转自：嘉兴日报
■记者 杨 茜 通讯员 周琳虹 图片由许村镇提供
今年春天，因马面裙的出圈，生产马面裙面料的中国布艺名镇——海宁许村火了；这个秋天，随着第八届中国纺织非物质文化遗产大会花落许村的消息从北京传出，许村再度成为焦点。
一个小镇何以能频频出圈？当下，随着国人文化自信的提升，国潮风越吹越热，人们对于非遗文化的关注和审视愈加深入。素以家纺闻名全球的许村，也展开了全新探索：打造马面裙面料基地，成立纺织非遗创意馆，开放以新中式面料为主风格的杭海面辅料中心……这个小镇融合非遗之力，不断革新产业发展，实现着一个个精彩转身。
从马面裙面料的全国知名供应基地到落地全国高规格非遗大会，短短一年间，许村因非遗文化被人们频繁关注。这一年间，非遗文化与当地产业碰撞出了哪些创新火花？又引发了怎样的产业新思考？为探寻答案，记者深入许村进行了实地探访。
应势而变，企业勇闯国潮赛道
春江水暖鸭先知。对于始终冲锋在一线的企业来说，市场的嗅觉总是特别灵敏。
作为许村老牌家纺企业，海宁天龙布艺有限责任公司是当地较早走进非遗产品赛道的企业。走进企业设计展厅，各种花色的明朝、宋朝服饰满满当当地挂在样衣架上；设计桌前，一名工作人员正在小心熨烫新出的样衣；二楼一面白墙上，贴满了企业最新设计的古风服饰样稿……
这是一家成立于20世纪90年代的许村家纺企业。“早先做过被面布，也在海宁中国家纺城设过门市部，现在主要生产纱线、窗帘布、沙发布等，这几年新拓展的业务是自主设计古风服饰，生产相关面料，我们在网上还开了个古风成衣铺。”企业的二代接班人王超是名“90后”，他十分熟稔地向记者介绍着企业的情况。
谈到为何要衍生新业务，王超提到了自己一段有趣的经历。那是2017年，他还在国外留学，正要参加毕业典礼。学校倡议大家都穿上民族风的服饰，来个创意合影。那不就是Cosplay么！于是，王超上网定制了一套中国古风服装，没想到，一袭清风朗月的书生装扮赢得了国外师生们的盛赞。
那时起，有个念头在王超心中萌芽了，“大家对古风服装都很感兴趣，可买来的衣服质量一般。我家里是生产家纺面料的，有提花工艺基础，是不是能够织出更加精美的古风服装？”行动力十足的王超很快用家里的机器试水了，这一试，惊喜连连。高速提花机织出来的服装，不仅纹样精美，还十分有质感。
毕业回国后，王超和当时的未婚妻凌晨索性一起“玩”起了新事业。去国内外博物馆采风，成立古风服装设计、摄影、成衣“一条龙”工作室，开办相关网店。“马面裙、婚嫁喜服，还有一些专门Cosplay的服装，我们都做。一开始，感觉古风服饰是个小众门类，但现在已经越来越被大家关注和接受。我们还和北京服装学院、浙江理工大学等高校合作，逐步加入一些非遗工艺，有100多套服装申请了知识产权保护。目前，在拓展海外销售平台。”凌晨说，这份“玩”出来的事业，如今已是企业发展中的一个特别分支，小步稳走是他们的经营方针。
同样一头扎进这个赛道的还有浙江斯泰堡纺织有限公司。这是一家专注于窗帘沙发布生产的出口型企业。受各种因素影响，这几年，企业家纺出口量在缩减。如何谋求新突破？去年下半年，嗅到马面裙商机后，企业董事长张永明带着企业深入开拓这一领域。今年初，他又作了一个大胆的决定，花3000万元购入更多提花机，加大企业产能。
“今年上半年马面裙真的很火，我们的产品一直供不应求，现在已经明显淡下来了。”尽管市场风向一直在变，但张永明仍十分看好这波国风潮流。“国潮崛起势不可当，相关国风面料我们还在生产和开发，现在就是要稳住步子、紧盯市场。”
提花，是纺织物以经线、纬线交错组成的凹凸花纹，也是我国一种非常古老的织造技术。由于技术复杂，即使用上1分钟300梭的提花机，有提花图案的部分依然十分耗时。如今，许村镇有100多家企业在从事马面裙和新中式服装面料的生产。成熟的提花技艺是他们从家纺产业转型而来的底气。努力寻找下一个热点，应势而变、稳步而行，是他们勇闯国潮赛道的策略。
多方赋能，产业链开启升级模式
产业要实现高质量发展，仅靠企业灵敏的市场嗅觉远远不够。有形手与无形手“手拉手”，才能更好向前走。
从家纺起步，向服装进军。当下的许村，已经形成了“家纺+服装”齐头并进的产业发展集群。这里，建有国内最大的家纺面料生产基地、全球最大的提花家纺产销中心；拥有家纺经营主体近8000家、家纺企业2000余家、从业人员4万余人；历年家纺产品产量、市场占有率稳居全国第一。另外，服装作为许村新近成长起来的优势产业，也呈现了品牌服装企业“生产扎根许村、总部迁移许村”的趋势，有服装经营主体7000余家、服装企业1500家、服装家庭作坊4500余家、从业人员超15万人。
直面劲吹的国潮风，在许村，多方力量正巧借非遗之力，为地方产业链优化升级积极赋能。
龟背纹套装、团花旗袍、只此青绿桌垫……走进海宁中国家纺城国贸中心的时尚面料创新中心，展厅里一套套时尚国潮服装和精美手工艺品诠释着当下最新的纺织流行趋势。一墙之隔的设计办公室内，十多名花型、纹织设计师正在电脑前忙碌。随着季节、流行趋势的改变，每天这里都有十多个设计新品诞生，保证原创花型可以源源不断供给企业和市场。
4年前，海宁中国家纺城与浙江理工大学成立时尚面料创新中心。截至目前，中心已经与浙江理工大学、中国美术学院、北京服装学院等多所高校以及当地众多家纺企业建立合作，累计开发4000多款面料。“像马面裙面料的研发，我们3年前就开始了，改良融合了宋锦、元锦中的众多元素。”海宁中国家纺城设计总监、时尚面料创新中心负责人贺荣觉得，时尚国潮产品的研发，唯有用心注入文化故事，才有生命力。也因此，中心设立之初，就致力于把中国优秀传统文化通过设计融入各类面料产品的开发中。
勇闯新赛道，升级产业链，一头要抓设计创新引领，另一头也要抓人才引进和培育。
许村南距杭州下沙大学城8公里，东临浙江大学国际联合学院（海宁国际校区）、浙江财经大学东方学院、浙江机电职业技术大学等，周边大学环绕，优越的区域环境让这里的人才供给有着天然的优势。这个9月，杭州职业技术学院的90名学生来到杭海龙渡湖国际时尚产业学院上课，零距离触摸许村家纺产业的脉搏。他们都是许村家纺企业提前预定的技能人才。
依托许村家纺产业优势和产业链升级发展对高素质技能人才的强烈需求，2021年，在杭州职业技术学院、海宁市职业高级中学、海宁家纺协会、许村镇政府等多方合力推动下，杭海龙渡湖国际时尚产业学院成立。目前，产业学院已通过“3+2”模式招收4届定向班学生360名，为地方产业链升级发展积蓄着后备人才力量。
成立纺织非遗创意馆，助推纺织面料、产品研发和工艺升级，有近20位国家级、省级纺织非遗代表性传承人签约合作；启用杭海面辅料中心，新市场以国风文化、创新设计与优质制造为支撑，持续完善家纺、服装产业链；由协会组织企业去上海、杭州等地参展，打响国潮高端时尚面料许村品牌；在近几届海宁家博会上，新增“非遗东方·锦韵潮城”展区，持续向外界传递家纺和服装产业中的国潮新风向……
热闹的行动背后，有许村不断升级产业链的坚定信心，更有许村人对中国风引领新时尚的那份笃定。今年，海宁家纺协会会长曹咬强参与制定了《关于建设许村国潮高端时尚面料基地可行性报告》，在他看来，走好全新赛道，亟须地方产业链优化升级，而作为领头者，他要做的事还有很多。
持续深耕，“一块布”的惊喜与期待
国潮兴起，马面裙出圈，给许村带来了一系列利好。许村能因马面裙出圈，绝非偶然。40年的家纺产业基础，企业的灵敏反应，核心的织造技术，积极的设计加持，让许村接住了这一波“泼天的富贵”。那么，马面裙之后呢？
推陈出新是永远的主题。对此，海宁市许村商会、海宁家纺协会秘书长汤奇楠看得分外真切。海宁地处长三角经济圈核心腹地，历史上就有植麻栽桑、养蚕缫丝之业，织造工艺先进。40年来，许村承继江南一带的织锦技艺，让一块被面布日益锦绣，实现了编织“一个家”的梦想，“马面裙只是一个符号，仅仅打开了我们国潮面料研发的一扇窗户，还需要我们跟随时代需求，从材料、工艺、设计等方面去不断革新与突破。”
“多业融合应有更多可能。”这是当下许村众多企业的心声。作为许村镇人大代表，也是当地家纺企业的典型代表，张永明不止一次在公共场合提到过这个想法。“以前，家纺企业和服装企业都是各管一摊在发展，八竿子打不着。现在，许村已经明确‘北家纺、南服装、中数字’的产业布局定位。”张永明建议，乘着国潮劲吹的东风，政府要多搭建交流平台，让家纺企业、数字企业、服装企业加强沟通，开拓更多合作的可能性。可喜的是，今年8月，在有关部门支持下，当地产业间的互动交流活动已经开展起来，跨产业的对接采购也有了好的开端。
走品质品牌之路才更长远。正是基于这样的认识，如今在许村，“国潮高端时尚面料基地”建设也已提上日程。企业要有创新精神、品牌意识，协会要积极引导、推选典范，政府要给予更多配套支持、积极营造宣传氛围……在多方的共同努力，引来了中国纺织非遗大会的落地。“期待通过这次大会，广大专家学者、企业家与各界朋友能深化合作，聚焦纺织非遗学术研究、纺织非遗创新创意设计与纺织文创产品研发等创新性工作。许村也会深耕‘这块布’，持续推陈出新，力争打造中国纺织非遗时尚创新高地。”尽管大会还未开启，海宁市副市长马哲峰在相关新闻发布会上的发言掷地有声、充满期待。
在许村镇的“十五五”规划中，明确提到要鼓励传统产业向高端化、数智化、绿色化发展，全力推动“家纺+服装”两大时尚产业“比翼双飞”。从织造到智造，从传统到时尚，许村“这块布”给人带来的惊喜可期可待。
民族的才是世界的，品质的才是长久的。作为浙北个私经济的发源地，许村经济发展的浪潮中，始终有着高度的敏锐性和洞察力。
一个非遗单品，一场非遗大会，让人们看到，40年稳扎稳打、专注家纺产业的许村，正紧抓时下热点开启漂亮的时尚转身。热闹之下，是坚定的变革决心。这是一场市场个体走上新赛道、谋求新出路的奋战，也是一场地方产业链因时而动、因地制宜再升级再变革的奋战。
非遗是满足人的自然需求、社会需求和精神需求的活态文化。作为中国优秀传统文化的重要组成部分，当下，非遗文化也因其独特的魅力和价值越来越被人们所关注。聚焦抓创新、做融合、重品质、打品牌等关键词，用心把非遗文化融入地方产业，让产品有故事、让文化更生动，开启一条时尚“星光大道”，展示更具时代气息和魅力的中国自信，是许村在新时期的勇敢挑战。
“嘉一度 加1°，让新闻态度丈量新闻深度”
