南方财经全媒体记者赵晓晨 广州报道 “国内的视频平台已经集体抱团相继在海外上线了国际版APP，正在从‘借船出海’走向‘造船出海’，更多电视媒体平台也建立了海外设备的账号矩阵，走向国际化舞台。”11月22日，在2024粤港澳大湾区文化产业投资大会（广东·广州）文化出海专场，深圳市酷看文化传播有限公司联合创始人、副总经理曹蕊说。
从中文影视出海的市场地区来看，东南亚依旧是出海的第一站，出口的体量为海外市场之首。统计显示，亚洲是中国电视剧最大市场，2021 年中国电视剧出口亚洲金额约占电视剧出口总额的1/3。东南亚则是中国电视剧核心市场，2012年至2021年期间，中国电视剧出口东南亚金额约为7300万美元，占10年间中国电视剧出口总额的17%。
此外，不同国家和地区观众的偏好也有差别，比如日韩观众青睐历史题材剧；在澳洲和美洲等地区市场，现实题材剧深受欢迎；阿拉伯观众则喜爱年代剧、青春偶像剧。
酷看文化联合创始人、副总经理曹蕊介绍中文影视出海的最新趋势。
“泰国市场这几年观看中剧的指数已经明显超过了韩剧，说明中国的影视文化内容正加速走向海外。”曹蕊分析，东南亚市场青睐中国影视内容，既有文化相近的基础，也有上下游产业集群集成的优势，能让古装仙侠等题材的中文影视剧集快速融入本土市场。
而除了以知名演员、著名影视剧IP加持下的内容出海之外，短剧出海也迎来了新机遇。在曹蕊看来，制作机构以及平台方都在短剧出海赛道上迅速的集结，短剧用户与长视频用户有相似之处，但短剧具有投入低、效率高、集数多的特点，而且内容垂直，覆盖受众更下沉。
“讲好中国故事，需要我们去选择更合适的平台，以及研究平台它本身的一些策略和用户属性。”曹蕊表示，本地化运营是破除中文内容在海外传播时文化壁垒的重要一环。具体来看，既要用更为贴合当地文化的方式，将内容进行翻译传播，还要对内容进行二次创作来延长原生内容的生命周期，同时也要加大在社交媒体平台上和观众的互动力度。
