转自：南湖晚报
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N晚报记者 周祎欣 谭罗敏
9月21日开始，《“味德丰”边上开出“禾城味德丰”，是“李逵”还是“李鬼”？》《“味德丰”与“禾城味德丰”之争引热议，市场监管部门已立案调查》等报道陆续推出，引起了社会广泛关注，报道被其他媒体平台大量转发。目前，该话题全网传播量超过30万。
经过一段时间的发酵，“禾城味德丰”与“味德丰”有何新动作？“禾城味德丰”傍名“味德丰”，你会为这样的品牌买单吗？
争议中开展促销活动
9月25日傍晚，记者相继走访了“禾城味德丰”万达店、景宜路店、中南店、万家花园店4家门店，它们都是开门迎客的状态，偶有消费者进店选购。打开外卖配送平台，“禾城味德丰”的线上销售也照常进行。
尽管争议不断，“禾城味德丰”却依然在大举促销。记者注意到，“禾城味德丰”景宜路店门口“喜迎国庆，四店同享，八折特惠”的促销广告格外醒目，促销时间从9月25日持续到10月10日。整个活动既包括“全店产品八折”这样的价格优惠，也包括“充值满送”活动——“活动期间充值200元送20元，活动期间充值500元送100元，活动期间充值1000元送200元”。
“居然还在搞促销活动？真是没想到！”在“禾城味德丰”景宜路店，家住康桥花园的冯女士看到了店门口张贴的醒目促销广告，感觉很疑惑，她告诉记者，“这个事情没有水落石出之前，我肯定是不敢充值的。”
因为家门口就有店面，家住中南公寓的陆女士曾多次购买“禾城味德丰”的产品，通过报道得知“禾城味德丰”与“味德丰”并无关联后，她表示不会再购买，“我们要主动遏制这种不正之风滋生蔓延。”但站在消费者的角度，她也指出了“禾城味德丰”在销售上的一些可取之处，比如说“禾城味德丰”在晚间会对部分商品采取优惠措施等。
这段时间，相关报道的刊发在一定程度上让市民对两个品牌有了更清晰的分辨。“报道刊发后，我们看到了许多市民的留言，也接到了不少来电，这能够让认同我们品牌的消费者不会被‘禾城味德丰’所误导，减少了其他品牌‘蹭流量’的机会。”浙江味德丰食品科技有限公司相关负责人表示。
你会买这样的品牌吗？
此前，根据市场监管部门的调查，“禾城味德丰”涉嫌违反《反不正当竞争法》，涉嫌构成商业混淆、虚假宣传行为。随着“李逵”和“李鬼”之争的讨论升级，越来越多的市民在读嘉新闻客户端评论区、“南湖晚报”微信公众号后台留言。话题在网上热议后，嘉兴第九区、嘉兴19楼等本地网络平台也纷纷开设相关帖子，网友跟帖讨论十分活跃。
大部分市民对“禾城味德丰”涉嫌商业混淆、虚假宣传行为持“零容忍”态度，有评论表示：“如果自身产品过硬何必抄袭他人？既是不自信，也是不正当竞争！”“‘李鬼’就是‘李鬼’，就是‘山寨’！”
但也有市民坚持认为，“只要品质好、味道好、性价比高，管他是‘李逵’还是‘李鬼’都会买。”
嘉兴本地网络平台近期还专门就此开展了相关讨论。
根据跟帖统计数据，近50%的网友表示不会为这样的品牌买单，主要认为：“不敢买这种商品，万一吃坏了身体怎么办？”“如果‘李鬼’做得比‘李逵’好，就不必‘山寨’别人了。”“担心质量没保证。”“‘山寨货’谁要买啊！嫌贵可以找其他平替牌子。”
但也有约30%的网友表示，在一定的前置条件下，愿意买单，他们认为：“会买的，只要味道好，价格便宜。”“偶尔会买，有些东西不讲究，能吃就行。”“偶尔会，算是平替吧。”
其他的网友则持中立态度，不乏“干净卫生、价廉物美才是王道，是不是大品牌无所谓”这样的声音。
“从目前各方面的信息来看，‘禾城味德丰’涉嫌违反《反不正当竞争法》，对于市场而言，破坏了公平竞争的环境，并不是一个好的现象；对于消费者而言，这样的产品虽然可能存在价格优势，但抄袭者很难模仿到精髓，在安全和质量上存在隐患，长远来看也不可取。”嘉兴大学商学院市场营销系副教授安娜分析认为。
网络上不同声音的传出，也给了“味德丰”不少思考。浙江味德丰食品科技有限公司相关负责人告诉记者：“很多消费者的留言和来电，让我们看到了大家对‘味德丰’的认可，无形中也给了我们进一步做大做强品牌的信心。通过此次事件，我们也从各种途径了解到了消费者的更多需求，后续我们将努力提升品牌影响力，为市民带来更好的消费体验。”
对于“味德丰”与“禾城味德丰”之争，安娜也提出了自己的建议，她认为，“味德丰”在业内已经有了较大的影响力，相比后续的维权，企业更需要思考如何在前期有效避免其他品牌“打擦边球”，“企业应当在品牌建设上做更多文章，通过挖掘产品特色、丰富产品类别等方式打造更多差异化的产品，还可以将品牌与地方文化进行链接，依托直播等新媒体渠道，加深消费者对品牌文化的认同。”
