□ 陈泓希 齐琪 王贺之
中医药文化遗产是中华优秀传统文化的重要载体，亦是我国文化遗产的重要组成部分。为了更好地探究文化遗产的保护利用，找到中医药文化遗产的传承之路，南京中医药大学卫生经济管理学院“中医药传承杏仁调研团”来到北京，采访中国工艺美术馆（中国非物质文化遗产馆）副馆长、清华大学美术学院和中国艺术研究院博士生导师苏丹教授。
从故宫博物院的“故宫日历”到甘肃省博物馆的麻辣烫毛绒玩具，从南京博物院的“清乾隆芙蓉石蟠螭耳盖炉”冰箱贴到苏州博物馆的文创雪糕……今天，开发文创产品是一条被广泛采用的保护和活化利用文化遗产的路径，并取得了较好的经济价值和社会价值。“但这并不意味着我们在文创产品开发上可以肆意妄为，尤其不能因为存在巨大的经济价值就过度开发，从而背离文化遗产的内涵。”苏丹表示，开发文创产品，必须强调文创产品的文化价值，应当以文化传承为终极目的。一件文创产品，首先是一件有文化根基的产品。他特别提醒相关人员在创作文创形象的过程中，所有“符号化的提取、再设计等都要基于历史事实”，而不是天马行空。
众所周知，文物具有唯一性，会被很多外在因素限制。展陈地点的选择、展陈时间的安排、传播方面的投入等，都会影响到观众和文物的“亲密接触”，进而影响一件文物在当下的知名度。但是，文创产品则可以帮助人们超越空间的限制，让文物和今天的生活产生关联。
“文化遗产变成文创产品需要创新，中间的媒介就是设计师。”苏丹说，设计的初衷就是要解决人们日常生活中面临的美学问题，帮助人们实现对美的追求，因此设计师的角色至关重要。
他举例，过去人们常用的文房四宝，从功能性的角度看，它们可以非常简单，但是设计师运用自己的专业知识，创作出不一样的造型，增加多样的装饰元素后，文房四宝从单纯的功能性演化出了观赏性和文化性。消费者通过使用文房四宝，感受到了传统文化的魅力，进而更愿意使用它们、分享它们。
“文创产品通过拉近社会大众和文化遗产的距离，提升人们对于传统文化的感知，达成对文化遗产的传播目的，并创造出相应的经济价值。”苏丹说，这一切都取决于文创设计师的素养和灵感。
在许多人心中，对工业遗产有一种刻板印象，认为工业遗产“非常新”，价值不大。苏丹认为，这导致整个社会对工业遗产的美学价值认识不足，对工业遗产的保护也存在缺失。
苏丹认为，工业厂房和窑洞，同中国传统的砖木建筑一样，是不同文明时期的产物，都具有深层的文化价值，不应厚此薄彼。令人遗憾的是，在几十年大规模的城市化运动中，人们忽视了对工业遗产的保护。同时，也因为这种忽视，加上相关美育的缺失，社会大众对工业遗产的美学鉴赏力还不够。
这些年来，苏丹教授一直在呼吁社会重新认识工业遗产的价值，强调政策层面推动工业遗产的保护。“如果不及时保护，等以后的人们开始认识到工业遗产的珍贵时，可能工业遗产已所剩无几了，而且随着一些建造工艺的消失，复制也不具备可行性。”
