浙江省市场监管局于2024年9月29日出台了《浙江省网络直播营销行为规范指引》（以下简称《指引》）。这是国内首次针对“AI数字人”直播问题制定的规范文件，全面回应了AI时代直播营销中需规范的问题，避免深度伪造技术、数字人技术无序滥用。
近年来，我国为规范直播行业发展，先后出台了一系列法律法规。尽管这些法律法规从理论上为“AI数字人”直播带货合规开展提供了基本遵循，但主要着眼点是规范自然人直播带货，对于“AI数字人”直播带货而言，无疑需要出台专门的规范性约束。浙江省在全国首次对“AI数字人”直播带货出台《指引》，不仅确保了“AI数字人”直播营销活动的透明度和诚信度，避免技术滥用对消费者合法权益造成的损害，也给商家开展“AI数字人”直播营销立下了规矩，其效果值得期待。
目前，“AI数字人”直播带货越来越多，为其量身打造合规性的监管制度势在必行。相关部门要有力推进“AI数字人”直播带货监管体系的完善，让“AI数字人”直播带货真正助力数字经济发展。
