张丽
近日，知名茶饮品牌古茗发布的一条视频引发公众关注。视频中，有三名员工手上戴着“杯托铐”，脖子上挂着“谢罪牌”，牌子上写着“我有罪，不放吸管罪、不放坚果罪、不放盖子罪”等内容。视频让很多网友感到不适，该公司已将该视频从平台上移除并公开道歉。
一个参与视频拍摄的员工称，这是一段娱乐视频，“员工自愿参与”，平时也没有这样的惩罚。平时没有这样的惩罚，却在视频里做出这么一番样子，这是什么思路？一个如此荒腔走板的营销策划，但凡管理正规的公司都很难通过。古茗在公开回应中解释了玩这个梗的动机，也及时下架了相关视频并诚恳道歉，但引发的讨论并未平息。要知道，管理者和员工地位并不对等，这不是朋友间的玩闹，也并不幽默。那一帧帧画面只会让大多数陌生人感觉过分——打工人本已不易，犯点小错就要披枷戴锁地认罪？特别是让员工挂着罪名牌，双手呈被束缚状，站在公共场合“示众”，无论是在司法层面还是从普遍的社会心理上，都不会被接受。
不是什么题材都可以入梗，不是什么梗都能拿来玩。无论这种梗在短视频平台是多么流行，其格调都不高，传递的情绪也绝不积极正面，更不符合社会主流；每一个打工人看了，都笑不出来。动不动就认个罪，把严肃的法律儿戏化、罪名低幼化，反而暴露了管理人员法律意识的淡薄。网络空间难免泥沙俱下，但凡是还想好好做生意的企业都该有定力，在选择广告策略时做出符合社会主流价值观的判断。盲目跟风，胡乱玩梗，最后就要自食其果。
