超过千亿元，增速为13．09％，可谓“小文创”撬动“大经济”。如何让文创产品拥有持久的吸引力？相关专家表示，强大的制造能力外，也需要与之相匹配的原创能力，进一步提升文创产品的文化价值、经济价值和传播价值，“创意这件事谁都可以有，但是落实到产品上是个专业的事。中国现在加工制造的材料和工艺方面，在全世界可以说是无可比拟的，只要能想象出来，基本上生产企业都能够加工做出来，再提升的话，还是在设计、尤其是原创这一块。”
