一瓶美酒里有一个人文的中国。文化是其里，是其质，是其品，是其格，也是茅台的根与魂。
《茅台玖章》发布现场
10月11日，农历九月初九，重阳节。随着嘉宾们共同按下按钮，卷轴在屏幕上缓缓舒展开，标志着茅台企业文化手册——《茅台玖章》正式发布。其以“顺天敬人 明理厚德”核心观为要义，首次系统对外展示茅台文化理念、文化形象、产品及工艺、践行社会责任等，深度传达茅台文化内涵，讲述“酒文化的极致”。
这是茅台的企业文化手册，也是茅台员工的“基本法”，将进一步强化茅台企业文化建设，提升团队凝聚力与执行力，推动茅台在传承与创新中不断前行，持续引领中国白酒行业的文化发展潮流。同时，也将向外界展示茅台作为民族品牌的卓越风采与责任担当，为茅台赢得更加广泛的认可与尊重，开启茅台发展新篇章，迈向更加辉煌的未来。
《茅台玖章》发布仪式
一瓶酒的寻根问源
在中国传统农耕文明中发源孕育，于时代更迭中传承丰富。
纵观茅台的发展历程，可以看到一部与自然共生、与家国同行、与时代同频，天人共酿、厚积德行的璀璨画卷。
从濮人善酿到如今迈步高质量强业征程，传承悠远厚重的酿酒传统，尊崇世代赓续的工匠精神，茅台从农耕文明中走来，在工业文明中璀璨，洋溢着中国人的性情和文化格调，“顺天敬人 明理厚德”的核心价值观也得以进一步彰显。
作为茅台文化的集大成者，《茅台玖章》从顺天、敬人、明理、厚德四个层面进行延展，制定行为体系和行为细则，涵盖了企业简介、文化溯源、文化理念、行为准则、文化形象、茅台产品、茅台工艺、社会责任、致敬榜样等九个篇章，全面而深入地展现了茅台集团的企业文化体系——
这是茅台文化建设的最新成果，是茅台人纲领性的文件，为茅台的稳定、健康、可持续发展提供强大的文化支撑。
“茅台文化源于中华优秀传统文化，更是中国酒文化的典型代表。”茅台集团党委书记、董事长张德芹表示，《茅台玖章》的发布，旨在从历史长河中寻根问源，汲取不断前行的精神力量，“这就是以‘顺天敬人 明理厚德’为核心价值观的企业文化体系，构筑形成全体茅台人团结奋进的精神纽带。”
他从“顺天立本”“敬人立企” “明理立身”“厚德立业”四个方面解读了茅台“顺天敬人 明理厚德”的核心价值观，并强调在新的征程上，要以打造“酒文化的极致”为统领，推动茅台文化全方位融入企业治理、市场营销、品牌推广、产品设计、社会公益等各方面，不断提升茅台文化的引领力、凝聚力、塑造力和辐射力，真正“让世界爱上茅台，让茅台香飘世界”。
寻道茅台文化“山巅”
山以脊而雄，屋以梁而固。回望茅台七十多年来的发展，品质永远是最高的企业战略，坚守品质带来的正反馈，贯穿于茅台每一个重大历史节点。作为文化塑造的坚韧着力点，茅台历史文化、盐运文化、红色文化、质量文化、生态文化、工匠文化、责任文化品牌文化历经岁月的沉淀和时间的考验，这就是“历酒弥新”。
《茅台玖章》是茅台系统精炼地将中国传统文化经典学说与文化茅台融合的生动迹象，以“顺天敬人 明理厚德”核心价值观挺拔“茅台脊梁”，“玖”酒越醇的是茅台人的共同信念。
众多知名专家与学者论道《茅台玖章》
发布会现场，众多知名专家与学者汇聚一堂，从人文、历史、企业管理等多维度对茅台文化进行了深入解读与探讨。
文化学者、观复博物馆创办人马未都聚焦于中华传统文化与《茅台玖章》的内在联系，强调了茅台在发展中传承、在传承中创新的独特路径，为茅台文化赋予了新的时代意义。
中国古典文学与文化专业博士，汉语言文学博士后，南京大学文学院教授、博士生导师郦波则从中华文化的精神内核出发，探讨了文化传承之道，揭示了中华文化在新时代背景下坚守与传承的重要性，为茅台文化的持续繁荣提供了理论支撑。
文化是助推茅台成功的关键力量，其重要的视野格局在于深度挖掘文化融合，《论道玖章》主题对话环节将讨论推向了高潮。五位嘉宾携手登台，借助茅台这一民族品牌的独特视角，从不同领域、不同视角切入，深入剖析《茅台玖章》所蕴含的智慧精髓与实践策略，共同解读其背后的文化密码与时代价值。
中国气象局二十四节气重点开放实验室主任、中国天气·二十四节气研究院副院长宋英杰从物候特征、节气文化的角度，讲述了茅台天人共酿的传承与实践，阐述了《茅台玖章》中关于茅台“顺天敬人、明理厚德”的理念与二十四节气的智慧不谋而合，这种“天人合一”的哲学思想正是茅台文化的重要组成部分。
中山大学中文系教授（长江学者）谢有顺围绕一方山水、一方人文，探寻地域自然环境与茅台人文精神的关联。阐述了《茅台玖章》不仅仅是一种技艺的传承，更是一种精神的延续，它深植于茅台这片神奇的土地，与当地的自然环境、历史传统和人文情怀紧密相连，共同构成了茅台独一无二的文化生态。
中央美术学院人文学院文遗产学系副主任、非物质文化遗产研究中心主任乔晓光分享了茅台申报世界文化遗产背后的文化传承与重要意义，揭示了非遗与艺术在当代文化复兴与新生中的独特价值，对大家思考如何在新时代背景下更好地传承与发展茅台文化提供了有益的启示。
贵州省作家协会副主席、遵义市文联主席、中国诗歌学会常务理事、一级作家、著名诗人李发模围绕其个人对茅台的理解，讲解茅台工艺之道、经营之道、为人之道，以现代诗歌为切入点，分享对茅台玖章的艺术性进行评价。
茅台集团老领导季克良结合茅台过往发展历程，围绕茅台的传统文化理念与管理实那些践创新，带领大家穿梭于时光隧道，细细品味茅台文化基因的赓续与蜕变，深入挖掘隐藏在辉煌成就背后的茅台精神。
《千年酒脉》画卷捐赠仪式现场
此外，活动还见证了《千年酒脉》画卷的捐赠仪式，该画卷由贵州茅台陕西省经销商联谊会会长、西安恒丰酒文化有限公司董事长刘文平创意策划，著名画家、广西书画研究院原副院长何二民历时三年创作完成，画卷全长35.99米（含跋），高0.399米，不仅是对茅台酒文化的艺术再现，更是对茅台悠久历史的致敬与传承。
续写美好生活的“茅台故事”
悠悠赤水河，巍巍大娄山，哺育着茅台这方沃土，也造就了这片土地顺天敬人、厚德包容的人文精神和蓬勃奔跃、水滴石穿的豪情壮志。
茅台人和茅台酒一样，纯粹、真实，也如同生养他们的大山大河一样，坚韧、广博。茅台以仁心酿美酒，坚持守正创新，勇于承担责任，热心社会公益，积善延绵......
作为中国大曲酱香型白酒的鼻祖，茅台是古老的；作为世界品牌殿堂的成员，茅台又是年轻的。茅台的人文化成，犹如酒本身，层次极为稳定丰富，源于始终遵循时间与自然，平衡守正与创新，调和人间烟火与山海之望，承载对美好生活的想象和追求。
“文化对于一个企业来说，就像一棵大树的根，根深蒂固才能枝繁叶茂。”事实上，早在两个多月前，茅台就召开了企业文化研讨会，茅台研究院专家、专业咨询团队等相聚茅台，围绕如何优化提升茅台企业文化体系，更好推进茅台企业文化建设工作积极建言献策。张德芹在会上指出，茅台拥有的品牌影响力，与历代茅台人深耕文化建设、重视文化传承、践行文化理念密不可分，深厚的企业文化积淀为茅台的持续发展提供了不竭的动力。
而本次《茅台玖章》的发布，是茅台集团对传统文化的一次深情致敬，也是对茅台文化的一次全面展示——虽酿在“河谷”，但视野格局却站在“山巅”。它不仅是对茅台精神的深刻提炼，更是茅台文化自信的彰显。其核心价值观“顺天敬人 明理厚德”，不仅体现了茅台人对自然的敬畏、对先贤的敬仰、对理性的追求，更蕴含了深厚的中华传统美德。这一文化理念，不仅塑造了茅台独特的品牌形象，更成为了茅台人共同的精神信仰和行为准则。
节目演绎
再将视野拓展至整个中华文化的辽阔天地，在新时代的征程上，茅台企业文化既保持其独特性与连续性，在传承中绽放光彩，又积极融入时代元素，激发创新精神，以更加开放和包容的姿态拥抱世界，实现传承与创新的和谐共生，共同绘就中华优秀文化的辉煌新篇章。
重阳下沙，开启新一轮的酿酒。茅台人在“新年”的第一天，翻开了《茅台玖章》的第一页，美好生活的“茅台故事”由此续写。
贵州日报天眼新闻记者
李勋 徐思雨 沈仕卫 湛泽梅
编辑 刘显玉
二审 贺诗涵
三审 向永东 黄锐
