近日，中国法学会消法研究会、北京市食品药品安全法治研究会等单位联合发布“三品一械”（药品、保健食品、特殊医学用途配方食品、医疗器械）直播带货消费调查报告。报告显示，部分直播带货样本涉嫌虚假宣传、价格误导和不公示证照信息；报告建议完善相关法律法规和加大监管力度。
调查
四成直播带货有虚假宣传等问题
按照有关法律法规，“三品一械”广告内容应当严格按照审查通过的内容发布，未经审查不得发布。
此次调查方在淘宝（天猫）、京东、拼多多、抖音、快手、小红书、微信视频号7个平台随机选取20个“三品一械”直播带货样本进行体验调查。调查发现，有8个样本涉嫌存在虚假宣传、价格误导和未公示证照信息等问题。
其中，在“马主任谈健康”直播间，主播先是介绍肝火旺、肝郁气滞、肝郁脾虚等各种症状表现，紧接着推荐一款“舒甘汤”，说里面“有15味中药”，但实际消费者收货后发现包装上标注着“方便食品”；在“降血糖降血压降血脂”直播间，主播介绍一款“玉米须桑叶茶”产品时，宣称“三高越严重越管用”“当天见效”“根除不复发”“上午喝下午降”……
数据
药品保健食品直播带货舆情最多
调查根据有关直播带货榜单和医疗保健领域主播数据，选取30名头部主播进行相关舆情分析，发现“交个朋友”、李佳琦和东方甄选的问题舆情相对较多。
分析数据发现，“三品一械”直播带货涉及直播宣传的舆情占比最高，比例达到43.85%，主要涉及虚假宣传、夸大宣传、误导宣传等问题；其次，涉及销售误导问题的舆情也比较突出，占比为17.66%。此外，产品质量问题舆情同样值得关注，其中，产品品质问题主要涉及缺斤少两、以次充好、无效产品、瑕疵品等；产品资质问题主要涉及三无产品等。在所有“三品一械”直播带货问题舆情中，药品问题舆情占比最高，达到45.94%，保健食品问题舆情排在第二，占比34.01%。
建议
完善相关法规加大监管执法力度
中国法学会消法研究会相关人士指出，网络直播带货作为新型网络经营模式，涉及经营主体较多、法律关系复杂，而且相关法律法规不够明确具体，导致直播带货消费纠纷数量快速增长。
报告建议，应尽快完善“三品一械”直播带货相关法规制度，明确直播内容的法律属性和主播等主体的责任。建议有关监管部门对“三品一械”直播带货行为加大监管和执法力度。平台要对“三品一械”直播内容加强审核管理，除了要对入驻的商家进行严格的资质审核，还要对宣传内容加强审核和管控，包括建立实时监测机制。 本报记者 徐慧瑶
