转自：黑龙江日报
□衡媛
随着信息技术的迅猛发展，新闻传播业经历了前所未有的变革。数字媒体技术作为推动这一变革的关键力量，使得新闻的采集、编辑、分发和消费方式发生深刻改变。在数字媒体技术支撑下，现代新闻传播业不再局限于传统的报纸、电视和广播，而是扩展到网络、移动应用、社交媒体等多种平台，形成多渠道、多形式、多互动的传播格局。
传播渠道的矩阵化搭建
数字媒体技术的发展使得新闻传播渠道从传统的电视、报纸扩展到互联网平台，以新闻网站为代表的各类新闻传播媒介，打破了地理和时间的限制，使得新闻可以实时更新并迅速传播到用户设备上。新浪新闻、腾讯新闻、百度新闻等专门的新闻平台通过提供实时的新闻内容，满足用户对新闻信息的实时需求。这类新闻网站不仅包括传统的文字报道，还涵盖图片、视频等多种媒体形式，使得新闻呈现方式得以丰富。微博、微信等主流社交媒体，不仅让用户能够快速分享和传播新闻，还通过算法推荐系统将新闻精准推送给感兴趣的用户。例如，微博上的“热搜”标签常用于快速传播突发事件的最新信息，有的则根据用户日常浏览兴趣和社交网络推送相关新闻内容。今日头条、网易新闻等移动新闻App通过个性化推荐技术，为用户提供定制化的新闻服务。用户可以随时随地通过手机获取最新新闻资讯，显著提高新闻获取便捷性。
传播形式的多样化呈现
数字媒体技术的发展极大促进了新闻传播形式的多样化，使得新闻内容能够以更加丰富和多元的形式呈现给受众。首先，视频新闻的普及。随着视频技术的进步，视频新闻成为新闻传播的重要形式之一。例如，腾讯视频和优酷等视频平台不仅提供传统新闻机构的视频内容，还支持用户自制新闻视频，以生动的画面和声音，使得新闻内容更加直观和易于理解。其次，动画等形式的广泛应用。在数字媒体技术支持下，动画和图形在新闻传播中的应用越来越广泛。以图表和动画的形式将复杂的数据信息可视化，使得受众能够更加轻松地理解和掌握这些信息。澎湃新闻的数据可视化团队通过动画和图表来解读复杂的经济和社会数据，让财经类新闻更易被用户理解。再次，虚拟现实和增强现实技术的应用。中央广播电视总台在杭州亚运会转播中首次应用了AR虚拟技术，通过虚拟场景和增强现实效果，为观众提供了更加丰富和沉浸式的观赛体验。此外，VR技术也被用于新闻演播室中，让受众能够身临其境地感受新闻事件的发生现场。最后，交互式新闻的出现。交互式新闻是基于数字媒体技术的新型新闻传播形式。新闻媒体依托数字媒体艺术制作交互新闻，可以让用户在交互体验中接收新闻信息，从而让受众深入了解和感受新闻事件。
传播过程的互动性提升
数字媒体技术不仅改变了新闻的传播方式，还显著增强了受众在新闻传播过程中的参与度和互动性。其一，社交媒体的互动功能。社交媒体平台使得受众可以轻松对新闻进行评论、分享和点赞。例如，微博等平台允许用户在新闻下方直接点赞、点踩和发表评论，快速表达自己的观点和感受，尤其是评论区功能不仅增加了新闻的互动性，还为其他用户提供了更多信息和视角。其二，新闻直播的互动功能。新闻直播是各大频道的主流新闻节目。借助数字媒体技术，可让新闻直播过程更具互动性。澎湃新闻推出的24小时直播频道“π24Hlive”，通过实时新闻报道和观众互动，将观众带入新闻现场。在直播过程中，观众可以通过弹幕、评论等方式与主播互动，甚至可以参与到新闻报道中，提供现场信息和观点，这种互动体验极大地提高了观众的参与感和满意度。其三，新闻应用的互动功能。今日头条、新浪新闻等新闻应用不仅提供个性化推荐服务，还允许用户在新闻下方进行评论和互动。用户可以通过点赞、分享和评论等方式与其他用户进行互动，形成一个活跃的新闻交流社区。其四，新闻深入调查与受众参与。在新闻传播过程中，媒体还会对新闻事件进一步调查剖析，而数字媒体技术在这个过程中支持媒体进行在线调查和投票，让受众直接参与到新闻报道中。例如，央视新闻在报道重大事件时，经常通过社交媒体平台进行在线调查，收集受众观点和意见。这些调查不仅增加了受众的参与感，还为新闻报道提供了更多数据支持。
（作者单位：四川职业技术学院数字媒体学院）
