10月23日，茅台1935携手《中国国家地理》亮相北京通州大运河畔，为历时七个月，行程六千里的“茅台1935·寻道中国”科学探索（第二季）画上圆满的句号。
这七个月时间，茅台1935沿着大运河的轨迹，先后已走过6座城市，一路体验山河情怀，感受大运河深厚的历史底蕴；这六千里旅程，让茅台1935从大运河奔流千年的波涛中，惊喜地寻找到人与自然和谐共生的“自然”之道，传承工匠精神、弘扬中华文化的“人文”之道以及满足人们美好生活的“发展”之道。
作为茅台1935感悟大运河的成果，“茅台1935·中国国家地理”文创酒“喜逢大运河”于23日晚间同步推出，以此向大运河文化致敬，向工匠精神致敬，向华夏文明致敬。
茅台集团党委副书记、总经理王莉致辞
齐聚大运河
活动现场亮点纷呈
本次“茅台1935·寻道中国”科学探索（第二季）的收官活动亮点纷呈，突出显示“喜逢大运，共赴山河”的活动主题。
文化层面，“茅台1935·寻道中国”北京站的科考成果正式发布，带领现场嘉宾感知往来千年的商旅繁华和绵延万里的文化胜景，理解贯穿于民族血脉的文化之道。中国国家地理杂志社社长兼总编辑李栓科表示：“今年是中国大运河申遗成功的十周年，也是北京中轴线成功申遗的第一年，正所谓‘好事成双，喜逢大运’。”
“茅台1935·寻道中国”楹联征集，也在本次活动现场收官，诞生了“2024年‘茅台1935·寻道中国’——‘喜逢大运’奖”，并现场对作品创作者进行了颁奖。
公益层面，“茅台1935·国之大医”公益基金向北京中医药事业捐赠50万元，用于支持中医药的传承和发展。
中国医药卫生事业发展基金会理事长王丹在致辞中表示，“茅台1935·寻道中国”第二季沿着大运河的足迹，已向7个节点城市捐赠350万元，体现了茅台1935助力中医药事业发展的公益向善之举。“作为久负盛名的国有企业，茅台自觉将公益融入工作全局和具体行动，充分体现了胸怀’国之大者’的社会责任感和品牌担当。”
另外，国家广播电视总局2023-2024年“网络视听节目精品创作传播工程”扶持项目，茅台1935“闪耀吧！大运河”也在本次活动现场宣布正式启动。茅台1935“闪耀吧！大运河”聚焦运河两岸的自然、历史、文化、生态等多领域内容，采用新技术与新视角，深度挖掘与剖析厚重的历史底蕴与鲜活的人文故事。
寻道大运河
茅台1935与“喜”相逢
据了解，茅台1935与《中国国家地理》杂志一道，在2024年以“喜”为主题、以“大运河”为主线，从历史名城开封出发，再由宁波一路北上，先后走进扬州、淮安、济宁、天津等城市，最终“喜”相逢在“京华通惠、大运永济”的北京城，共同寻道运河沿途的大美风光、历史文化与繁荣发展。
活动现场，茅台集团党委副书记、总经理王莉分享了茅台1935在这段大运河之旅中所逢之“喜”与所寻之“道”，有关于“自然”、“人文”与“发展”三大主题。
关于“自然”，茅台1935所逢之“喜”指的是大运河沿线人民共享自然生态的恩赐与福祉；所寻之“道”是共同携手，始终尊重、顺应和保护自然生态，追求人与自然和谐共生。在王莉的解读中，茅台1935根植于赤水河，同样得益于自然的恩赐，大运河与赤水河虽不同“风”，但都以“水”造福一方、惠泽沿岸百姓。
关于“人文”，茅台1935所逢之“喜”是与大运河都共同具有的中华文化基因和工匠精神内核；所寻之“道”是坚定文化自信，始终赓续传统血脉、传承工匠精神、弘扬中华文化、展现中国风采。对于茅台1935而言，坚守传统工艺之法，厚植传统文化之蕴，以及茅台工匠追求极致的“精业”态度，方才铸就这瓶底蕴深厚的文化之作，品质极致的匠心之作。王莉表示，大运河与茅台1935虽相隔千年，但都流淌着历史与人文的魅力。
关于“发展”，茅台1935所逢之“喜”是与大运河共同拥有的，在古老传统中焕发新生命力的创新之心；所寻之“道”是坚持以消费者为中心，积极开拓创新，提供高品质的产品和服务，持续满足人们对美好生活的向往和期待。王莉介绍，茅台1935作为酱香型白酒的典型代表，以科技手段解析微生物发酵和互作机理的繁复性，聚集消费者品饮需求，不断创新升级酒体品质、包装设计、防伪技术等，更好满足消费者对茅台1935的产品期待。
拥抱大运河
新产品致敬运河文化
积极拥抱大运河自然与人文魅力的茅台1935，在本次活动现场重磅推出“茅台1935·中国国家地理”文创酒——“喜逢大运河”（以下简称“喜逢大运河”），以此向运河文化、工匠精神以及辉煌的华夏文明致敬。
“喜逢大运河”在瓶身设计上，以2024年东方主题色缃叶色为主色调，采用立体浮雕技术，精心呈现主题字、大运河图案以及航迹插画，形成独特的视觉效果。瓶身的河道部分图案，不仅以点连线，还特别模拟了河水侵蚀河岸的自然效果，增添了地理特色的真实感。插画以“航迹”为主线，通过长卷艺术形式的创作，既寻找历史轨迹，也探索和传承运河之美。
值得注意的是，核心视觉元素聚焦于大运河上的第一桥——拱宸桥，同时融入了标志性建筑群、山水风光和人文景观等具有运河特色的文化元素，生动展现了大运河自开通以来南北往来的繁荣景象，以此向伟大的运河文化致敬。
活动当晚有品鉴“喜逢大运河”的嘉宾向笔者反馈：“这款新品外包装大气又不失雅致，色彩与图案很吸睛，而酒体入口比预想中更为顺滑。”
目前“喜逢大运河”已经正式上市，于23日晚间在i茅台APP上同步开启了线上申购。
