转自：团结报
□ 刘爱珍
游戏《黑神话：悟空》火了，一同带火的还有山西文旅。
今年国庆假期，游戏涉及山西的27个文物景点累计接待游客188.54万人次，累计门票收入5616.7万元。国庆前夕，山西省文旅厅联合高德地图共同打造“跟着悟空游山西”主题活动，同时，“跟着悟空游山西”线下副本——通关文牒打卡活动覆盖11个市，努力提升游客参与度和体验感。
《黑神话·悟空》将古老的山西文化和现代科技完美融合，开启了一场文旅领域的革新之旅。
以文娱带动文旅
游戏照进现实，爆款游戏引发文旅狂潮。《黑神话·悟空》所带来的影响远远超越了游戏本身，成为推动山西文旅产业蓬勃发展的重要因素之一。根据国内领先的在线旅游平台统计，仅国庆黄金周短短几天内，山西省的旅游订单预订量同比激增逾六成。其中，临汾、大同等城市的旅游订单增幅尤为显著，几乎翻一番，彰显出山西文旅市场前所未有的繁荣景象。
值得注意的是，游戏中的诸多取景地，如玉皇庙、云冈石窟等，已然成为广大游客心目中的必访之地。这不仅反映了玩家对游戏场景的强烈好奇，更直观展示了爆款文娱作品在推动山西文旅产业发展方面的强大动能。
流量变留量，文娱带起文旅新热度。爆款游戏之所以成为流量热点，是其在游戏的叙事架构上下足功夫，每个任务关卡的设计既是对中国神话传说的致敬，也是对人性深层次探索的尝试。勇敢面对内心恐惧、智慧化解纷争、忠诚守护信仰、牺牲成就大局……这些都是贯穿人类文明史的主题，而文娱产品以一种全新的方式，将它们生动地呈现在世人面前。
玩家们不仅赞叹游戏画面的逼真，更渴望能将这份虚拟世界中的美好变为现实，亲身踏遍山西的大江南北，感受那份浓郁的文化底蕴与历史沧桑。
线上转线下，网络空间引领实体文旅新机遇。游戏的走红启示我们，数字化时代背景下，传统旅游业与新兴文化产业的深度融合已成为必然趋势。游戏作为文化传播的一种新型载体，拥有着广泛的受众基础和强大的感染力，能够有效地将地方特色、历史文化等内容传递给全球范围内的潜在游客，进而激活区域经济活力。
面对文娱产品带来的文旅新机遇。可考虑围绕游戏中的经典场景，策划推出一系列主题化、个性化的旅游线路和产品，满足不同年龄段、兴趣爱好各异的游客需求，不断优化旅游服务质量和配套设施，提升游客满意度与回头率，确保山西文旅产业能够在新一轮发展中抢占先机，实现可持续增长。
挖掘文旅新潜力
前瞻布局，孵化创新文旅产品体系。鉴于文娱作品在文旅领域激起的涟漪效应，山西文旅部门亟须前瞻性规划，聚焦于创新文旅产品体系的构建。旅游已进入品质化时代，品质化创新成为关键属性，建议紧密结合游戏中所凸显的山西地域文化特征，开发一系列兼具教育性和娱乐性的体验项目，满足多样化游客群体的好奇心与求知欲。比如，筹划启动“西行奇遇记”文化体验营，模拟游戏中的冒险旅程，让参与者亲身体验山西的历史风貌与民俗风情；设计“神话创意工坊”亲子工作坊，引导家庭成员共同探索中国神话故事，通过手工艺品创作加深文化印象。文旅企业主动拥抱数字化技术，让游戏照进现实，聚焦国潮风文创产品，推行沉浸式互动体验。
服务优化，构筑卓越旅游生态体系。构筑卓越旅游生态体系需要综合考虑文化、生态、技术、经济和社会等多方面因素，以实现旅游业的可持续发展和高品质体验。面对可能激增的游客需求，山西文旅行业应未雨绸缪，着手优化服务体系与旅游环境。首要任务在于完善基础设施建设，确保交通网络流畅无阻，增设公共服务设施，提高游客的便利性和舒适度。其次，鼓励住宿业与餐饮业提升接待水平，引入智能管理解决方案，保证高品质的客户体验。同时，提倡个性化服务理念，支持定制游方案的开发，满足特定人群的差异化需求，利用数字化、智能化技术提升旅游服务和管理水平，发展智慧旅游，提高游客体验和满意度，从而构建一个包容性强、响应速度快的旅游生态系统。
品牌推广，拓宽数字时代国际市场。利用文娱游戏的全球影响力，山西应主动出击，强化品牌建设和海外市场拓展。如定期举行线上线下相结合的国际文化交流盛会，向国际社会推介山西的独特魅力；积极参与各类国际旅游展览会，设置互动展位，组织现场演出，派发特色纪念品，增进海外公众对山西的认知度；建立官方海外社交媒体账号，定期发布山西文旅资讯与精彩瞬间，形成持续的品牌曝光效应，吸引更多国外游客的关注与兴趣。
文娱作品不仅唤醒了人们对山西美景的向往，更激发了探索其丰富文化内涵的热情。面对《黑神话·悟空》带来的文旅机遇，山西文旅行业应以开放姿态迎接挑战，通过创新思维、优质服务与全球化视野，努力构建一个多维度、多层次的文旅发展新格局。
（作者系民建山西省忻州市委会主委）
