婚姻纪实观察真人秀《再见爱人4》正在热播，嘉宾们成为热搜常客，尤其李行亮和妻子麦琳二人的婚姻感情问题令网友看得气恼，讨论却无休无止。私域的情感困惑在真人秀中被撕开，也引发们对真人秀伦理、综艺伦理的思考。当网友沉浸式介入嘉宾情感问题的同时展开各种评判、玩梗，甚至过度消费隐私，李行亮演出遭抵制，也某种程度上反映了流量的反噬问题。
从“麦学”到“麦琳严选”，搅动泼天的流量
节目以第三人的视角探讨婚姻中的酸甜苦辣，三对面临婚姻危机的夫妻踏上为期18天的旅程，回首相爱的美好，剖析婚姻的问题，带给观众共鸣与反思，节目目前已播出至第四季。这一季嘉宾聚集演员黄圣依与丈夫杨子、微博红人刘爽与妻子葛夕、歌手李行亮与妻子麦琳。一开始，杨子、黄圣依夫妇这一对备受关注，刻板印象来说，霸总与女明星婚姻问题，让人想不八卦都难。可接下来谁也没想到，一开始相处状态最好的李行亮、麦琳夫妇迅速出圈。关于麦琳的梗很多，比如著名的“熏鸡事变”：在团队预算有限的情况下，麦琳执意要买两只价格不便宜的熏鸡。
此外，麦琳还在节目中贡献了“送到我的心趴上”“我配有一杯咖啡吗？”“青团事件”等名场面，被网友称为“麦学”。因为麦琳在节目中表露出的自我、霸道、反复无常，以及一些让人摸不着头脑的举动，引发网友大量讨论，“拥有麦琳这样的伴侣简直是灾难”，甚至对其在综艺中的微表情进行解析放大和嘲讽，有网络暴力之势。
节目在各社交平台掀起泼天流量。数据显示，微博，节目第七期上线后，仅主话题的阅读量已近2亿；抖音的相关合集播放量39.9亿；B站上，影视区、生活区、娱乐区的UP主们围绕这档综艺实现“团建”；微信端，10万+的爆款推文层出不穷；小红书用户调侃其为“离婚界春晚”等等。在天猫，某品牌旗舰店打出“再见爱人麦麦熏鸡”的字样爆火。“卓资熏鸡”销量增长了大致100倍，原来一天可能买几十、几百只熏鸡，现在每天已经能卖上千只。客服的推荐语也很“麦学”，“希望它的味道能在您的心趴上”。
节目中提到，李行亮为了给麦琳准备“惊喜”，特意从北京飞往上海，只为购买一盒青团。然而，当麦琳尝到的第一口青团不是“蛋黄肉松馅”，而是其他口味时，这份礼物并没有送到她的“心趴”上。网友通过李行亮发布的Vlog视频发现，他购买的青团来自上海老字号品牌沈大成，这又成了“麦琳严选”。
前有《歌手》，后有《再见爱人》，芒果今年爆款不少。10月25日晚间，芒果超媒发布2024年三季度报告。财报显示，今年以来，公司会员业务收入保持强劲增长，带动营收结构不断优化完善。公开报道显示，此前芒果TV有效会员规模已超7000万人。上半年，公司会员实现营收24.86亿元，同比大增26.74%，占据互联网视频业务收入的半壁江山。
就《再见爱人》而言，芒果在会员收入方面也成绩斐然。“八百年不看综艺的我，为了麦琳充了芒果会员。”《再见爱人4》通过推出“加速观看礼”，在平台会员观看的基础上，增加“会员专享”的3元单期抢先看和19元的打包抢先看。此外，还有“会员可购”的23元和44元“月卡+抢先看”礼包。据报道，按照第五期抢先看播放量计算，仅最低档3元解锁单期抢先看或已为芒果TV带来千万元级收入。
此外，节目还有冠名收入，以及带货麦琳同款：熏鸡、青团等。在芒果TV App《再见爱人》视频内，新增了“心趴熏鸡”板块，点击宣传图后则跳转至芒果旗下内容电商平台的商品购买页面。可在平台购买“节目同款”的熏鸡和青团，价格分别为69.9元/只和59.9元/3盒。《再见爱人》第四季“出圈”，为平台方在打造优质内容拉新和广告收入上提供了范本。
出现流量反噬，李行亮商演遭抵制
当一档婚姻观察类综艺节目可能演变为对嘉宾个人失控式的网络“围攻”，11月26日，《再见爱人》对此发声。节目官微发布声明称，表示“自节目开播以来，网络上多次出现对节目嘉宾、后期剪辑的无端猜测及不实言论，甚至有人冒称节目组前员工，捏造虚假内容以博眼球，给嘉宾和节目带来严重影响。对此，我们将保留进一步追究法律责任的权利。”此前，节目组在受访中也表示，节目没有剧本，但有关节目恶意剪辑、补录等猜测仍在发酵。
议论并随着节目的深入愈演愈烈，11月28日的最新一期节目中，李行亮和麦琳重归于好，再次引起热议。节目中，麦琳在车上将话题引入“离婚后，孩子、财产如何分配”上。李行亮的态度是夫妻共同财产可以给麦琳3/4，但是会争取女儿的抚养权；但麦琳却表示儿子、女儿两个孩子她都要。
麦琳问李行亮为什么不争取儿子的抚养权时，李行亮解释为，儿子和麦琳性格合适，而女儿却是另外一种性格，与李行亮自己很像，“我闺女跟我是一样的。”说着李行亮突然痛哭起来：“她是我的影子啊，我家没有人了。你们都跟我不一样，只有她跟我一样。”这时候麦琳突然放下刚刚争执的状态，安慰起李行亮来。
经过朋友的调解，两人重归于好并相拥而眠，该内容引起网友热议，许多人认为李行亮和麦琳夫妻上节目为赚取流量而非真的想离婚，并对李行亮的种种行为产生质疑，认为李行亮和麦林以畸形的婚恋观博取流量，有些网友开始在评论区呼吁抵制李行亮的商业活动。
11月26日，江苏淮安涟水吾悦广场宣布李行亮将于12月21日亲临现场献唱，评论区几乎瞬间被“抵制”刷屏，许多网友认为，这对夫妻利用婚姻问题赚取流量，节目中的真真假假让人感到不适。11月29日，商场方面表示，有接到投诉电话，不清楚商演是否会因此取消。30日，商场官方账号此前官宣李行亮商演的视频已删除。据报道，节目开播后李行亮参加了多个商业活动。李行亮是2012年中国好声音第三季总决赛“最佳男歌手”，唱功出色，代表作品包括《愿得一人心》等。
情感节目衍生公共议题，别忘记初心
麦琳看起来是普通家庭主妇中的一员，但现在她正在成为一个IP。从“审判麦琳”到“李行亮也不无辜”，“清官难断家务事”，舆论的风向充满不确定性。
谈及观众与综艺之间的心理关系，中国心理卫生协会会员、国家二级心理咨询师张燕告诉记者，其实李行亮和麦琳之间的相处也是婚姻里常见的模式，但每个家庭都有自己的独特性，需求不一样，找到的对象和匹配的人也不一样。“在我看来，麦琳和李行亮彼此是需要的，婚姻没有达到崩盘的时候，他们是很难分开的。网友get到他们婚姻的问题，但两个人都有需要成长的部分，需要自己去悟。比如麦琳需要懂得示弱，更多地去了解李行亮，李行亮也需要在这段关系里变得更加成熟。他们参加节目也是要去改变自己，改变对方。所以，我们也需要用发展的关系看待一段关系。不是有了矛盾，有了问题，就必须分开。爱人嘛，要‘再见’。其实不同人视角的加入，婚姻专家的一些帮助，都可以让两人之间的关系得到促进和发展。”正如第一季嘉宾郭柯宇说的，人是多面的，人本身是复杂而不完美的动物，但他们索求被爱的心都是真的。
当下流量生态的复杂性，对一档离婚综艺提出更高要求。节目通过邀请真实夫妻参与，展现他们在婚姻中的甜蜜与矛盾，在诗意的场景中，夫妻们分享着彼此的故事，观众则在观察与倾听中获得启示与感悟，引导观众思考婚姻的本质与意义。情感节目衍生出公共议题，对节目“建构”的真实，不断进行考问和过度解读。对李行亮的抵制，就体现了流量至上的互联网生态带来的反噬。享受流量带来红利的同时，节目也背负着嘉宾人设崩塌之痛，以及消解婚姻观念引导价值之风险。
实习生 丁婧 扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠
