转自：衡水日报
在风雨飘摇的市场环境中，总有一些企业能够屹立不倒，成为行业的灯塔。欧派家居，正是这样一家在逆境中绽放光彩的企业。聚焦欧派家居2024年上半年成绩单，不难发现其背后的前瞻性战略。
年中报告中，欧派家居实现了85.83亿元的营业收入，整装渠道营收同比增长8.7%，大宗渠道营收增长1%。值得一提的是，外贸渠道营收入增长达27%，品牌全球化战略成效显著。
一站式整装服务与产品力提升
欧派家居始终以客户为中心，不断优化产品设计和品质，提供高品质一站式服务，提升消费者家居生活品质。在产品方面，欧派重构高端系列，提升工艺，强化中端产品，推出多样化套餐，满足各地消费者需求，并提出“和美之家”的8大标准，推进整装一站式整装质量提升。服务方面，欧派推出“金管家、黄金会员”服务体系，以消费者需求为核心，提供更优质、高效的服务体验。
与装企并肩作战，重振终端信心
在欧派推行大家居战略期间，提供一站式整装方案，充分发挥自身及装企专长，在客户吸引、供应链管理、技能培训及信息化推进等方面，为装企注入更多活力。而家装公司也通过本地服务优势，提高用户生活方式塑造、全程服务、企业管理提升和低成本运营能力，进一步摆脱了低质量竞争，与欧派实现了共赢成长。
市场竞争加剧导致家居销售渠道被重构，传统门店模式受冲击。对此，欧派通过一系列举措减轻终端经销商经营压力。在经销商支持上，欧派实施了促销价格及双重让利策略，不断增强广告与电商推广力度，在提升品牌知名度，吸引消费者，促进销售增长上不遗余力。公司期望通过这些举措能与经销商建立更紧密的合作，共同面对行业新挑战。
快速打造流量获客增长动力
面对如今的引流获客困境，欧派营销体系进一步适应市场变化，加大电商投入，通过新媒体、内容营销和直播等创新手段，实现了线上业务超10%的增长。欧派通过准确把握市场趋势，深入理解消费者需求，通过短视频和直播强化线上流量渠道地位，增强与消费者互动，成功引流，为4000家经销商带来了更多的获客机会。欧派还成功与本地电商合作，上线13600家云店，实现本地联合投放，线上获客量增长超600%。而线下，欧派通过小区精细化运营和企业团购等方式，培育多渠道获客能力，为装企流量赋能升级提供支持。
在当前市场背景下，欧派坚定大家居战略，依靠一站式整装服务保持了企业在行业中的领先地位。同时积极引入新销售渠道，创新引流方式，转型生态体系，使得获客效率进一步增强、客户体验进一步提升，为未来持续发展打造坚实基础。
