□ 赵红丹
近年来，我国综合国力不断增强，国际地位显著提升，逐渐成为世界舞台的新主角。这迫切需要我们展示真实、全面和立体的国家形象，通过讲好中国故事、传播好中国声音，让世界更好地认识和了解中国。浙江嘉兴作为中国式现代化发展的重要参与者，致力于以“先行”姿态“讲好嘉兴故事”，凭借深厚的文化底蕴和独特韵味在全球绽放异彩。嘉兴故事，可谓是中国故事的缩影，能够在国内外成功传播并非偶然，而是得益于国家和浙江省政府持续完善的顶层设计、日益壮大的民间传播力量、不断完善的话语体系和外宣体系等。
完善国际传播能力建设顶层设计
嘉兴作为中国共产党诞生地，拥有“讲好嘉兴故事”和中国故事的丰富素材，在国际传播方面具有天然优势和充足资源。嘉兴市委、市政府、市政协等主体积极响应国家加强国际传播能力建设的号召，自觉肩负国际传播责任，在建党100周年之际，制定《关于进一步加强我市民间外交的建议》的政策文件。明确嘉兴市牢牢把握建党百年和作为红船起航地等政治资源优势，加强对外宣介，强化其作为“重要窗口”的角色识别，提升嘉兴在海外的辨识度和知名度，尤其应以务实导向，提升嘉兴市对外交往成效。
未来较长一段时间内，嘉兴市围绕产业结构调整、国际人文交流和外向型经济发展等多个目标，加强构建民间外交体系。通过与外国地方政府、外国政府驻华机构、国际组织、国际友人等进行对口长效性联络，助力嘉兴市与海外进行人文、国际经贸等领域的交流。此外，顶层设计还指导嘉兴市更好地利用国内外两大类资源，构建内外服务链和民间外交信息网络，打造“讲好嘉兴故事”的新发展格局。通过集聚国内外资源，融通海内外双循环，更好地服务嘉兴市招商引资和招才引智等工作，助力“讲好嘉兴故事”海外传播水平提升。
媒体合作壮大国际传播平台建设
嘉兴市发挥传统媒体与新媒体整合作用，以多元化形式讲述嘉兴故事，提升“讲好嘉兴故事”的传播效能。2024年7月，嘉兴市广播和电视开播已有40周年，所代表的嘉兴市新闻舆论战线在宣传党的方针政策，展现嘉兴市发展成就，讲好嘉兴故事方面发挥着重要作用。同时，嘉兴市积极进行融媒体改革，在今年4月成立嘉兴国际传播中心，采用市县一体化协同推进机制，打造实体化运营、能够聚集多元传播资源的具有嘉兴地域特色的全平台矩阵。计划到2026年，全面建成1个嘉兴国际传播矩阵，打造多个精品账号和粉丝量巨大的账号，为“讲好嘉兴故事”提供助力。
嘉兴还正式发布国际传播品牌矩阵，将与各县（市、区）国际传播人才队伍进行联动，举全市之力，共同凝聚“讲好嘉兴故事”海外传播的强大合力。由嘉兴日报报业传媒集团主办的《南湖晚报》，与嘉兴市委宣传部等单位联合启动了“寻找嘉兴‘工匠精神’”大型系列报道，积极参与“讲好嘉兴故事”行动，彰显并发挥嘉兴市主流媒体价值。同时，《南湖晚报》借助所采访企业平台的力量，在加大嘉兴故事报道推送力度的基础上，提升推送精准性，吸引了众多海内外年轻群体的关注。嘉兴在线积极维护和搭建“坚守实业、不断创新”网络专题，将“嘉兴发布”、微博等平台图文报道进行整合，带动《浙江日报》等省级媒体参与跟踪报道，扩大传播影响力。除此之外，嘉兴市政府文化广电旅游局等联合举办沙龙活动，由嘉兴市国际传播中心运营负责人分享讲好红船故事、嘉兴故事经验，指出嘉兴故事“出海”传播需要官媒与网络大咖协同发力；海盐县委宣传部分享打造“盐值”网络品牌，分享海盐故事出海传播的成功经验；青年网络大咖分享以嘉兴文化、嘉兴风物为纽带，加强嘉兴故事品牌建设和古镇文化海外传播的经验。
生动诠释新时代国际传播内容
嘉兴市委宣传部与市社科联就“讲好嘉兴故事”开展联合调研，搜集能够体现嘉兴“勤善和美、勇猛精进”特质的典型人物和事件等。组织力量研究调研数据，编写并出版《勤善和美嘉兴人》《勇猛精进嘉兴人》书籍，以讲故事为切入点和叙述形式，确定典型人物和新时代嘉兴人文精神的契合点。书籍采用诗歌、新故事、小品、舞台剧等载体，让嘉兴人物经典形象和故事深入人心。现阶段，《勤善和美嘉兴人》《勇猛精进嘉兴人》两本书籍通过互联网平台销售，成为“讲好嘉兴故事”海外传播的重要载体，新时代嘉兴人文精神能够作为海内外研究者讲好嘉兴故事和中国文化的重要内容依据。
《南湖晚报》致力于嘉兴“工匠精神”生动故事的诠释，不断创新内容表达方式，使得报道内容上有故事、有情节、有细节，突出嘉兴故事内容的现场感。
加强外宣队伍国际传播能力建设
浙江省侨办、政府新闻办、嘉兴市侨办等单位联合承办以“以媒为桥逐梦浙江 融通中外共赢未来”为主题的“海外华文媒体看浙江”活动，邀请来自加拿大、日本、澳大利亚等国家的海外华文媒体前往嘉兴参访，诠释嘉兴市在打造长三角城市群中扮演的重要角色。海外华文媒体在连通我国和世界方面发挥“桥梁”作用，尤其体现在服务华侨华人、讲述嘉兴故事和中国故事、促进中外交流等方面。通过实地访问嘉兴南湖区、桐乡市、海宁市等不同区域，全面感受中国共产党百年征程、美丽乡村建设成果、桐乡“院士经济”，深切感受嘉兴经济、社会、文化等方面的发展潜力；海外华文媒体将深入传播嘉兴，让更多海外媒体和民众了解嘉兴、走进嘉兴，提升“讲好嘉兴故事”海外话语权。
嘉兴市重视海外华侨华人、来华留学生，以及其他外国群体传播作用的发挥，重视嘉兴故事的生动讲述，以此提升“讲好嘉兴故事”的有效性。借助嘉兴与上海“人文相亲、一衣带水”的优势，嘉兴市启动“老外讲故事·遇见大运河”“老外讲故事·中国古镇看嘉兴”等主题外宣活动，使得现象级的国际传播品牌——“老外讲故事”走出上海，落地嘉兴。届时，嘉兴市邀请来自俄罗斯、英国、南非等地的外籍博主担任嘉兴“城市推荐官”，实地感受嘉兴运河文化、古镇文化、非遗文化等魅力，通过新媒体平台将嘉兴故事分享给海外粉丝，使得嘉兴故事传播到更为广阔的世界舞台。这种传播方式，使得嘉兴故事充分贴近海外受众的思维习惯，能够进一步丰富“讲好嘉兴故事”话语体系。
（作者单位：嘉兴南湖学院。本文系2024年教育部产学合作协同育人项目：基于校企合作的英语教学中跨文化交际能力的培养路径〈编号：240801130194822〉；2023年度嘉兴南湖学院科研项目：基于语料库的中非报道话语分析及国家形象构建〈项目编号：62302YW〉）
