洗浴中心，正在成为年轻人的新型打卡目的地。组团打电竞、团建去班味、周末躺平遛娃、滑雪洗浴祛湿气......从传统泡汤搓澡“一条龙”到畅享美食、拍照出片、过夜住宿，如今的洗浴中心，已进化成吃喝玩乐住综合体，吸引越来越多年轻人打卡体验。
随着北方多地迎来初雪，洗浴中心再次“热”起来。美团数据显示，近一周，洗浴中心的搜索量环比上月增长40%，“洗浴中心24小时营业”“洗浴中心带自助餐”为热门搜索词。11月29日，美团发布2025洗浴指南，27城共162家品质洗浴中心入选，沈阳、北京、上海三地商家数位居前列。聚焦极致出片、地道搓澡、纵享美食、亲子乐园等特色服务，洗浴指南的发布，有望为今年冬季的洗浴消费热潮，再添助力。
南汤泉北洗浴 洗浴业态加速向“新”
玩漂流、学潜水、做美甲、看电影、品美食……随着东北洗浴火热“出圈”，越来越多年轻人涌入洗浴中心，体验一站式吃喝玩乐住。
平台数据也印证着这股洗浴消费热。据美团数据，今年1-8月，首次尝新洗浴服务的用户数同比增长25%，受消费需求驱动，过去一年，餐饮、酒店等跨界玩家涌入洗浴行业，今年8月，美团上洗浴商家数同比增长75%。
为了帮助消费者高效筛选优质门店，美团休闲玩乐基于平台商家真实评价和线上数据，综合考量城市中的洗浴供给，在全国27城甄选出一批人气高、口碑佳、环境设施优、性价比高、特色强的洗浴中心，并对洗浴商家的美食、拍照出片效果、搓澡服务、亲子乐园等特色进行综合评定，最终共162家洗浴商家入选。
纵观2025洗浴指南，既有来自深圳、广州、佛山的汤泉生活馆入选，亦有来自哈尔滨、沈阳、长春等地的东北洗浴代表。整体来看，全国洗浴中心的潮流化、多元化、融合化趋势显著，南北洗浴文化的碰撞下，初步形成南汤泉、北洗浴业态新格局，洗浴消费持续“破圈”。
“洗浴+自助餐”成为商家们的“新标配”，更有洗浴商家推出24小时餐食服务，不少商家还在本地菜系上发力，让“最好吃的本地美食在洗浴中心”不再是传说。
位于沈阳的太阳谷汤泉（市府店）被网友称作“洗浴界的海底捞”，正宗菜品不输专业餐厅，弥宫·水宿则推出了地道的东北烧烤和鸡架；在广州的大森水疗会，炖盅、生滚粥等广式美食一应俱全；位于北京青年路附近的汤悦温泉汗蒸馆，另辟蹊径推出美食“现炒现卖”的特色服务……业内人士表示，从各地洗浴中心衍生而出的自助餐厅，日渐成为本地美食体系的重要补充。
此外，洗浴中心的桌游、电竞、撸猫甚至是潜水培训等玩乐消费新场景，吸引着大学生、亲子家庭前来体验“城市微度假”。在2025洗浴指南中可以发现，求新求变的洗浴商家们，在星空影院、特色书吧、水上游乐园、充气城堡、室内小火车等各类特色项目上，玩出了新花样。
多位商家表示，年轻用户和亲子家庭，构成了洗浴中心TOP2的本地客流，门店会应季推陈出新，满足用户需求，通常从周五至周末，门店客流可以达到一周中的小高峰。
初雪带火冬季第一场洗浴 洗浴中心成“5A级新景区”
“落地尔滨就先来泡澡了”“北京打工人周末勇闯沈阳泡澡，体验东北洗浴文化”“和朋友从香港过关来体验”……在大众点评上，越来越多网友把洗浴中心作为旅行打卡的第一站。据美团数据，“24小时洗浴中心”“洗浴中心可过夜”已跃升为洗浴相关的热门搜索词。
一些洗浴中心把选址定在火车站、机场等交通枢纽附近，来出差的年轻人在等待时，也会选择拖着行李箱先在洗浴中心休息，到点后直奔机场、火车站。
“不是酒店住不起，而是洗浴中心更有性价比”直接道出了网友们的心声。除了拎着行李箱到洗浴中心，更多年轻人选择住进洗浴中心沉浸式体验一番。在东北，专业地道的搓澡服务，已成为南方游客必打卡的东北文化代表，不少消费者为此排队等候2个多小时也是常态。
这意味着，从单纯的洗浴、休闲聚会到旅游住处，洗浴的内涵正不断扩大，甚至有网友认为，洗浴中心成为各地的“5A级新景区”。在长沙、西安、重庆等旅游城市，25-35岁的年轻人，可以占到洗浴中心一半以上的客流。哈尔滨洗浴商家也表示，今年暑假，外地客流较往年同期增长20%以上，超出了预期。
这一趋势，与洗浴中心提供的情绪价值不无关系。当下不少年轻人热衷去洗浴中心拍照打卡去班味，敏锐的洗浴商家们不断在线上线下做出经营调整，给年轻人提供多样化的选择。
澜亭水汇总经理伏小峰介绍，11月中旬以来，来哈尔滨的外地客人数量已呈走高趋势，门店会在附加服务上做足文章，比如面向外地游客提供行李寄存、特产代购、出游攻略等服务，“已经筹备一年了”。
在线下，无论是未来科技感的摩登洗浴，还是古色古香的东方美学设计，亦或是波西米亚美术馆风格，各具特色的洗浴中心不断创新技术、设计美学和服务体验。在线上，洗浴商家多借助美团等互联网平台开展长期经营，设置各类团购套餐和优惠活动，把握年轻人喜好，缩短从种草到下单的时间周期，形成线上种草、交易，线下消费体验再到评价口碑累积的全链路闭环。目前，不少洗浴商家的客流中，已有超5成来自线上平台。
文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野
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