转自：南京晨报
11月12日零时，2024年飞猪“双11”“全球旅行节”落下帷幕。飞猪数据显示，“双11”活动商品成交额同比双位数增长，交易用户数同比增长40%。在成交快速增长的基础上，预约使用进度也进一步加快，截至11月12日零时，已预约的活动商品成交额同比增长近90%。
数据还显示，飞猪“双11”共计有22个品牌的活动商品成交额突破1亿元；包括飞猪超级VIP直播间在内的飞猪官方矩阵带货效率跃升，累计打造了19个成交额千万级的单品。飞猪CEO庄卓然认为，越是在市场环境充满挑战之时，越需要回归本质：让消费者的旅行体验更简单、让合作伙伴的经营更稳健。
下单消费者大增40%，“囤旅游”客群持续扩大
先囤货、后使用的“囤旅游”已成为主流的旅游消费形式，首先体现在客群的持续扩大。今年飞猪“双11”，消费者数量同比增长40%，其中约三分之一是新用户。
同时，“囤旅游”的范围也越来越大。今年飞猪“双11”累计售出近100万张“随心飞”及机票次卡、近300万件酒店套餐、超110万件乐园门票及玩乐套餐，全部刷新历史纪录。
从前需要提前很久规划的出境游，如今因为“囤旅游”而变得更简单。即便签证还在路上、出行时间还没确定，消费者也可以趁着“双11”把未来的旅行装进购物车。飞猪数据显示，“双11”出境游活动商品销量占比同比增长30%。从消费者下单情况来看，中国香港、日本、中国澳门、泰国、韩国、马来西亚、美国、新加坡、越南、澳大利亚等是热门目的地，冰岛、土耳其、柬埔寨、斐济、法国则成为黑马，是同比增速最快目的地。
今年“双11”“囤旅游”商品的预约使用进度显著加快。飞猪数据显示，截至12日零时已预约的活动商品成交额同比增长近90%。其中，包括上海迪士尼度假区、北京环球度假区、日本环球影城等在内的热门主题乐园，截至目前预约率同比大幅提升，部分热门线路游活动商品的预约率也已接近50%；机票次卡方面，以中国联合航空无限畅飞单程机票季卡等热门商品为例，预约率超过40%，租车次卡整体预约率同比大幅增长；酒店套餐预约率也在走高，如热门冰雪游酒店预约率已接近三分之一。
“今年‘双11’活动商品的预约使用情况远超我们预期。”悦榕集团中国区数字营销和电子商务资深总监刘文博介绍，“双11”悦榕集团的销售业绩强劲爆发，活动商品成交额突破1亿元仅用36个小时，“今年我们不仅将目光放在吸引消费者下单上，更将核销率视为关键指标。”
“今年成交额7000多万，‘双11’这才刚结束，预约率已经到20%了。”沙漠星星酒店市场销售部负责人吴占军认为，“对处于宁夏中卫的远程旅游目的地来说，这样的预约率已经非常高了。”
11月商家有望“淡季不淡”
11月正值旅游淡季，但“双11”旅游商品的热卖和加速核销，让商家有了“淡季不淡”的底气。
各大旅游品牌在飞猪“双11”取得耀眼战绩。上海迪士尼度假区、北京环球度假区、长隆旅游度假区、松赞、香港迪士尼乐园、万豪国际酒店集团、万达酒店及度假村、开元旅业、希尔顿酒店集团、凯悦酒店集团、洲际酒店集团、悦榕酒店集团、雅高酒店集团、Club Med地中海俱乐部、开元森泊酒店以及中国国际航空、中国东方航空、中国南方航空、长龙航空、四川航空、全日空航空、卡塔尔航空，这22个品牌的活动商品成交额突破1亿元，“亿元俱乐部”成员比去年“双11”多了8个，创下飞猪历届大促的新纪录。
南京晨报/爱南京记者 杨静
